Как зайти на маркет платформу

Маркет-платформа ВКонтакте: как начать работу?

Поиск новых эффективных площадок для рекламы товаров и услуг – это актуальная тема для многих направлений бизнеса. Сегодня хотим рассказать вам как раз об одном из таких вариантов.

Но сначала небольшая предыстория. На нашем последнем курсе по таргетированной рекламе в прямой трансляции спикеру задали любопытные вопросы: что такое маркет-платформа ВКонтакте, как она работает, чем может быть полезна для бизнеса и как ее подключить. Спикер пообещал подробно ответить на всё в рамках статьи, и мы выполняем данное обещание.

Присаживайтесь поудобнее, будет интересно! 🙂

Что такое маркет-платформа ВКонтакте?

Маркет-платформа – это один из собственных инструментов ВКонтакте, с помощью которого рекламодатель подает заявку на размещение рекламы в других сообществах, подключенных к этой маркет-платформе.

Подбор площадок осуществляется автоматически. С одной стороны, это хорошо, так как не нужно тратить много времени на поиск и отбор сообществ, а общение с их владельцами сводится к нулю. С другой стороны, если вам нужно разместить рекламное объявление в определенном паблике, то маркет-платформа не всегда сможет помочь, так как не все паблики и группы ВК есть в данном сервисе.

Также если у вас есть собственное сообщество с хорошим охватом, и вы хотите зарабатывать на размещении рекламы в нем, вы можете подключиться к маркет-платформе. В рамках статьи мы рассмотрим оба вопроса и выясним, как и кому может быть полезна маркет-платформа ВК.

Условия работы на маркет-платформе для владельцев сообществ

Если вы владелец сообщества и хотите зарабатывать вместе с маркет-платформой, необходимо к ней присоединиться. Для этого следует перейти в раздел «Управление» в вашем сообществе (он доступен только админам):

Далее – в раздел «Монетизация»:

И здесь вам необходимо убедиться, что:

1. Ваше сообщество имеет открытый статус (то есть пользователи могут вступать в него свободно, не по заявкам).
2. Ваша группа соответствует требованиям (возраст группы — более 1 месяца, а среднесуточный охват в сообществе должен превышать 7500 человек).
3. Ваш контент не нарушает законы, а также правила сообщества ВКонтакте (нет уведомлений от службы поддержки соцсети по этому поводу).

Если все условия соблюдены, то можно начинать работу с маркет-платформой ВК. Для этого на вкладке «Монетизация» нажмите на кнопку «Подключиться к маркет-платформе».

В открывшемся окне укажите желаемую сумму, которую вы бы хотели получать за размещение одного рекламного объявления в вашем сообществе. Обязательно укажите тематику вашего сообщества, ведь на это опираются рекламодатели, выбирая подходящую рекламную аудиторию.

Стоимость размещения указывается в рублях и в последующем цена может быть изменена в настройках.

Комиссия платформы и НДС будут оплачиваться рекламодателем. Комиссия одинакова для всех сообществ и составляет 30% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.

Также в этом окне не забудьте поставить нужное вам «Состояние»: чтобы принимать заявки, нажмите «Заявки принимаются», если, по каким-то причинам вы временно хотите приостановить прием заявок, то нажмите «Заявки не принимаются».

Когда вы снова захотите возобновить работу, не забудьте поменять статус «Состояния».

А если не желаете пропускать интересные предложения от рекламодателей, рекомендуем вам подключить смс-уведомления с помощью раздела «Настройка сообщества».

Больше статей на схожую тематику:

Ограничения для размещения рекламы через маркет-платформу

Конечно, ограничения есть, без этого никуда. С помощью маркет-платформы можно опубликовать не более 5 рекламных записей в день и не чаще одной записи в час. После публикации рекламы из маркет-платформы в сообществе на час пропадает возможность размещать новые записи на стене. Если у вас в это время запланированы публикации с помощью сторонних сервисов, учтите, что они тоже не будут размещены.

Второй важный момент – это тематика объявления. Чтобы не нарушить требования ВКонтакте, обязательно ознакомьтесь с «Правилами размещения рекламы». Вкратце напомним, что к рекламе ВКонтакте не допускается контент следующего содержания:

• Алкоголь, курение, наркотики. Алкогольная, спиртосодержащая продукция, в том числе средства по изготовлению алкоголя. Табачные изделия и курительные принадлежности, а также кальяны, электронные сигареты, испарители, вейпы и комплектующие к ним. Наркотические, психотропные вещества и средства их употребления.
• Копии и реплики товаров. Поддельные товары или копии, которые используют оригинальное название и бренд.
• Финансовые пирамиды. Кассы взаимопомощи, сервисы по быстрому и моментальному заработку.
• Азартные игры. Казино, тотализаторы и другие игры, основанные на риске и пари, за исключением покера как интеллектуально-коммерческой игры.
• Оружие. Продукция военного назначения, оружие, взрывчатые вещества. При соблюдении условий допускается реклама пиротехники и изделий, конструктивно схожих с оружием, но таковым не являющееся.
• Товары для взрослых. Продукция и услуги эротического характера, товары и магазины для взрослых, в том числе реклама белья, сопровождаемая откровенными фотографиями.
• Целительство. Предсказания, колдовство, эзотерика, таро, экстрасенсорика, НЛП и другие подобные сервисы.
• Нарушение закона. Сервисы, предлагающие взлом страниц, раскрутку сообществ и приложений, спам-рассылки. Сайты, содержащие шпионское и вредоносное программное обеспечение или любые другие программы, которые могут привести к обману пользователей.
• Нарушение прав третьих лиц. Реклама, а также материалы на сайте или в сообществе не должны нарушать права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки и другие права собственности.

Есть также тематики, реклама которых разрешена с ограничениями, к ним относятся:

• Медицина и фармацевтика
• Финансовые и страховые услуги
• Некоторые товары и услуги, больше информации ищите на официальном сайте.

О возможностях маркет-платформы ВКонтакте со стороны владельцев сообществ поговорили, теперь обсудим, чем этот сервис может быть полезен для рекламодателей и как строить с ним работу.

Как запустить рекламу через маркет-платформу?

Попасть в рекламный кабинет маркет-платформы ВК можно через VK Реклама:

Далее в левом верхнем углу перейти в сам раздел «Маркет-платформа»:

Вот мы и на месте, можем начинать.

Нажимаем кнопку «Создать запись», заполняем все необходимые поля: тип записи, текст записи, название, не забудьте прикрепить рекламный баннер! Вы можете создать объявление с нуля (обычный пост с текстом и вложениями) или сделать репост опубликованной записи из своего сообщества.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Чтобы оформить рекламное объявление по всем правилам, нужно, опять-таки, обратиться к официальному источнику.

ВКонтакте предъявляет строгие требования к оформлению рекламных объявлений, которые позволяют обеспечить высокое качество рекламы и сделать её интересной для пользователей.

• Изображения. Изображения для рекламного объявления должны быть качественными, без мелких и нечитаемых записей, основной текст на баннере не должен превышать 50% площади. Еще одно важное примечание – изображения не должны содержать элементов интерфейса, например, кнопок «Заказать» или «Купить», товаров или услуг, реклама которых запрещена, пустые области или однотонную заливку.
• Текст. Текст рекламного объявления должен быть составлен и написан без опечаток, орфографических и грамматических ошибок, жаргонов и просторечных выражений, некорректных сокращений, избыточного количества эмодзи и слов, полностью написанных заглавными буквами.
• Опросы. При использовании опросов в объявлении допускается не более 1 дополнительного вложения (изображение, видео, gif, сниппет, карта и т.п.). Если вы используете дополнительные вложения, опрос не должен содержать более 5 вариантов ответа.
• Дисклеймеры. Некоторые категории товаров и услуг (детское питание, медицинские услуги и изделия, БАД, реклама финансовых услуг) требуют наличие специального дисклеймера. Чтобы получить возможность прикреплять специальные дисклеймеры, следует предоставить необходимые документы (см. статьи ниже) в Рекламную Поддержку и проставить галочку в процессе создания таргетированного объявления. (!) В маркет-платформе специальных дисклеймеров нет, поэтому перед запуском нужно добавить в креатив необходимую информацию. Прописать текст дисклеймера допустимо как в тексте поста, так и на изображении.

Допускаемый объем текста в рекламном объявлении может достигать 16 тысяч знаков. Но, скорее всего, такой длинный текст не многие дочитают до конца. =) Пусть лучше текст будет меньше по объему, но интересный и раскрывающий суть рекламного объявления!

В текст записи вставьте дополнительную ссылку на сообщество, это поможет получить больше переходов.

Но вот беда, ссылка в обычном виде смотрится неэстетично, гораздо лучше, если она будет анкорной. Чтобы преобразовать ее в анкорную, нужно поставить значок @, затем вставить копированную ссылку сообщества до слеша, а после в скобках расположить текст, который должен отображаться по ссылке.

Если не поняли, смотрите скрин ниже:

Итоговое рекламное объявление будет выглядеть так (текст «в нашем сообществе» является кликабельным):

Вуаля, ваше рекламное объявление готово! 🙂 Дальше нужно отправить его на модерацию.

Важно! Для прохождения этапа модерации обязательно пополните свой рекламный бюджет не менее чем на 150 рублей. И ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений сообществ:

После прохождения проверки вам станет доступен выбор критериев, по которым автоматически подберутся тематические сообщества:

Выберите подходящий бюджет, тематику сообщества, дневной охват сообщества, количество участников, регион, пол участников, их возраст, а также диапазон времени размещения публикации.

Далее система сформирует для вас подборку пабликов и групп в соответствии с этими критериями, в которых вам будет предложено разместить рекламное объявление.

Процесс размещения будет проходить автоматически, а оплата за него снимется с баланса кабинета, то есть контактировать с администраторами не придется, и риск быть обманутым (когда деньги взяли, а рекламу не разместили) полностью исключен.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Использование маркет-платформы ВКонтакте в наше время имеет свои преимущества как для Владельцев/Администраторов, так и для Рекламодателей. Первым может приносить хороший доход, а вторым значительно облегчить поиск площадок для размещения рекламных материалов!

Такой формат рекламы подходит нишам, которые не могут определить точный портрет целевой аудитории, например, компании, которые занимаются массовыми поставками товаров или услуг: банки, продуктовые бренды, сотовая связь.

В отличии от таргетированной рекламы, где вы детально настраиваете характеристики аудитории, для которой собираетесь рекламироваться, в маркет-платформе система определяет нужное сообщество за вас. Основное преимущество такой рекламы в получении охвата и повышении узнаваемости.

Стоит ли размещать рекламные объявления через маркет-платформу ВКонтакте? Конечно, стоит попробовать, вдруг именно эта площадка принесет вам больше всего заказов. Не узнаете, пока не проверите. 🙂

Ну а если все-таки не хотите ввязываться в это дело самостоятельно, доверьте его нам.

Как зайти на маркет платформу вк

ВКонтакте – это не только самая популярная социальная сеть в России и странах СНГ, но и мощная платформа для продажи товаров и услуг. Если вы хотите развивать свой бизнес и получить доступ к огромной аудитории, то маркет платформа ВКонтакте – это то, что вам нужно.

Однако, чтобы попасть на эту платформу, необходимо пройти несколько шагов и выполнить определенные требования. В этом подробном гайде мы расскажем, как вы можете попасть на маркет платформу ВКонтакте и начать продавать свои товары и услуги.

Шаг 1. Создайте бизнес-страницу

Первым шагом вам необходимо создать бизнес-страницу в социальной сети ВКонтакте. Для этого зайдите на свою страницу, откройте меню «Создать» и выберите пункт «Создать страницу». Затем следуйте инструкциям и заполните все необходимые данные о вашей компании.

Примечание: для продажи товаров и услуг на маркет платформе ВКонтакте, вашей странице должно быть не менее 50 подписчиков.

Шаг 2. Подключите маркет платформу

После создания бизнес-страницы, необходимо подключить маркет платформу ВКонтакте. Для этого перейдите в настройки вашей страницы, выберите вкладку «Товары» и нажмите на кнопку «Подключить магазин». Затем следуйте инструкциям и заполните все необходимые данные о вашем магазине.

Совет: чтобы ваши товары и услуги были успешно продвигаемы на маркет платформе ВКонтакте, заполняйте информацию о товарах подробно и аккуратно, приложив качественные фотографии.

Регистрация на платформе

Для того чтобы попасть на маркет платформу ВКонтакте, необходимо зарегистрироваться. Процесс регистрации довольно прост и займет всего несколько минут.

Вам потребуется иметь аккаунт в социальной сети ВКонтакте. Если у вас его еще нет, зарегистрируйтесь на официальном сайте ВКонтакте.

После регистрации вам необходимо пройти на платформу ВКонтакте по ссылке https://vk.com/market. Нажмите кнопку «Стать продавцом» и выберите один из следующих способов регистрации:

• Регистрация через администратора сообщества. Если вы являетесь администратором сообщества ВКонтакте, вы можете привязать его к маркет платформе.
• Регистрация через мобильное устройство. Установите приложение ВКонтакте на свое мобильное устройство, авторизуйтесь в нем и привяжите свой аккаунт к маркет платформе.
• Регистрация через личный кабинет. Если у вас уже есть аккаунт на маркет платформе, войдите в личный кабинет и привяжите свой аккаунт ВКонтакте.

Выберите наиболее удобный для вас способ регистрации и следуйте инструкциям на экране. После успешной регистрации вы станете продавцом на маркет платформе и сможете начать создавать и продавать свои товары.

Настройка профиля для продаж

Ваш профиль важно настроить правильно, чтобы привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Вот несколько советов:

1. Аватар и обложка.

Выберите качественное фото для аватара, которое будет отображаться рядом с вашим именем на маркете ВКонтакте. Обложку также следует выбрать привлекательную и информативную для ваших клиентов.

2. Описание профиля.

Напишите краткое описание вашей деятельности и предлагаемых товаров или услуг. Используйте ясные и привлекательные фразы, чтобы вызвать интерес у потенциальных клиентов.

3. Контактная информация.

Укажите ваши контактные данные, такие как номер телефона или адрес электронной почты. Это поможет клиентам связаться с вами для получения дополнительной информации о товарах или сделке.

4. Отзывы и рейтинг.

Попросите своих клиентов оставить отзывы о ваших товарах или услугах. Положительные отзывы помогут вам увеличить доверие и привлечь новых клиентов.

5. Регулярное обновление профиля.

Не забывайте обновлять свой профиль, чтобы отображать актуальную информацию о вашей деятельности. Это поможет вам привлекать внимание и удерживать клиентов.

Следуя этим советам, вы сможете настроить свой профиль для продаж и увеличить эффективность вашего присутствия на маркете ВКонтакте.

Подключение товаров и услуг

Маркет платформа ВКонтакте предоставляет возможность пользователям продавать товары и услуги напрямую через социальную сеть. Для подключения своих товаров и услуг необходимо выполнить следующие шаги:

1. Перейдите на страницу «Маркет» в настройках вашей группы или публичной страницы.
2. Нажмите на кнопку «Подключить сообщество» или «Подключить страницу», в зависимости от типа вашего аккаунта.
3. Укажите данные о вашем бизнесе, такие как название товаров, описание, цены и фотографии.
4. Выберите категорию вашего товара из предложенного списка.
5. Подтвердите условия использования и отправьте заявку.

После отправки заявки ваш аккаунт будет рассмотрен модераторами платформы ВКонтакте. В случае одобрения, вы получите доступ к функционалу маркета и сможете начать продавать свои товары и услуги.

Обратите внимание, что для подключения товаров и услуг необходимо иметь аккаунт со статусом «Публичные страницы» или «Сообщества» и наличие бизнес-аккаунта.

Продвижение и продажи на маркет платформе

Маркет платформа ВКонтакте предоставляет отличную возможность для продвижения и продажи различных товаров и услуг. В этом разделе мы расскажем о некоторых эффективных методах привлечения внимания пользователей и увеличения продаж на маркет платформе.

1. Создание привлекательного описания товара. При размещении товара на маркет платформе важно предоставить максимально полную и интересную информацию о товаре. Опишите его характеристики, особенности, спецификации. Также добавьте привлекательные фотографии и видео, которые помогут потенциальному покупателю лучше понять и оценить товар.

2. Использование таргетированной рекламы. ВКонтакте предлагает широкие возможности для настройки таргетированной рекламы, которая позволит достучаться до именно тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в вашем товаре или услуге. Вы можете выбирать целевую аудиторию по различным параметрам, таким как пол, возраст, местоположение, интересы и т. д.

3. Проведение акций и специальных предложений. Создание акций и специальных предложений поможет привлечь внимание пользователей и стимулировать их к покупке. Это может быть скидка на товар, подарок при покупке, бесплатная доставка и т. д. Важно создать акцию, которая будет привлекательна и стимулирующая для вашей целевой аудитории.

4. Взаимодействие с пользователем. Активное взаимодействие с пользователями поможет установить доверие и отношения с покупателями. Ответьте на вопросы, комментарии и отзывы пользователей. Поддерживайте положительное общение с клиентами, предлагайте им решения и помощь в случае возникновения проблем.

5. Анализ результатов. Для успешного продвижения и увеличения продаж важно анализировать результаты своих действий. Мониторьте количество просмотров, лайков, комментариев, а также количество продаж. Используйте эти данные для оптимизации своей стратегии продвижения и достижения лучших результатов.

Соблюдение данных рекомендаций поможет вам эффективно продвинуться и увеличить продажи на маркет платформе ВКонтакте. Используйте возможности платформы максимально и не бойтесь экспериментировать с различными методами продвижения.

Маркет-платформа ВКонтакте: первый запуск рекламы, инструкция по применению и лайфхаки

22.07.2020

Сложность: новичок

25 мин.

13 002

Маркет-платформу ВКонтакте и сегодня некоторые интернет-маркетологи называют по-старому – «биржа ВКонтакте». Что это за рекламный инструмент и как им пользоваться? Какие подводные камни у этого инструмента и лайфхаки стоит использовать для эффективной работы с ним? Мы расскажем в этой статье.

При помощи маркет-платформы рекламодатель может разместить рекламу на стенах сообществ социальной сети ВКонтакте. Выбрать получится, к сожалению, не любое сообщество, а только те, которые работают с маркет-платформой как площадки для размещения.

Начало работы с маркет-платформой ВКонтакте

Платформа имеет свой собственный рекламный кабинет, для перехода к нему нужно выбрать на странице рекламы ВКонтакте ссылку «Маркет-платформа».

Алгоритм работы с рекламой на маркет-платформе Вконтакте прост: вносите деньги на счет, создаете записи, нажимаете кнопку «Отправить на модерацию» на странице записи, проходите модерацию, подбираете сообщества для размещения, публикации размещаются, а вы смотрите статистику.

Оплата рекламы на маркет-платформе VK

У кабинета «биржи Вконтакте» свой собственный счет, который оплачивается теми же способами, что и рекламный кабинет социальной сети.

Для оплаты выберите нужный способ на странице оплаты: банковские карты и т.п. или безналичный расчет.

Процедура переноса денег с рекламного кабинета на маркет-платформу: для переноса части средств с основного рекламного кабинета, нужно написать заявку технической поддержке (отправить сообщение в сообществе «Бизнес ВКонтакте» от лица аккаунта, к которому привязан рекламный кабинет и кабинет маркет-платформы, указав идентификаторы обоих кабинетов, сумму переносимых средств и причину переноса). Кстати, таким же образом можно перенести излишки средств, оставшихся на аккаунте платформы, если вы не хотите больше размещать рекламу в данном сервисе.

Оплата за публикации снимается с вашего счета автоматически только в том случае, если публикация была размещена в сообществе 24 часа (то есть, если администратор сообщества соблюдал все требования платформы), в момент отправки заявки на публикацию деньги только блокируются на вашем счету. Особенность списания средств и формирования статистики в кабинете маркет-платформы может привести к некоторым сложностям для проектов, где необходима ежедневная регистрация данных.

Создание рекламной публикации на макет-платформе ВКонтакте, форматы рекламы

Сделать публикацию на маркет-платформе можно лишь в том случае, если на вашем счету не менее 150 рублей.

Рекламная площадка предусматривает два формата рекламы:

• Публикацию от лица сообщества, в котором она размещается.
• Репост записи (существующего поста из вашего сообщества).

В первом типе публикаций может быть использован текст, ссылки (в том числе, на сообщества с @) и вложения (картинки, видео и т.п.). Запись от лица сообщества, где вы размещаете рекламу, часто воспринимается подписчиками сообществ лучше и дает больший отклик. Ниже представлен пример рекламной публикации от лица сообщества:

Во втором типе рекламы – репосте – помимо самого репоста вы можете добавить дополнительную информацию. Пример публикации-репоста:

Интернет-маркетологи и специалисты по рекламе ошибочно полагают, что лучшим образом работают нативные посты, размещенные через маркет-платформу. Все зависит от продукта, который вы продвигаете. Не надо стремиться сделать пост нативным, нужно, чтобы он был ярким, заметным и попадал в целевую аудиторию. Поэтому, в первую очередь, думайте об аудитории сообществ, которые подбираете для рекламы. Часто именно прямой призыв к действию позволяет получить наиболее эффективный и дешевый трафик с помощью этого способа рекламы ВКонтакте.

Модерация рекламных записей на маркет-платформе ВК

На содержание рекламных записей на маркет-платформе распространяются те же правила, что и на рекламные объявления: соблюдение правил русского языка, запрет оскорблений и ненормативной лексики, а также лексики, связанной с трагическими событиями. Запрещается использование изображений алкогольной или табачной продукции, вызывающе одетых людей, попытка обмана пользователей с использованием элементов интерфейса социальной сети.

Модераторы маркет-платформы отличаются особой строгостью. Рекомендуем вместе с рекламной публикацией отправлять модераторам сопроводительное сообщение, в котором подробно рассказано о назначении продукта и рекламируемого объекта. Также при отклонении записи модератором рекомендуем попробовать повторно в другой день.

Состав рекламной записи: текст (с возможностью добавления ссылок, в том числе, на группы Вконтакте), картинки, видео, и другие типы вложений, вплоть до опроса. Обратите внимание, что «Короткое название» записи отображается только в рекламном кабинете для идентификации записи.

Созданную рекламную запись нужно обязательно отправить на модерацию, нажав соответствующую кнопку (автоматическая модерация не предусмотрена):

Подбор сообществ для размещения рекламы на маркет-платформе VK

После того, как рекламные публикации приняты модератором, вы можете подобрать площадки для размещения. Лучше подбирать одну площадку для одной публикации, чтобы иметь возможность отследить эффективность размещения, полученный трафик.

В интерфейсе платформы вы указываете общий бюджет размещения, а также минимальную и максимальную цену. Если вы публикуете рекламу на платформе первый раз, рекомендуем вам не указывать размер стоимости публикации. Платформа предлагает фильтры по тематике сообществ, дневному охвату, количеству участников, региону, полу, возрасту и ожидаемому охвату записи.

Также можно указать время публикации, в этом случае система покажет вам сообщества, где есть свободные места в интересующее вас время.

Важно! Разместить публикацию на маркет-платформе можно не раньше, чем через 5 часов после отправки заявки на размещение. Система не даст вам выбрать более ранее время для публикации. Поэтому не откладывайте размещение в этом сервисе на последний день перед окончанием рекламной акции.

После настройки фильтра вы увидите список сообществ:

Здесь сразу доступна информация по аудитории (количеству подписчиков сообщества), охвату / дневному охвату (количеству подписчиков, просматривающих одну запись сообщества / количество подписчиков, просматривающих все записи сообщества за день), стоимости размещения. Вы можете также перейти на страницу каждой из площадок для размещения, нажав на ссылку на сообщество.

Если вам нравится сообщество, нажимайте кнопку «Разместить», если вы считаете, что сообщество вам не подходит, нажимаете «Исключить» около отдельного сообщества. После исключения сообществ кнопка «Разместить» заменяется на «Обновить». После «обновления» вы увидите новый список сообществ.

На что обратить внимание при выборе сообществ на маркет-платформе?

В первую очередь – на аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов.

Второй важный параметр – охват публикации, чем больше охват и дешевле стоимость показа, тем лучше. В то же время, нужно не забывать о частоте публикаций. Рекламные публикации сообщество может публиковать (согласно правилам платформы) не чаще, чем 5 раз в сутки (не чаще, чем один раз в час), а количество обычных публикаций никак не ограничивается. Если в сообществе выходят публикации каждый час, то даже при больших охватах, есть риск, что вашу рекламу увидит слишком мало пользователей.

Третье – реакция аудитории на публикации в целом и, особенно, на рекламные публикации. Вас должно насторожить, если под всеми рекламными публикациями в сообществе приблизительно одинаковое количество лайков, а комментарии всегда оставляют одни и те же люди.

И, конечно, время публикации. Размещения нужно делать в то время, когда аудитория с максимальной вероятностью его увидит. Поэтом не стоит размещаться ночью, в большинстве случаев, вечерами пятницы, субботы. Утром в воскресенье, субботу.

Даже после отправки заявок на публикацию в сообществах вы можете отменить еще не размещенную публикацию, нажав кнопку «отменить заявку». Опубликованные заявки (со статусом «Активная») отменить уже нельзя.

Оценка эффективности публикаций на «бирже ВКонтакте»

Как оценить эффективность публикаций? Помимо общей статистики по всему рекламному кабинету маркет-платформы, вы можете посмотреть статистику по каждой отдельной заявке на размещение. Статистика доступна на странице публикации:

Здесь можно посмотреть количество просмотров, лайков, репостов, переходов по ссылке, количество подписчиков, увидевших вашу публикацию, а также половозрастной состав этой аудитории:

Помимо показателей, доступных в статистике маркет-платформы, рекомендуем вам отслеживать эффективность по уникальным utm-меткам в публикациях, а также по меткам в мессенджерах.

Вывод

Часто при первом посещении кабинета маркет-платформы может возникнуть ощущение, что здесь собралось много рекламных накрученных сообществ и публикация будет невыгодной. Но внимательный подход к подбору площадок, проработка креативов и точное отслеживание трафика позволяет получить недорогой, но качественный трафик при помощи этого инструмента.

Pepper Ninja

Что такое маркет-платформа и как ей пользоваться

Маркет-платформа — это платформа для быстрой публикации рекламных постов в сообществах Вконтакте. C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.

Такой вид рекламы можно использовать, когда перед вами стоит цель — охватить как можно больший объем аудитории, не сегментируя ее по полу, возрасту или другим параметрам. Одним словом, такой вид рекламы идеально подойдет для ниш, где нет четкого портрета аудитории и выделить какие-то особенности поведения ваших потенциальных клиентов не представляется возможным.

Как зайти в маркет-платформу?

Для того, чтобы зайти в маркет платформу — перейдите в рекламный кабинет Вконтакте и выберите пункт «Маркет платформа», здесь вы сможете создать рекламную кампанию, пополнить бюджет и ознакомиться со статистикой прошлых кампаний.

Реклама в маркет платформе оплачивается отдельно от таргетированной рекламы Вконтакте, минимальная сумма пополнения, также как и для таргета, составляет 500 рублей. Помните, что переводить деньги с маркет платформы на таргет или наоборот невозможно.

Создаем рекламную запись

Для того, чтобы создать рекламную запись — нажмите “создать запись”, в открывшемся меню вы можете создать новую запись или выбрать вариант репоста уже существующей.

Затем выбираем существующую рекламную кампанию или создаем новую, после чего создаем запись и отправляем на проверку модераторами, по окончанию которой у вас появится возможность выбрать подходящую рекламную площадку для размещения записи.

При выборе площадки для публикации можно:

• выбрать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу;
• тематику сообщества, его охват и количество участников;
• указать половозрастные характеристики аудитории;
• задать временной диапазон размещения объявления.

После этого исключите сообщества, которые не подходят под вашу тематику, под списком сообщества будет указана общая стоимость размещения публикации в сообществах.

Также помните, что надо обязательно просматривать контент в выбранной группе, имея представление о публикуемом контенте вы сможете создать рекламу в формате, к которому привыкли подписчики сообщества Кроме этого, не забывайте тестировать рекламное объявление на небольших группах.

Когда вы оставили подходящие сообщества — нажмите “разместить” для того, чтобы предложить ваши записи к публикации в группах.

Оплата будет за рекламу будет списана с вас, только если рекламное сообщение будет находиться в сообществе не менее 24 часов. В течение первого часа после размещения вашей рекламы в сообществе технически нельзя будет больше ничего опубликовать и ваше объявление будет находиться на самом видном месте.

Размещение рекламных записей

После того как вы разместили свои заявки на размещение рекламной записи в подобранных и утвержденных сообществах, информация о них появится в разделе «Ожидают публикации», а на счете рекламного бюджета заблокируется, но пока не будет списана стоимость размещения рекламного сообщения в выбранном сообществе.

В зависимости от текущего состояния статус заявки может меняться следующим образом:

• «Ожидают публикации»: рекламная запись запланирована к размещению. Рядом со статусом будут указаны дата и время, в которые она будет опубликована.
• «Активные»: рекламная запись уже опубликована на стене сообщества. Пользователи уже видят рекламу. Если эта запись не будет удалена в последующие 24 часа после публикации, заявка перейдёт в статус «Выполненные».
• «Выполненные»: рекламная запись была опубликована и находилась на стене сообщества 24 часа. Договоренность считается выполненной, и деньги за размещение рекламы списываются с Вашего счёта.
• «Не выполненные»: рекламная запись была опубликована, но находилась на стене сообщества менее 24 часов и/или вы отозвали заявку на публикацию и/или администраторы сообщества отменили заявку до момента публикации.

После того как запись была опубликована по одной из заявок, вы можете следить за эффективностью рекламной кампании с помощью “графика статистики”, на нём отображаются переходы по ссылкам из рекламной записи и затраченные на размещения рекламы средства.

В статистике можно увидеть количество подписчиков сообщества и суммарное число пользователей, просмотревших рекламную запись, а также их распределение по полу и возрасту. Кроме этого, можно следить за числом уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке из записи, а также за количеством пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших запись с помощью кнопки «Мне нравится».