Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права
Даша Черепанова
На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».
- В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак
- Исключения: когда можно выбрать чужое название
- Как самостоятельно проверить бренд
О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.
В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак
Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.
За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:
- административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
- гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
- уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.
Исключения: когда можно выбрать чужое название
Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:
- Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
- Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
- Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.
Как самостоятельно проверить бренд
Этап 1: поиск
Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.
Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:
- ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
- используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
- проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).
Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.
Этап 2: анализ документов
Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.
- Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
- Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
- Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.
Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.
Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.
Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на info@shulgin.company. Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.
Статья актуальна на 19.09.2016
Как изменится НДФЛ для нерезидентов с 2024 года
Что считается ювелирным изделием
Как ИП и компаниям работать с машиночитаемыми доверенностями
Рассылка для бизнеса
Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур
10 самых популярных вопросов о наименовании компании
Наименование компании – очень важный вопрос. С ним сталкивается каждый, кто начинает свой бизнес. Иными словами, налоговая инспекция отказывает в регистрации коммерческой организации, ссылаясь на главу 76 ГК РФ, которая регулирует правовые вопросы, связанные с фирменным наименованием организаций.
Согласно нашему законодательству, юридическое лицо (или коммерческая организация), выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах (как правило, в Уставе) и включается в единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ).
Юридическое лицо также может иметь одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.
К примеру, нельзя иметь наименование только на английском языке. Иностранный вариант наименования играет роль дополнительного как дополнительный, который помогает организации вести деятельность за рубежом. Его можно использовать также в качестве бренда для продвижения своей продукции, включать в товарный знак, использовать на вывесках и печати (на печати только совместно с наименованием на русском языке).
Как правило, при выборе наименования не возникает особых проблем, однако наши клиенты из года в год задают очень похожие вопросы по данной тематике.
Законодательство России не содержит запретов в отношении этих символов. В ЕГРЮЛ было включено множество компаний, использующих подобные знаки в своих фирменных наименованиях, например:
ООО «Спокойно 🙂 Я! Помою :)»
ООО «Клининговая компания №1»
ООО «Почему бы и нет?!»
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, которые являются производными от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством РФ. Получить такое разрешение достаточно сложно, а для небольшого бизнеса практически невозможно. Организация не только должна соответствовать определенным критериям, но и заплатить не маленькую государственную пошлину, размер которой составляет 80 000 рублей.
Согласно Постановлению Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»: «Под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия» следует понимать, в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» (и производные от него). Суды в целом считают сочетание «рос» производным от «российский», а соответственно для его использования необходимо разрешение. Не рекомендуется также использовать сочетание «РФ» во избежание отказа в регистрации.
Таким образом, из всех вариантов наименований, без соответствующего разрешения можно лишь использовать в названии организации слово «русский» или сокращенный вариант «рус».
В фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований. Если организация использовала данное название до введения запрета на законодательном уровне, то при внесении изменений в Устав она должна изменить свое фирменное наименование во избежание претензий со стороны регистрирующего органа (судебного иска о понуждении к смене наименования организации).
Верховный суд также высказывал следующую позицию: в фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов (например: Содружество Независимых Государств, СНГ, Евразийский экономический союз, ЕАЭС, ЕврАзЭС).
Согласно ГК РФ, обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали нельзя включать в фирменные наименования организаций. Это положение можно толковать в той форме, что наименования, которые вводят потребителей в заблуждение и позволяют им сделать вывод об аффилированности той или иной компании с государственными органами не допустимы.
Согласно ГК РФ, обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали нельзя включать в фирменные наименования организаций. Употребление грубых, жаргонных слов, суды трактуют как противоречие общественным интересам, несоответствие нормам морали. Поэтому необходимо самостоятельно оценить придуманное вами название с точки зрения морали и нравственности, честности и уважительного отношения к потребителям. Единственным допустимым названием из перечисленных, что подтверждает практика, является ООО «Алкоголь». ООО «Халява», хоть и присутствует в ЕГРЮЛ, однако становилось предметом обсуждения в судах при регистрации товарного знака, где суд высказывал, что данное слово является примером жаргонной, искаженной и грубой речи.
Федеральный закон от 02.12.1990 N 395-1 (ред. от 30.12.2020) «О банках и банковской деятельности» говорит нам о том, что: «Ни одно юридическое лицо в Российской Федерации, за исключением юридического лица, получившего от Банка России лицензию на осуществление банковских операций, не может использовать в своем фирменном наименовании слова «банк», «кредитная организация» или иным образом указывать на то, что данное юридическое лицо имеет право на осуществление банковских операций».
Слово «Москва» можно использовать, если это не противоречит Закону г. Москвы от 11 июня 2003 г. N 40 «О государственной и муниципальной символике в городе Москве». Он говорит о разрешительном порядке использования «Москвы» в фирменных наименованиях юридических лиц. Чтобы получить разрешение, необходимо заплатить пошлину, предоставить в уполномоченный орган определенный пакет доекментов, определиться с адресом компании на территории города, и иметь в виду, что использование словесных символов города Москвы должно отвечать словообразовательным и стилистическим нормам современного русского языка. Наименование должно быть благозвучным, удобным для произношения, легко запоминающимся, а для иностранных наименований важно правильное воспроизведение на русском языке. Что касается, например нашего города, то слово «Новосибирск» часто включается в наименования различных компаний.
Зарегистрировать организацию вы сможете, однако с высокой долей вероятности возникнут проблемы с получением лицензии.
Подобные наименования противоречат ГК РФ, и на практике, регистрирующий орган отказывает в регистрации наименований таких как: ООО «Судебный департамент», ООО «Прокуратура» и т.п.
Это сделать возможно, поскольку перечень оснований для отказа в регистрации является закрытым. Такого основания, как «совпадение наименования юридического лица с ранее зарегистрированным» в этом перечне нет. Поэтому, существуют тысячи компаний использующих популярные наименования: «Гарант», «Комфорт», «Успех» и т.д.
Регистрирующий орган не откажет вам в регистрации, даже если вы создаете 2 компании с одинаковыми наименованиями одновременно (если у вас возникла такая потребность).
По данному вопросу можно обратиться к пп. 13 п. 1 ст. 1225 ГК РФ, а также к ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ.
Таким образом, если на рынке существуют известные компании, названием которых вы воспользуетесь и будете вести деятельность с ними схожую, это может привести к конфликту интересов и судебным тяжбам.
Возможно ли зарегистрировать компанию с названием уже существующей и какие правовые последствия возникают?
С каким названием можно зарегистрировать свою компанию?
Давайте сделаем свой «ГАЗПРОМ»!
Наверняка многие руководители перед тем как зарегистрировать собственную компанию задумывались над ярким и запоминающимся названием, так как во многом от остроумного наименования компании зависит её успех.
«Раскрутить» бренд – дело не из легких, поэтому предприимчивые «новички» бизнеса выбирают наиболее легкий путь к успеху, то есть те названия для своих фирм, которые на слуху у общественности, чтобы каким-либо образом быть причастными к динамично развивающимся или уже развитым компаниям-гигантам, редко задумываясь над тем, совпадет ли название с родом деятельности компании.
В настоящее время широко используется такое понятие как нейминг (от английского «name» – имя), суть которого заключается в том, что если самостоятельно придумать название фирмы, торговой марки, бренда и т.д. не получается, его придумывают люди, которые имеют талант в этой области.
На основании действующего законодательства РФ, для регистрации компании не нужно проходить проверку названия в специализированных инстанциях, поэтому любой желающий может назвать свою фирму, к примеру, «Газпром» или «Сургутнефтегаз» и даже «Снежинка». Казалось бы, «всё гениально и просто!», однако, в процессе деятельности такого «Газпрома» у его новоиспеченного владельца могут возникнуть серьезные проблемы.
Какая ответственность за свой «ГАЗПРОМ»?
Гражданским кодексом РФ установлено, что юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках.
Использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного другому или сходного с ним до степени смешения, если указанные организации осуществляют аналогичную деятельность и его наименование было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем первого юридического лица – не допускается.
Давайте рассмотрим пример, допустим, настоящий «Газпром» неожиданно узнает о том, что где-то в далеком регионе появился его двойник, который активно получает заказы и позиционируется как филиал «Газпрома» или дочернее предприятие, двойник непрерывно получает на расчетный счет денежные средства от доверчивых контрагентов, работает кое-как и, конечно же, ни в чем себе не отказывает.
Какова же будет реакция столь крупного предприятия на такие «проделки мошенников»? Уверен, что настоящий «Газпром» будет, мягко говоря, огорчен случившимися обстоятельствами.
Нет, в далекий регион «на разборки к мошеннику» никто не поедет, зато представители «Газпрома» подадут в суд на нерадивого предпринимателя и его обяжут возместить убытки, связанные с незаконным использованием чужого имени, запятнанную репутацию а также заставят поменять название.
Конечно же, бывают и такие ситуации когда «мошенник» себя таковым не считает, а компанию назвал так только потому что не знал о последствиях, но не знание закона не освобождает от ответственности!
Хочу защитить наименование своей компании от повторений
Существует несколько действенных способов оградить свою компанию от незаконного «захвата» названия.
Если стало известно о том, что наименование уже кем-то используется, необходимо разместить на сайте информацию для контрагентов о том, что разрешение на использование его не выдавалось, а лица, использовавшие такое наименование в собственных целях не имеют никакого отношения к компании.
Также можно отправить письма партнерам, в которых также будет содержаться данная информация. Это позволит профилировать в будущем неприятности и сохранить доверие людей, с которыми компания работает.
Возможно ли предотвратить возникновение “двойников” моей компании?
Многие компании «мечтают» быть единственными и неповторимыми, предпринимая не мало способов оставаться на вершине славы, однако сегодняшний рынок оказания бизнес-услуг диктует свои правила.
Практически каждая компания, входящая в рейтинг, сталкивается с проблемой «двойников». «Двойники», используя чужое имя, становятся конкурентоспособными и никогда не упустят случай заработать.
Полностью предотвратить регистрацию фирм с наименованиями, использованными ранее практически невозможно, поэтому с «двойниками» можно, всего лишь, бороться.
Что если название фирмы уже существует?
Что делать, если придумали название компании, а оно уже занято . Есть фирмы, которые зарабатывают на том, что регистрируют названия как .
Можно ли использовать чужое название фирмы?
В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака. За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность.
Можно ли использовать одинаковые названия компаний?
Возможно ли использовать тождественные и сходные фирменные наименования? ГК РФ устанавливает запрет на использование разными организациями тождественных или сходных до степени смешений фирменных наименований. Данный запрет связан с защитой прав организации – первого обладателя фирменного наименования. Важно!
Как проверить есть ли уже такое название фирмы?
Чтобы удостовериться в неповторимости выбранного имени, обратитесь в налоговую инспекцию лично или онлайн. На сайте ФНС России есть сервис «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде», где можно ввести планируемое название компании и посмотреть, как часто оно встречается.
Нужно ли регистрировать название интернет магазина?
Чтобы обеспечить юридическую защиту названия магазина, его нужно зарегистрировать как товарный знак. Зарегистрировав название магазина, Вы будете обладать исключительными правами на использование этого названия и сможете пресекать его незаконное использование другими лицами.
Можно ли зарегистрировать две фирмы с одинаковым названием?
Регистрация юридических лиц с одинаковыми наименованиями и одним адресом места нахождения не противоречит закону.
Можно ли открыть магазин с одинаковым названием?
Согласно пункту 3 статьи 1474 ГК РФ не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго .
Что если название фирмы уже существует? Ответы пользователей
Но такая проверка застрахует вас от возможных претензий, если компания с таким наименованием уже существует. Закон запрещает организациям использовать .
Если же искать наименования организаций, содержащих слово «Восток» в вариациях, то мы получим уже 200 ответов.
Оценка адвоката по делу: «Регистрация ООО (есть фирма с таким же . Можно ли использовать название организации, если таковое уже есть, .
Потому что если кто-то уже зарегистрировал его имя как бренд – специалист получит . новое слово для названия своей фирмы, такого слова не существует, .
Даже если мы видим, что похожий знак уже зарегистрирован на территории нашей страны, . То есть, если фирма использует название и не регистрирует его, .
Можно ли использовать название чужой компании, если род деятельности . поскольку уже пытался изменить наименование, но регорган вынес .
Можно работать и не знать, что название твоей фирмы кому-то . случаях: если фамилия очень распространенная, и какой-нибудь бренд уже успел .
По сути, фирменное наименование — это и есть название фирмы. . если похожий уже существует или подана более ранняя заявка на подобное .
Поэтому если устав нетиповой, то сначала нужно поменять название в уставе. . и сервис найдет организации с аналогичным названием, если подобные уже есть.
Что если название фирмы уже существует? Видео-ответы
Сын боится есть мясо, потому что его мать никогда не ходит за ним на рынок
Название фильма можно узнать в начале ролика. Видео является объяснением сюжета / кратким пересказом .