Как зарегистрировать бренд одежды в россии

Как зарегистрировать бренд одежды в россии

Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.

Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.

Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации знака.

Товарный знак регистрируется на конкретные классы товаров или услуг в МКТУ — Международной классификации товаров и услуг. Если у вас широкая линейка товаров, придётся регистрировать товарный знак в каждом классе: например, отдельно для чая, макаронных изделий, шоколада (класс 30) и отдельно — для мяса, молочных продуктов, консервированных овощей (класс 29).

Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.

Каким может быть товарный знак

Есть разные виды товарных знаков:

Словесные — просто название. Например, Coca-Cola или Panasonic.

Изобразительные — логотипы Adidas, Chanel и Apple.

Объёмные — оригинальная упаковка, форма товара.

Комбинированные — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.

Звуковые — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).

Обонятельные — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

Что не может быть товарным знаком:

• государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);

• наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);

• общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);

• элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);

• сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);

• обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).

Проверка товарного знака на плагиат

Чтобы в регистрации не отказали, проверьте товарный знак на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к данным ФИПС. Например, Online Patent.

Знаки проверяются по трём типам сходств:

• графическому (похож на другой визуально);
• фонетическому (на слух);
• семантическому (по смыслу, идее).

Что нужно для регистрации товарного знака

Для самостоятельной регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:

• заявка на регистрацию;
• обозначение вашего товарного знака;
• описание обозначения в свободной форме;
• перечень товаров и услуг, для которых будете использовать товарный знак, составленный в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;
• подтверждение согласия на обработку персональных данных.

Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:

• Лично в пункт приёма заявок, расположенный по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1. Уведомление о том, что товарный знак зарегистрирован, направят обычным письмом.

• В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги». Заявку нужно заверить квалифицированной электронной подписью. О том, как её получить, читайте здесь.

• По почте.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:

3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню). Если заявка охватывает больше пяти классов МКТУ — будет доплата;

11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);

16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);

2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак (только если вы его запросили).

При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка на оплату госпошлин. За каждую правку или ошибку придётся отдать ещё 2800 рублей. А за обжалование отказа в регистрации — 13 500 рублей.

Ознакомиться с полным списком пошлин можно на сайте Роспатента.

Порядок регистрации товарного знака

1

Роспатент проверяет, оплатили ли вы госпошлины, и проводит формальную экспертизу заявки, т. е. проверяет наличие и соответствие документов требованиям закона. Процедура длится до 1 месяца;

2

Проводится экспертиза по существу: товарный знак проверяется на сходство с уже существующими и на соответствие законодательным нормам. На это отводится до 6 месяцев;

3

Если экспертиза по существу прошла успешно, вы оплачиваете госпошлину за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак;

4

После оплаты пошлины Роспатент регистрирует товарный знак, публикует сведения об этом в официальном бюллетене и выдаёт соответствующее свидетельство (если вы за него заплатили). На регистрацию отводится 1 месяц, и столько же — на выдачу свидетельства.

Всего процедура регистрации товарного знака занимает 18 месяцев и две недели. В случае ошибок и нарушений сроки увеличиваются.

Как создать свой бренд одежды: первые шаги в швейном производстве

Наравне с продуктами питания одежда всегда остается одним из самых востребованных товаров. Она является не только базовой потребностью для человека, но и возможностью для самовыражения. Отсюда и высокий спрос на модную одежду, что, безусловно, рождает интерес у потенциальных производителей швейных изделий.

Начинающая предпринимательница Марина задумалась о создании собственного бренда женской одежды и стала изучать условия ведения бизнеса в этой сфере. Российские дизайнеры, владельцы швейных производств и чиновники дали Марине несколько рекомендаций, которые помогут ей успешно запустить бизнес.

Кто шьет?

Первое, с чего стоит начать – определиться с бизнес-моделью, по которой вы будете строить и развивать свое дело. Здесь стоит выделить две популярные тенденции: вы можете организовать работу производства полного цикла или привлечь специалистов на аутсорсинге, которые возьмут на себя обязанности по пошиву одежды. Выбирая контрактное производство, разработайте максимально точное техническое задание. Чем подробнее вы опишете требования к изделию, тем меньше разочарований вас ждет при дальнейших этапах работы. Снизить риски в работе с аутсорсинговыми компаниями вам поможет грамотно составленный договор, в котором стоит отразить размер неустойки в случае несоблюдения графика работ. Кроме того, совместно разработайте калькуляцию по сырью, материалам и комплектующим на выпускаемые изделия, чтобы в дальнейшем избежать финансовых споров. А также не забудьте попросить у подрядчика гарантию на произведенные изделия.

Дизайнер, основательница бренда "Модный дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Я часто наблюдаю, как сначала предприниматели запускают швейный бизнес, а затем сталкиваются с трудностями в части производственных процессов, к которым не бывают готовы. Это всегда ведет к финансовым потерям компании. Поэтому, перед тем как инвестировать в бизнес или приступить к разработке коллекций, советую заранее погрузиться в производственные процессы. Если вы выбрали аутсорсинг, то досконально изучите работу тех швейных компаний, которые будут вам помогать в пошиве коллекций, узнайте сколько им требуется времени для выполнения заказа, посетите эти производства. Начинайте работу с небольших пробных партий. Изучите возможных поставщиков тканей, просчитайте временные затраты на их поставку и растоможку, выясните объемы минимального заказа. Это позволит вам заранее быть готовым ко всем трудностям.

А если запустить свое производство?

Если вы выбрали запуск собственного швейного производства, то в статью расходов вам придется заложить траты на аренду помещения, покупку оборудования и организацию рабочего пространства. Кроме того, вам предстоит сформировать команду, и здесь не обойтись без конструктора, технолога, швей, талантливого маркетолога и, конечно, дизайнера, если вы сами им не являетесь.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует:

Если вы планируете выпускать до 500 единиц продукции в месяц, то вам подойдет помещение до 80 кв. м. Запуская швейное производство, очень важно соблюсти все требования пожарной безопасности: пол должен быть с твердым покрытием, здание оборудовано аварийными выходами, установлена противопожарная сигнализация и средства индивидуального пожаротушения. Ваши сотрудники должны быть обеспечены достаточным количеством света не только общего, но и индивидуального при каждом рабочем месте. Помните, что ткань – пыльный материал, поэтому убедитесь, что в помещении хорошая вентиляция и позаботьтесь о систематической влажной уборке. При выборе оборудования посоветуйтесь с вашим технологом – именно он, понимая специфику пошива будущей коллекции, сориентирует по необходимой технике. Это убережет вас от ненужных трат.

Где найти поставщиков ткани?

Подходящую ткань вы можете найти на крупнооптовых и мелкооптовых складах и в магазинах, где вам представят широкий ассортимент продукции как по цене, так и по странам-производителям. Если у вас нет возможности посетить такие склады, всегда можно купить материалы онлайн. Всегда просите поставщика предварительно отправить вам образцы ткани, чтобы иметь представление о ее качестве и фактуре.

Еще один популярный вариант – это крупные российские и международные текстильные выставки, где есть возможность договориться напрямую с производителем или дистрибьютором, получить образцы для проработки изделий и даже получить льготные условия по заказу.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Также я советую обратиться к услугам агентов по тканям, часто они выступают посредниками между российскими заказчиками и иностранными тканевыми фабриками. Как правило, это российские компании, продающие ткани известных международных фабрик. На фоне общего числа заказов, особенно если вы начинающий предприниматель, для фабрики ваш – достаточно маленький, поэтому он не будет таким приоритетным в реализации. А вот агент, собирая большое число заказов, представляет для фабрики гораздо больший интерес, поэтому работа с ним – всегда первоочередная. Когда впоследствии возникают спорные вопросы – по качеству или срокам поставки, гораздо эффективнее их урегулировать получается у агента. При этом, свою комиссию агент получает от фабрики, а не от вас. Агентов можно найти на текстильных выставках или через интернет.

Какие документы необходимо получить на готовую продукцию?

Помните, что одежда требует отдельной сертификации, подтверждающей ее соответствие всем установленным требованиям безопасности. Она проводится в аккредитованных (получивших разрешение на деятельность от государства – прим. ТАСС) центрах по сертификации, куда вы предоставляете образцы одежды для проведения испытаний и необходимый пакет документов. С их перечнем можно ознакомиться на сайтах таких центров. После прохождения сертификации, вы можете начать продажу своей продукции.

Совладелец компании детской одежды "Бамбинизон" Иван Сергеев отмечает:

Без сертификации своего товара вы не сможете зайти ни на одну торговую площадку. Выбирая лабораторию, тщательно изучите все отзывы, посоветуйтесь с коллегами. Очень важно, чтобы она имела аккредитацию, при этом не обязательно, что она располагалась в вашем регионе. В зависимости от типа одежды вам выдадут или сертификат, или декларацию соответствия. Документы изготавливаются около трех недель с момента подачи. Правильно и точно распишите ассортимент, на который вы получаете сертификат или декларацию, согласно государственному стандарту (ГОСТ – прим. ТАСС) укажите наименование тканей отдельно для текстиля и для трикотажа. Иначе потом вам придется делать повторный документ, что снова повлечет финансовые затраты.

Где продавать?

Заранее определитесь на каких площадках вы будете реализовывать свою продукцию. Это могут быть онлайн-продажи через интернет-магазины или оптовые продажи в мультибрендовых магазинах через байеров (эксперт, который ориентируется в новинках и тенденциях современной моды, формирует модные коллекции для магазинов и бутиков – прим. ТАСС). Возможно, вы решите развивать собственную сеть магазинов, офлайн-розницу или франшизу, совмещая несколько путей одновременно. Исходя из выбранной вами площадки продаж, вам придется сформировать стратегию продвижения своего бренда, в соответствии с которой будет построена работа.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель отмечает:

Наладить продажи в мультибрендах можно через участие в крупных российских и международных модных выставках. Там вы не только сможете представить свою коллекцию, но и пригласить на просмотр байеров, которые там же могут сделать свой предзаказ. Участие в таких выставках требует финансовых вложений, но всегда можно обратиться за поддержкой в Российский экспортный центр. И если выставка входит в перечень ключевых, то они возьмут на себя расходы за ваше участие. Еще один вариант работы, за которым, я считаю, будущее – формат шоурумов. Здесь агенты собирают несколько брендов близких по стилистике и организуют дважды в год показы для байеров. За такую услугу агенту придется заплатить определенный процент за продвижение коллекции.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует:

Разрабатывая свою коллекцию, заранее заложите ее дополнительную ценность. В этом вам поможет грамотный маркетолог. Зачастую дизайнеры выпускают продукцию, а потом не понимают, почему она не популярна на рынке, а все потому, что рынок не понимает ее ценности. Поэтому разработайте миссию своей компании, сформируйте ценность вашего товара, и тогда вам удастся успешно его реализовать.

Могу ли я рассчитывать на поддержку властей?

В рамках нацпроекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы" существует ряд инструментов, которые помогут начинающим дизайнерам привлечь льготные заемные средства на развитие своего дела. Так, программа льготного лизинга оборудования дает возможность закупить по ставке 6% годовых отечественное и 8% иностранное швейное оборудование. А программа кредитования предпринимателей, разработанная Минэкономразвития РФ, со ставкой, не превышающей 8,5% годовых, пополнить оборотные средства или сделать дополнительные инвестиции в бизнес.

До конца 2019 года предприниматели из сегмента легкой промышленности могут успеть воспользоваться программами поддержки Минпромторга РФ по возмещению части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным для технического переоснащения, увеличения объемов производства или пополнение оборотных средств.

Статс-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов отмечает:

С 2020 года начнется трансформация системы господдержки, оказываемой Минпромторгом, в том числе и для предприятий легкой промышленности. Ведомством разработан и внесен в Правительство проект постановления «Об утверждении Правил предоставления субсидий из федерального бюджета, направленных на стимулирование спроса и повышение конкурентоспособности российской промышленной продукции». В этом документе предусмотрен механизм финансирования расходов лизинговых организаций на обеспечение легкой промышленности оборудованием. Также предполагается создание универсального механизма поддержки кредитования предприятий промышленности, в том числе и легкой промышленности, в потребительских отраслях на пополнение оборотных средств.

Как зарегистрировать собственный бренд одежды в России

Патентный поверенный № 1947, старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум». В практике более 20 лет.

Эта статья понравилась редакции Бизнес-секретов, поэтому мы помогли автору сделать ее еще лучше

Рассказываем, для чего нужна регистрация бренда одежды, как ее пройти и какие нюансы важно учесть

Статья участника сообщества и нашей редакции

Ирина Резникова

Патентный поверенный № 1947, старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум». В практике более 20 лет.

Эта статья понравилась редакции Бизнес-секретов, поэтому мы помогли автору сделать ее еще лучше

Бренд — это общее представление клиента о компании. Название, логотип, упаковка, слоган, цветовое оформление — сведения, которые помогают отличить одежду, которую производите вы, от всех остальных производителей на рынке.

Товарный знак — зарегистрированный элемент бренда. В качестве товарного знака производители одежды регистрируют слоган, хэштег, принт, название линейки одежды, этикетку.

В статье мы говорим о регистрации бренда одежды, но имеем в виду регистрацию элементов бренда как товарного знака.

Иногда бренд путают с интеллектуальной собственностью и считают, что право на него появляется у того, кто первый придумал, как на роман или картину. В бизнесе так не работает: чтобы закон защищал товарный знак, его нужно зарегистрировать. В России этим занимается Роспатент. Регистрировать товарные знаки могут только предприниматели или компании, у физлиц без статуса ИП такого права нет.

Если товарный знак не зарегистрирован, кто угодно сможет безнаказанно воспользоваться вашим брендом. Например, конкурент может выпустить линейку одежды с такой же упаковкой и логотипом.

Зачем регистрировать бренд

Регистрация бренда одежды дает производителю такие возможности:

1. Контролировать ввоз товаров через таможню. Можно добавить товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Тогда товар под вашим брендом нельзя будет перевезти через границу без вашего разрешения.
2. Передавать права на бренд по лицензии или франшизе.
3. Упоминать бренд без ограничений в СМИ, на баннерах и в других рекламных каналах.
4. Продать бренд через договор отчуждения прав.
5. Защитить домен. Если у вас товарный знак на латинице или легко на нее переводится, доменное имя тоже может быть частью бренда, как, например, Incanto.
6. Оценить товарный знак, поставить его на баланс и увеличить активы бизнеса. Это может пригодиться, например, чтобы взять кредит на развитие.

Это очевидные плюсы регистрации бренда одежды. Но, кроме того, товарный знак дает тройную защиту:

1. Конкуренты не могут больше без последствий взять ваше название или логотип и использовать в своих целях.
2. Вы не сомневаетесь, что ваш знак уникален: при регистрации все обозначения проходят обязательную проверку.
3. Вы защищаетесь от патентных троллей. Так называют тех, кто регистрирует товарные знаки начинающего бизнеса на себя вперед собственника компании. А потом подает иск на него, чтобы взыскать деньги за применение товарного знака.

Главное, что предприниматель получает при регистрации бренда одежды, — это свобода и безопасность в продвижении и развитии бренда. С товарным знаком можно не переживать, что кто-то однажды заявит свои права на ваше название или логотип и запретит вам их использовать.

Товарный знак будет защищать ваш бренд 10 лет, а потом его можно будет продлить еще на столько же.

Что сделать до регистрации бренда одежды

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно самостоятельно либо обратиться к патентному поверенному — это юрист, который помогает бизнесу с товарными знаками. Патентный поверенный берет на себя практически все этапы оформления товарного знака. С его помощью ошибок в документах будет меньше, а вероятность зарегистрировать товарный знак с первого раза — выше.

Если решите работать с патентным поверенным, подготовительную часть работы он также возьмет на себя. Но можно попробовать обойтись и своими силами.

Прежде всего, рекомендуем изучить раздел с частыми вопросами на сайте Роспатента — там можно найти все детали по поводу патентного поиска, заполнения заявки и процедуры регистрации товарного знака в целом.

Самое важное перед подачей заявки — выбрать класс МКТУ, проверить товарный знак на уникальность и охраноспособность и определиться с тем, что будет входить в товарный знак.

Обо всем по порядку.

Как выбрать класс МКТУ. Товарные знаки действуют в конкретных классах Международной классификации товаров и услуг — МКТУ. Всего 45 классов. При регистрации товарного знака выбирают, на какие классы он будет распространяться. За каждый класс нужно платить отдельно, то есть чем больше классов выбрать, тем дороже будет регистрация. Обычно получать свидетельство на все классы не нужно — достаточно тех, что соответствуют сфере вашей деятельности.

Дизайнер одежды выпустил собственную линейку под названием «Секреты Анастасии» и зарегистрировал название и логотип бренда в 25-м классе МКТУ: одежда, обувь, головные уборы. Теперь никто из производителей одежды не сможет законно взять название и сделать нашивки на своих толстовках или выпустить платье под этим брендом. А вот пекарня вполне может так называться, и это будет законно: у нее другой вид деятельности.

Создатели брендов одежды чаще используют такие классы:

• 25 «Одежда, обувь, головные уборы»;
• 18 «Изделия из кожи и имитации из кожи, сумки, чемоданы, шкуры животных»;
• 35 «Реклама» — советуем добавить этот класс, чтобы наносить товарный знак на рекламную продукцию.

Рекомендуем изучить классы и типы продукции, которая в них входит, чтобы выбрать подходящие, или проконсультироваться у патентного поверенного.

Ретейлер одежды Familia оформил регистрацию логотипа в двух классах МКТУ — 25-м и 35-м, — как и владелец бренда Incanto. А собственник товарного знака Ostin зарегистрировался в трех классах: 18, 25 и 35-м.

Как проверить уникальность. Если отправите заявку с неуникальным знаком, получите отказ в регистрации и потеряете время и деньги. Поэтому до подачи заявки рекомендуем убедиться, что ваше обозначение не напоминает другие бренды одежды, уже получившие свидетельство.

Проверить это можно несколькими способами:

1. В поисковых системах. Вбейте в Гугле или Яндексе ваш бренд и посмотрите, нет ли похожих торговых марок одежды. Это поверхностная проверка, потому что невозможно найти в простом поиске все товарные знаки, относящиеся к одежде.

2. Бесплатно через онлайн-сервисы по проверке товарных знаков:

. Умный поиск подбирает товарные знаки, наиболее близкие к вашему варианту. Можно сразу обозначить нужный класс МКТУ. Система проверяет знак по открытым и закрытым базам данных, доменам и фирменным наименованиям. В результате поиска вы получите итог с потенциальным процентом риска того, что заявку не одобрят. Если процент риска высокий, лучше скорректировать наименование. . Это база брендов Всемирной организации интеллектуальной собственности. На сайте можно искать торговые марки, которые зарегистрированы по международной системе регистрации. Сайт выдает схожие словесные и изобразительные знаки.

3. Платно через сайт Федерального института промышленной собственности — ФИПС. Стоимость проверки одного слова — 4130 ₽ за один класс МКТУ. При поиске по нескольким похожим словам цена увеличивается на 10%. Срок выполнения — 20 дней. Есть и бесплатная версия поиска, но там можно посмотреть данные только за последние 2 месяца.

Как проверить охраноспособность. Некоторые слова и изображения нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака. В гражданском кодексе этому посвящена целая статья. Рекомендуем изучить ее перед тем, как определиться с названием бренда или логотипом. Например, нельзя использовать такие элементы:

• общепринятые слова и термины. К примеру, комфорт, мягкая ткань, теплый свитер, удобные джинсы и подобные;
• слова и символы, которые оскорбляют других людей. Так кировской компании запретили регистрацию бренда «Шире хари»;
• государственные символы или объекты культурного наследия. Например, нельзя добавить в бренд российский триколор или изображение Московского Кремля;
• имена известных людей или персонажей произведений искусства без согласия владельцев. Нельзя назвать компанию «Джордж Мартин» или «Гарри Поттер».

Даже известные бренды сталкиваются с трудностями при регистрации названия.

Итальянский бренд одежды «№ 21» судился с Роспатентом несколько лет, чтобы зарегистрировать одноименный товарный знак. Суд встал на сторону ведомства: экспертиза установила, что обозначение состоит из общепринятого символа «№» и цифр «21».

Что включить в товарный знак. Еще до подачи документов надо определиться, что конкретно вы хотите защитить: логотип, название или и то и другое одновременно. Обратите внимание: если захотите зарегистрировать нескольких товарных знаков, включить их в одну заявку не получится.

Обычно бренды регистрируют два вида товарных знаков сразу:

• слоган или название бренда — словесный товарный знак;
• логотип, например картинка + текст, — комбинированный товарный знак.

Это нужно, чтобы у конкурентов не было доступных вариантов, как использовать ваш бренд.

В портфеле «Боско» 18 товарных знаков. Среди них есть словесный товарный знак БОСКО и комбинированный товарный знак BOSCO DI CILIEGI. В комбинированном товарном знаке указано название, изображение и цветовое решение логотипа.

Другой пример — от «Снежной королевы». У бренда 68 товарных знаков. Название защищено словесным товарным знаком «Снежная королева».

Еще у бренда есть комбинированный товарный знак «Снежная королева Studio», который содержит и словесные элементы, включая название домена, и изобразительные, в том числе цветовое решение и оформление вывески.

Портфель товарных знаков помогает бренду надежнее защитить одежду от подделок и увеличить капитализацию компании за счет нематериальных активов.

Этапы регистрации бренда одежды

Кроме подготовительного этапа, о котором мы говорили выше, мы выделяем шесть этапов регистрации бренда одежды. Обычно на весь процесс уходит 6–8 месяцев. Но не переживайте, что кто-то может подать такой же знак за это время: с момента подачи заявки он закрепляется за вами. Никто не сможет подать заявку на такой же знак, пока идет проверка.

Срок экспертизы можно сократить до 3–4 месяцев — для этого надо оплатить ускоренную регистрацию, чтобы вашу заявку проверили вне очереди. Это будет стоить 94 400 ₽.

Иногда в интернете пишут, что товарный знак можно получить за 2 месяца, но фактически это не так. За 2 месяца Роспатент успеет только провести экспертизу и вынести решение. Остальные процедуры — внесение в реестр товарных знаков, публикация в официальном бюллетене, отправка бумажного свидетельства — занимают еще минимум месяц. Поэтому решение о регистрации за 2 месяца получить можно, а вот свидетельство нет.

Этап 1. Заполните и подайте заявку. В заявлении подробно опишите товарный знак, даже если это просто слово.

Заявку можно подать лично в Роспатенте или онлайн на сайте ведомства, на портале госуслуг или с помощью патентного бюро.

Рекомендуем подавать заявку через интернет — сможете сэкономить 30% на пошлинах.

Этап 2. Заплатите пошлину за регистрацию заявки и экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. За регистрацию заявки надо заплатить 3500 ₽, за экспертизу — еще 11 500 ₽. Итого 15 000 ₽. Если будете подавать заявку онлайн, сумма со скидкой составит 10 500 ₽.

Если классов МКТУ будет больше пяти, потребуется доплатить.

Заполнить и сформировать квитанцию на можно на сайте Роспатента. После того как оплата поступит на счет организации, заявка перейдет на этап экспертизы.

Этап 3. Получите результаты экспертизы после проверки. На этом этапе эксперты проверяют, нет ли похожих товарных знаков производителей одежды, обуви, магазинов и ателье. Также эксперты смотрят, соответствует ли товарный знак требованиям гражданского кодекса. Проверка занимает до 6 месяцев, обычно 3–4.

Этап 4. Отслеживайте запросы дополнительной информации. Эксперты могут запросить дополнительные сведения — как по формальной части заявки с данными о компании, так и по части, где описано обозначение товарного знака. От вашего ответа может зависеть решение эксперта, одобрить регистрацию или нет. Чтобы не допустить ошибку или сформулировать юридически грамотный ответ, рекомендуем привлечь патентного поверенного.

Этап 5. Заплатите пошлину за регистрацию и получите свидетельство. Если Роспатент принял решение о регистрации торгового знака, надо заплатить еще две пошлины: 16 000 ₽ за регистрацию и 2000 ₽ за выдачу свидетельства. Всего 18 000 ₽. Если подавали заявку в электронном виде, скидка 30% будет действовать и на эти пошлины — заплатите всего 12 600 ₽. Если классов МКТУ больше пяти, будет дороже.

Если вам не нужен бумажный оригинал, можно обойтись электронной формой. Откажитесь от бумажной формы документа и сэкономите еще 2000 ₽.

Что делать, если пришел отказ

На каждую третью заявку по регистрации товарного знака приходит отрицательный ответ. Если эксперты приняли решение, что товарный знак нельзя зарегистрировать, вам пришлют письмо с пояснениями по заявке. В такой ситуации есть возможность обоснованно ответить на претензии и замечания, и эксперт может поменять мнение.

Если в итоге Роспатент решил отказать в регистрации товарного знака, это можно оспорить — подать документы в Палату по патентным спорам, а потом пойти в Суд по интеллектуальным правам.

Компания «Блэк Фрайдэй», созданная для организации масштабной распродажи в рунете, хотела зарегистрировать фразу BlackFriday. Сначала Роспатент ей отказал. Одним из доводов было то, что выражение «черная пятница» — общепринятое. Но компания подала возражение в Палату по патентным спорам, и эксперты встали на ее сторону — знак был все-таки зарегистрирован.

Если отстоять свою точку зрения не удалось, можно доработать товарный знак и подать заявку заново.

Гид по товарным знакам

Чтобы никто другой не мог использовать ваше название, логотип или этикетку товара, их надо зарегистрировать как товарный знак.

Это делают в Роспатенте — федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. После регистрации никто без разрешения правообладателя не сможет пользоваться товарным знаком. Например, конкурент не сможет открыть бизнес с таким же названием или назвать марку похожим словом.

Товарный знак нужен любому бизнесу, который создает собственный бренд и дорожит репутацией. Он позволяет покупателям различать компании и товары, а бизнесу не нести ущерб от подделок.

Что вы узнаете из статьи

Что такое товарный знак

Иногда товарный знак называют торговой или товарной маркой. Такие термины используют в англоговорящих странах, в российских законах их нет.

Товарный знак — обозначение продукта, услуги, ИП или компании, зарегистрированное в Роспатенте. Чаще всего в это понятие входят название, слоган, домен, логотип, этикетка — то, что выделяет продукт на рынке.

У одной компании могут быть десятки, а иногда и сотни товарных знаков.

Товарные знаки регистрируют для товаров и услуг, на которых бизнес зарабатывает или будет зарабатывать. В зависимости от вида деятельности фирмы или ИП выбирают определенный класс Международной классификации товаров и услуг, МКТУ.

МКТУ — это список товаров и услуг, разделенных по группам или классам. Он принят в большинстве стран мира. По классам МКТУ определяют, на какие товары и услуги действует товарный знак. Покажу на примерах.

Виды товарных знаков

Закон не ограничивает бизнес в способах выделить продукт на рынке. Поэтому товарные знаки — это не только названия и картинки, но и много других видов обозначений.

Словесные обозначения — самые популярные. Чаще всего регистрируют названия компаний и товаров, доменные имена, фамилии основателей и их псевдонимы, слоганы и аббревиатуры.

Изображения предметов, объектов, символы и любая другая графика тоже могут стать товарным знаком. Это могут быть логотипы, этикетки, паттерны — узоры, например на ткани или обоях.

Объемные изображения тоже могут быть товарным знаком. Например, бутылки, коробки или ювелирные изделия.

Комбинированные — обозначения, которые состоят из нескольких элементов, например слов и картинок.

Звуки и мелодии тоже бывают товарными знаками. Регистрируют заставки популярных шоу, художественных фильмов и рингтоны.

В качестве товарных знаков еще регистрируют анимации, голограммы, цвета и даже расположения элементов на товарах. Но пока что таких знаков в России немного.

Товарный знак, знак обслуживания, бренд — в чем различия

Есть несколько терминов, связанных с товарными знаками. Поясню, в чем разница.

Знак обслуживания — почти то же самое, что товарный знак. Только товарный знак регистрируют для индивидуализации товара, а знак обслуживания — для работ или услуг.

Компания производит пиццу, которая называется «Супермегапицца». Если фирма зарегистрирует наименование, это будет товарный знак, потому что он связан с конкретным продуктом. Если, например, та же компания откроет сеть пиццерий «Кафе Супермегапицца» — это будет знак обслуживания, потому что он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, сервировка, подача.

На практике в свидетельствах Роспатент всегда пишет «товарный знак (знак обслуживания)». Закон регулирует товарный и знак обслуживания одинаково.

Бренд — это термин из мира маркетинга, а не права. Обычно под брендом понимают совокупность обозначений — названий, логотипов, слоганов, а также репутацию самого продукта и связанные с ним ассоциации. Регистрацией бренда в правовом поле называют регистрацию товарного знака.

Логотип — картинки и оригинальные шрифтовые исполнения названий брендов. Его можно зарегистрировать в качестве товарного знака как изображение.

Зачем нужен товарный знак

По статистике Роспатента, в России зарегистрировано больше 800 000 товарных знаков. Каждый год подают на регистрацию еще примерно 100 000 заявок. Вот с какими целями компании и ИП это делают.

Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов. Когда товарный знак зарегистрирован, конкуренты по всей стране не могут использовать такое же или аналогичное обозначение в схожем бизнесе. А если сделают это, правообладатель через суд может взыскать компенсацию до 5 млн рублей. Товары под чужим брендом могут уничтожить, а заодно заставят убрать все упоминания чужого бренда с рекламы и вывесок.

В Санкт-Петербурге правообладатель товарного знака Maestro, предприниматель из сферы общепита, отправил досудебную претензию ресторану, который использовал такое же название. Он потребовал заплатить 1 млн рублей компенсации, снять все вывески, уничтожить рекламные носители и прекратить использовать название в интернете.

Нарушитель требования правообладателя проигнорировал, и тот обратился в суд. Первая инстанция удовлетворила иск полностью, апелляция это поддержала, суд по интеллектуальным правам — тоже. Ресторан должен выплатить предпринимателю компенсацию.

Не стать нарушителем самому. Возможно, название или логотип, которые придумал бизнес, уже зарегистрировано как товарный знак. Если владелец этого знака обратится в суд, компанию или предпринимателя могут принудить выплатить компенсацию и уничтожить продукцию.

В Новосибирске сеть маникюрных салонов 4hands manicure & pedicure подала в суд на маникюрный салон «Луч: маникюр и педикюр в 4 руки». Правообладатель потребовал заплатить 600 000 ₽, прекратить использовать название в бизнесе и убрать логотип из рекламы, с вывесок и интерьера салона.

В суде спорили о сходстве 4hands и «в 4 руки». Суд решил, что обозначения схожи и удовлетворил иск полностью. Апелляционные инстанции и суд по интеллектуальным правам решение поддержали.

Не попасться патентным троллям. Есть компании или ИП, которые специально регистрируют названия с распространенными словами, чтобы потом взыскивать компенсации с тех, кто начал бизнес и не подумал о регистрации товарного знака. Иногда у троллей это получается — как правило, взыскивают суммы от 100 000 до 500 000 ₽ за названия в духе «Баланс», «Вектор», «Светлана» и подобные.

Защитить доменное имя. Домен

Предположим, предприниматель зарегистрировал домен romashka.ru для магазина и начал работу. Дальше выясняется, что Romashka — это чей-то товарный знак. Его владелец может прийти в суд и потребовать запретить предпринимателю использовать домен в бизнесе, отдать этот домен владельцу товарного знака Romashka и выплатить компенсацию. Чтобы этого не случилось, нужно было заранее зарегистрировать домен romashka.ru как товарный знак.

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, а у доменов такого статуса по закону нет. Поэтому, даже если домен создали раньше, чем схожий товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, суд встанет на сторону владельца товарного знака.

Суд в Москве запретил использовать домен pilki.ru, который появился на 15 лет раньше регистрации похожего товарного знака, взыскал с ответчика госпошлину и расходы на юристов истца. Мы подробно рассказывали про эту историю в материале.

Безопасно работать на маркетплейсах. Если знак используют незаконно, то по запросу правообладателя маркетплейс может заблокировать карточку товара, а иногда и весь магазин.

ИП Нестеров покупает в Китае одеяла под маркой Dreamland, привозит их в Россию и продает на маркетплейсе.

Производители зарегистрировали этот знак в Китае, а в России — нет. Если знак Dreamland зарегистрирует другой российский предприниматель, который производит подушки, он может пожаловаться маркетплейсу. Товары или весь магазин ИП Нестерова, скорее всего, заблокируют. Нестеров потеряет деньги, вложенные в товар и продвижение на маркетплейсе.

Чтобы этого избежать, нужно заранее, до выхода на маркетплейсы, зарегистрировать товарный знак. Если выяснится, что такой же или похожий товарный знак уже зарегистрирован, можно придумать другой и зарегистрировать его.

Право использовать знак охраны ® . Обычно его ставят на упаковках, вывесках и сайтах рядом с названиями или логотипами. Главная задача такой маркировки — показать потенциальным нарушителям, что товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, у него есть правообладатель и он может защищать свои права.

Использовать обозначение ® , если товарный знак не зарегистрирован, нельзя. Если сделать это два раза или больше, грозит уголовный штраф до 120 000 ₽ или исправительные работы на срок до одного года.

Продавать франшизу. Суть франшизы — в том, что один предприниматель за деньги дает другому право работать под своим брендом. Но когда бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продавать в качестве франшизы нечего. Кроме того, покупка права пользоваться незарегистрированным брендом опасна и для продавца, и для покупателя. Покупатель может сам зарегистрировать знак в Роспатенте, а потом подать в суд на продавца. А если обнаружится кто-то третий, кто давно зарегистрировал такой знак, ответственность понесут и продавец, и все франчайзи.

Увеличить стоимость нематериальных активов компании. Товарный знак можно оценить и поставить на баланс компании — обычно этим занимаются эксперты-оценщики и бухгалтеры.

Случай из моей практики. Уставный капитал компании — 2 млн рублей, но по ряду причин эту сумму надо было увеличить. Фирма зарегистрировала 4 товарных знака, эксперты оценили их в 60 млн рублей. После участники ООО приняли решение об увеличении УК общества до 62 млн рублей за счет его имущества.

Такой актив может помочь в диалоге с инвесторами и банками — повысит шансы получить кредит, его можно будет взять под залог товарного знака. И, конечно, этим активом можно распоряжаться: давать им пользоваться за деньги или продать.

Запретить ввоз контрафакта в страну. Товарный знак по желанию можно внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — ТРОИС. Это нужно, чтобы таможня без разрешения правообладателя не пропускала товары, маркированные его товарным знаком. Это в первую очередь нужно иностранным компаниям, которые работают в России под известным в мире брендом, чтобы пресечь провоз контрафакта.

Компания «Ювелир-про» зарегистрировала товарный знак для украшений DIA DEMIO и внесла его в ТРОИС. Она покупает эти украшения в Китае и привозит в Россию.

Если кто-то другой купит эти же украшения у того же завода и повезет их в Россию, таможня остановит товар на границе и направит запрос правообладателю. «Ювелир-про» может разрешить или запретить ввоз товара в Россию.

Чтобы внести знак в реестр, нужно подать заявление на таможню, приложив к нему свидетельство о регистрации товарного знака и другие документы, которые перечислены в административном регламенте ФТС.

Таможенная служба может отказать во включении в реестр, если, например, какие-то из документов не приложены к заявлению или там есть ложные сведения. Полный список оснований для отказа также в регламенте. Если ФТС устроят документы, знак включат в ТРОИС. Подать заявление можно через портал госуслуг или через личный кабинет на сайте ФТС.

Важно: контрафактом не считается продукция из списка товаров, которые можно ввозить в Россию по параллельному импорту. Это значит, что, например, правообладатель товарного знака Jim Beam не может воспрепятствовать ввозу в Россию через Казахстан виски под этим названием, даже если он раньше зарегистрировал товарный знак и внес его в ТРОИС.

Использовать название бренда на иностранном языке. По российским законам использовать иностранные слова в рекламе можно только с переводом. Это касается даже вывесок на фасаде.

Для товарных знаков есть исключение. Можно писать иностранные названия в рекламе без перевода.

Компания называется Big Potato. Сейчас в рекламе во «Вконтакте» она должна писать «Big Potato (большая картошка)». Но если фирма зарегистрирует товарный знак, она сможет писать название только на английском.

Использование товарных знаков

Вот пять самых распространенных способов использовать товарный знак в бизнесе:

1. Нанести знак на товар, этикетки и упаковки.
2. Разместить на вывеске.
3. Использовать в домене сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в соцсетях.
4. Промаркировать фирменные бланки и другие документы.
5. Использовать в рекламе.

В законе есть правило: товарный знак должен использоваться. То есть хотя бы один из пунктов выше должен соблюдаться.

Если правообладатель не использует товарный знак больше трех лет, любой заинтересованный может аннулировать регистрацию через суд. Поэтому просто занять товарный знак и не использовать его не получится.

Товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован.

Это правило работает и в обратную сторону — я крайне не рекомендую регистрировать знаки в том виде, в котором вы их не используете.

Например, некоторые юристы, когда видят, что похожее название уже занято, предлагают «доработать» знак: берут ваш логотип и меняют пару букв на картинки, например «О» на мячик, «Х» на ножницы и подают заявку в Роспатент. Беда в том, что регистрация этого ребуса не дает права на зашифрованное в нем название.

Предприниматель не сможет везде использовать логотип с картинками вместо букв. В названии домена, в соцсетях, в названии компании, да и вообще везде, где можно поставить текст и нельзя поставить картинку, он будет использовать обычное название из букв. А делать это нельзя — ведь все эти символы и рисовали потому, что само название уже занято кем-то другим.

В итоге получается, что единственное право, которое получает предприниматель, — право использовать нарисованный юристом ребус, не более того. Использовать само название ему по-прежнему нельзя.

Обязательно ли регистрировать собственный товарный знак

Регистрация товарного знака — это право, а не обязанность. По сути предприниматель или компания взвешивают риски: готовы ли они в случае столкновения с правообладателем провести полный ребрендинг и выплатить компенсацию, или лучше заранее зарегистрировать товарный знак и работать спокойно.

Бывают ситуации, когда бизнес может работать без регистрации товарного знака и ничем не рисковать. Расскажу три самых распространенных случая.

Перепродажа чужих товаров. Допустим, предприниматель Кравцов покупает косметику Selena у российского производителя-правообладателя и выставляет ее на маркетплейс от своего имени.

В таком случае достаточно того, что регистрация знака Selena есть у производителя. Кравцов дальше может перепродавать товар в России как хочет — так работает принцип исчерпания права на товарный знак.

Кравцову надо только убедиться, что его поставщик — правообладатель. Для этого нужно спросить у поставщика номер свидетельства на товарный знак и проверить в реестре: правда ли товарный знак действует на те товары, которые покупает у производителя ИП. Если все сходится — прекрасно.

Товарный знак пригодится Кравцову, когда тот откроет магазин на маркетплейсе и даст ему какое-то название. Или если у производителя нет знака — тогда Кравцов с его разрешения зарегистрирует знак на себя.

Бизнес не получает выгоду от брендинга. «Шаурма» для ларька с шаурмой, «Кафе» для кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина одежды — это не товарные знаки, а просто указания на вид товаров. По закону такие названия нельзя зарегистрировать как товарный знак, а раз нет правообладателей, значит, нет и претензий. С такой вывеской можно работать сколько угодно — регистрация знака не нужна.

К названию товара можно добавить свойства товара, его происхождение, цену или назначение. Название с такими элементами тоже никто не сможет присвоить.

Компания, которая занимается тонировкой машин в Курске, может использовать название «Тонировка46», «Тонировка-авто», «Курская тонировка», «Доступная тонировка» или «Твоя тонировка» и спокойно работать без регистрации знака. С точки зрения маркетинга название так себе, но с точки зрения закона так работать можно.

Учитывайте, что «Детская одежда» — это указание на товар, а вот «Детский мир» — это уже вполне себе товарный знак, причем с богатой судебной историей. Даже если кажется, что название обычное и у всех на слуху, может оказаться, что оно уже давно кем-то занято. Все нужно проверять.

Если предприниматель — новичок и у него нет ни ИП, ни ООО. До 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака в России мог быть только индивидуальный предприниматель или компания. Сейчас это ограничение убрали — правообладателями могут стать и самозанятые.

Когда вы делаете первые шаги в бизнесе и пробуете продать первый товар где-то на «Авито» или «Вконтакте», без регистрации ИП или компании, товарный знак зарегистрировать не получится. Какое-то время вы сможете поработать так, и, скорее всего, не получите никаких претензий. Только не затягивайте — грань между «первыми шагами» и «незаконной предпринимательской деятельностью» проходит незаметно.

Как зарегистрировать товарный знак в РФ

На территории России знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки, ведет реестр заявок и регистраций.

Максимальный срок для всех экспертиз и проверок — 18 месяцев и две недели. Но по моей практике средний срок регистрации товарного знака — 4—6 месяцев.

Большинство предпринимателей и компаний поручают регистрацию товарных знаков патентным поверенным — юристам, аттестованным Роспатентом. Чтобы стать патентным поверенным, нужно минимум четыре года стажа регулярной работы с товарными знаками в статусе помощника патентного поверенного и пройти аттестацию.

Зарегистрировать товарный знак можно и самостоятельно. Для этого нужно сделать следующее.

Выбрать обозначение для регистрации. Определиться, какое обозначение вы будете регистрировать: словесное, графическое, комбинированное. Чаще всего регистрируют словесные знаки — названия, и графические — логотипы. Полный перечень обозначений, которые можно зарегистрировать, в п. 32 правил, утв. приказом Минэкономразвития от 20.07.2015 № 482.

Проверить обозначение. Подать заявку можно на любое обозначение, но главный вопрос в том, пройдет оно экспертизу Роспатента или нет. На этом этапе заранее определяют перспективы регистрации: оценивают знак на соответствие требованиям закона и сходство с другими знаками.

Составить перечень товаров и услуг. Чтобы подать заявку в Роспатент, помимо самого заявления нужно заплатить пошлины и подготовить список товаров и услуг, которые будут соответственно продаваться и предоставляться под товарным знаком. Нужно выбрать один или несколько классов МКТУ для вашего знака. В дальнейшем внести изменения в этот перечень уже нельзя.

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно в бумажном или электронном виде. Заполняется она по правилам Роспатента.

Бумажную заявку отправляют почтой по адресу Роспатента: Бережковская набережная, д. 30, к. 1, Москва, Г-59 , ГСП-3 , 125993, РФ.

Электронную заявку для регистрации товарного знака подают через сервис АРМ Регистратор. Чтобы подать ее, нужно:

1. Получить квалифицированный сертификат электронной подписи в удостоверяющем центре, аккредитованном в Минцифры. Список всех центров можно посмотреть на сайте госуслуг.
2. Войти в систему с помощью сертификата.
3. Настроить личный кабинет по инструкции.
4. Нажать на кнопку «Начать работу».
5. Оформить и отправить заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Перед подачей заявки надо уплатить пошлины за регистрацию товарного знака, общая сумма — от 22 000 до 35 000 ₽. Она зависит от количества выбранных классов МКТУ и от того, хотите ли вы получить бумажное свидетельство о регистрации знака. По закону получать его не обязательно. Практического смысла в этом нет, просто некоторым нравится, когда документ на бумаге, а не в цифровом формате.

Формальная экспертиза. Роспатент проверит правильность заполнения документов и уплаты пошлин. Если найдут хотя бы одну ошибку, пришлют запрос по электронной почте — ошибку надо будет исправить. Обычно на ответ дают от двух до шести месяцев. Частые ошибки — выбран не тот класс МКТУ, пошлина перечислена не по тем реквизитам, уплачена неверная сумма.

На этом этапе обычно в регистрации не отказывают, но каждый запрос добавляет месяц-два к общим срокам регистрации.

Экспертиза обозначения. Эксперты проверяют будущий знак. Ищут основания для отказа и зачастую находят. Сначала присылают предварительный отказ, и дальше у заявителя есть право на одно возражение. Часто, чтобы убедить эксперта в возможности регистрации, нужно собирать письма-согласия на регистрацию знака от правообладателей сходных знаков.

Регистрация знака в реестре. Если экспертиза прошла успешно, знак регистрируют и выдают свидетельство. Электронное свидетельство пришлют на указанную при регистрации электронную почту, бумажное — заказным письмом по указанному при регистрации адресу. Если эксперт принимает решение об отказе или положительное решение, но не на все товары и услуги, то это решение можно оспорить в палате по патентным спорам — подразделении Роспатента.