Для чего и как используется товарный знак

Товарный знак

Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.

В сфере бизнеса постоянно мелькает понятие «бренд», ведутся дискуссии о влиянии, которое «сильный бренд» оказывает на потребителей. Зачастую это понятие воспринимается как синоним термина «товарный знак», хотя таковым не является, и используется только на практике, не будучи закрепленным в законодательстве. Гражданский Кодекс (ГК РФ) оперирует исключительно термином «товарный знак». Что же это такое, как его создать, проверить и зарегистрировать? Как он связан с брендом и какие гарантии дает? Разбираемся с юристом по интеллектуальной собственности.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Под товарным знаком, согласно ст. 1477 ГК РФ, понимается обозначение, используемое для индивидуализации услуг и товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Задача такого обозначения – помочь потребителю отличить товары и услуги одних производителей от схожих товаров и услуг других производителей.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем различия

Средства индивидуализации товаров и услуг, охраняемые ГК РФ

Юридическое понятие

Описание

Пример

Обозначение как способ индивидуализации товаров и услуг лица, которому принадлежит исключительное право

Обозначение, которое индивидуализирует (выделяет) предприятие (бизнес); Регистрация не требуется

Сеть супермаркетов «Верный»

Обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Может входить в состав коммерческого обозначения

Понятия, не используемые в законодательстве

Не юридическое понятие

Описание

Пример

Торговая марка – калька с английского термина trademark (отсюда символ ™). В сущности, это синоним товарного знака, однако в российском законодательстве не закреплен

Бренд – эмоции и ассоциации, закрепленные в сознании потребителей за конкретными товарами и услугами. Товарный знак превращается в бренд в случае, если имеет бо&#769льшую ценность и бо&#769льшее влияние на потребителя, чем товарные знаки конкурентов, вызывает яркие ассоциации с товарами или услугами компании. Становление бренда во многом зависит от потребителей, репутации компании и грамотно построенной бренд-стратегии.

Рисунок, знак, эмблема, символ или шрифтовое написание товарного знака. Используется с целью повысить узнаваемость компании, но сам по себе не подлежит регистрации

Зарегистрируем ваш бренд как
товарный знак в Роспатенте

Виды товарных знаков

В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и иные обозначения или их комбинации. Этот перечень расширен в подзаконном акте – Приказе министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. №482, в соответствии с которым также выделяются световые, звуковые, изменяющиеся, голографические, позиционные, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки.

Вид товарного знака

Описание

Примеры

Дополнительная характеристика

Состоит из отдельных слов или словосочетаний, образующих слоганы и лозунги за исключением слов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретной категории. Обладают наибольшей различительной способностью, поскольку могут восприниматься не только визуально, но и на слух

Слово, слоган, домен:

«Превосходя ожидания» (корпоративный слоган Nissan)

Самый простой и дешевый в регистрации вид товарного знака

Обозначение, направленное на визуальное восприятие

Логотип, изображение, персонаж:

Зачастую решающую роль играет цвет, используемый в обозначении

Трехмерное обозначение, образованное комбинациями линий и фигур, определенным образом расположенных в пространстве. При этом форма, обуславливающая различительную способность такого знака, не является общепринятой, легко узнается потребителем и ассоциируется у него с определенным производителем

Такое обозначение выделяется на полке среди других товаров

Соединяет в себе несколько разновидностей обозначений

Товарный знак Starbucks сочетает в себе графическое и словесное обозначение

Товарный знак Coca-Cola включает графическое, словесное и объемное (форма бутылки) обозначение

Такой вид товарных знаков предоставляет максимальный объем защиты

Редкие виды

Вид товарного знака

Описание

Пример

Обозначение, рассчитанное на слуховое восприятие; может использоваться самостоятельно или дополнять словесные /изобразительные товарные знаки

Позывной радиостанции «Европа плюс»:

Мелодия звонка на телефонах Nokia:

Регистрация такого обозначения сопряжена с существенными сложностями, т.к. по общему правилу в заявке должны быть точно указаны характеристики регистрируемого объекта, а цвет сам по себе является характеристикой. Поэтому необходимо доказать, что цвет может отличать отмеченную им продукцию, предоставив данные о длительности использования цветового обозначения, о затратах на рекламу, соцопросы об ассоциациях конкретного цвета с определенной компанией и др.

Сбербанк зарегистрировал в качестве товарного знака определенный оттенок зеленого (Pantone 349), компания «Тиффани» – бирюзового (Pantone 1837)

Химическая формула вещества, регистрируемая при наличии детального словесного описания. При этом запах не должен быть естественным свойством продукции (например, запах фруктов для фруктового сока)

В 2012 г. парфюмер Наталья Коляго зарегистрировала товарный знак в виде бирки с характерным запахом кожи

Тактильно-сенсорное изображение, предназначенное для воспроизведения на ощупь. Обычно используется на продукции для слабовидящих.

Товарный знак, зарегистрированный НКО «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» в 2012 г.

Логотип компании Metro-Goldwyn-Mayer

Голограмма с изображениями в виде букв или рисунков. Ее основная функция – предотвращение фальсификации товаров. Такие обозначения обычно регистрируются платежными системами

Как оформить права на свой товарный знак

Оформлять право на товарный знак НЕ обязательно, но в этом случае могут возникнуть нежелательные последствия.

Важно отметить, что до недавнего времени подать заявку в Роспатент могли только ИП и юрлица. Но скоро такая возможность появится и у физлиц и самозанятых, соответствующий законопроект был одобрен Государственной Думой и подписан Президентом.

Регистрация товарного знака под
ключ с гарантиями

Залогом охраноспособности (возможности зарегистрировать обозначение как товарный знак в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ) является различительная способность обозначения. Это значит, что регистрируемый знак не должен являться:

1. Обозначением, уже вошедшим во всеобщее употребление.
2. Общепринятым символом и/или термином.
3. Характеристикой товара, указывающей на его вид, назначение, качество и др.
4. Формой товара, определяемой его назначением.

Иными словами, под различительной способностью понимается наличие у обозначения характеристик, необходимых для идентификации товара.

Нельзя зарегистрировать государственные символы, наименования международных организаций и иные знаки отличия, знаки, схожие с ними до смешения, а также ложные обозначения или обозначения, способные ввести потребителей в заблуждение либо противоречащие принципам морали, гуманности и общественным интересам. Более подробно все ограничения перечислены в ст. 1483 ГК РФ.

При регистрации товарного знака выдается свидетельство, удостоверяющее исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Что дает регистрация

Товарные знаки являются инструментами, позволяющими индивидуализировать продукцию, способствовать формированию положительных ассоциаций у потребителей и продвижению товаров и услуг на рынке. Этим обусловлена их значимость для российских производителей.

Основное преимущество регистрации товарного знака – это не только повышение конкурентоспособности производителя в силу его узнаваемости, но и защита правообладателя от недобросовестной конкуренции.

Также можно выделить и такие плюсы как:

• возможностьвыхода на маркетплейсы: товарный знак, принадлежащий конкретному производителю, выделяет его товары и услуги на фоне остальных предложений;
• возможность размещения знака на вывесках и наружной рекламе, что повышает его узнаваемость и укрепляет ассоциации потребителей с конкретным производителем, способствуя формированию бренда;
• защита от подделок, поскольку ст. 1515 ГК РФ предусматривает ответственность за незаконное использование товарного знака;
• защита на таможне: товарные знаки вносятся в ТРОИС (Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), в связи с чем проверка товаров на таможне и выявление контрафактных товаров происходит гораздо эффективнее и обо всех попытках нарушений сообщается правообладателю;
• возможность запуска франшизы: без зарегистрированного товарного знака это сделать не получится (ст. 1027 ГК РФ).

При этом в рамках бухгалтерского учета товарный знак может учитываться как нематериальный актив (НМА) на балансе предприятия.

Нарушения исключительного права на товарный знак пресекаются по законодательству РФ, и таких дел немало. Например, если производитель использует чужой товарный знак, его товар считается контрафактным (ст. 1515 ГК РФ), и подлежит изъятию и уничтожению. Показательным является решение АС Ярославской области № А82-11307/2020 от 18.08.2020, когда была уничтожена партия незаконно продаваемых (контрафактных) кроссовок, помеченных товарными знаками Nike, FILA.

Защита товарного знака от
незаконного использования

Как регистрируются товарные знаки

В Российской Федерации за регистрацию отвечает Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Подать заявку можно на сайте Госуслуг или Роспатента.

Если вы цените свое время, нервы и стремитесь минимизировать риски отказа, можно воспользоваться услугами профессионалов и поручить регистрацию своего товарного знака патентному бюро. Пока патентные поверенные занимаются регистрацией обозначения, вы сможете сосредоточиться на разработке бренд-стратегии и развитии бизнеса, чтобы при получении готового свидетельства через несколько месяцев сразу приступить к использованию товарного знака и построению узнаваемого бренда.

Этапы регистрации

Прежде чем подавать заявку, следует убедиться, что обозначение, предназначенное к регистрации, является охраноспособным, в особенности оно не должно быть сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Это крайне важно, поскольку иначе товарный знак не будет зарегистрирован, как, например, в деле 2006 года, когда обозначение «AMRO НЕВСКОЕ» не было зарегистрировано в качестве товарного знака ввиду сходства до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком пива «Невское» (Постановление Президиума ВАС № 2979/06 от 26.09.2006).

Исключительное право на товарный знак возникает в связи с его государственной регистрацией, включающей в себя следующие этапы:

• Подача заявки на регистрацию товарного знака.
• Оплата первой части госпошлины.
• Формальная экспертиза заявки.
• Экспертиза по существу.
• Оплата второй части госпошлины.
• Внесение сведений в Государственный реестр товарных знаков, выдача свидетельства на товарный знак.
• Публикация информации о государственной регистрации знака.

Как уже было указано выше, заявку можно подать на сайте Госуслуг или Роспатента. Заявка на регистрацию товарного знака должна быть полной, а именно: должна содержать все необходимые элементы, включая заявление о регистрации, подлежащее регистрации обозначение с его детальным описанием, перечень товаров, в отношении которых осуществляется регистрация знака (ст. 1492 ГК РФ). Более того, заявка должна отвечать критерию индивидуальности, то есть подаваться на один товарный знак.

Важным этапом является публикация Роспатентом сведений о поданных заявках в официальном бюллетене (ст. 1493 ГК РФ). Таким образом, уже с момента подачи заявка становится публичной и любое заинтересованное лицо может ознакомиться с ее материалами. Очень важно, что именно по дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака, на основании которого у заявителя возникает право на первоочередную регистрацию при попытке конкурентов зарегистрировать схожие обозначения.

Не следует забывать, что заявитель может воспользоваться правом выставочного или конвенционного приоритета в соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 г. (ст. 1495 ГК РФ). Возможна ситуация, когда даты приоритета разных товарных знаков совпадают, в случае чего законодательством предусматривается регистрация только одного обозначения, определяемого на основании соглашения между заявителями (ст. 1496 ГК РФ).

Товарный знак: как зарегистрировать, использовать и защищать

Гражданским кодексом определено, что товарный знак является обозначением, предназначенным для индивидуализации товаров, услуг и работ физических либо юридических лиц. С помощью товарных знаков отличаются друг от друга услуги и товары разных производителей.

Право на товарный знак закреплено законодательно. Иметь исключительное право на товарный знак может юридическое лицо и индивидуальный предприниматель.

Для чего вам нужен товарный знак

Товарные знаки важны и продавцам, и покупателям. Он представляет собой определенный символ, который отмечает правообладателя, который несет ответственность за этот товар. Товарный знак помогает покупателям ориентироваться в выборе конкретного бренда товаров или услуг.

Другая важная функция товарного знака — выделить товар либо услуги на фоне других представителей рынка. Выполнять эту функцию он будет при условии, что имеет «различительную способность». Потребителю будет сложно определить конкретного производителя, если у разных брендов есть похожие символы. Наглядный пример отсутствия различительной способности — символика и наименования других компаний, занимающихся производством мебели, если у них похожи и фирменные обозначения, и фирменные наименования.

Товарный знак выделяет конкретного производителя среди однородных товаров либо услуг других участников рынка. С помощью товарного знака может быть определен источник происхождения товара. Ведь внесены данные о владельцах товарных знаков в Реестр товарных знаков.

Другая важная функция товарного знака — реклама. Благодаря связи с товарами товарные знаки доносят целевой аудитории данные о товарах и услугах, стимулируя и поддерживая спрос на них, узнаваемость и лояльность.

Рассказывает практик: Владимир Энтин, Адвокат, директор некоммерческого фонда «Центр правовой защиты интеллектуальной собственности», Москва

При помощи товарного знака производитель обращается ко всем потенциальным потребителям, поэтому выбор товарного знака относится к числу решений стратегического характера. От Генерального Директора зависит, как в итоге будут позиционированы в глазах потребителя производитель и предлагаемый товар. Возможны два варианта:

1. Создать собственный оригинальный товарный знак. Сильным считается знак, включающий не только словесное описание, но и интересное дизайнерское решение.
2. Эксплуатировать уже раскрученный товарный знак (мимикрия). Существует целая группа компаний, эксплуатирующих широко известные чужие обозначения путем заимствования каких-то их частей. В нашей стране, например, была попытка продвинуть прохладительный напиток «Спартак Cola».

Запуск и раскрутка собственного оригинального товарного знака свидетельствуют о серьезности намерений и стратегических целях компании.

Какие виды товарных знаков различают

По форме выражения товарные знаки могут быть:

• словесными. Словесные товарные знаки — наиболее распространенный вариант. Относятся к ним слова, буквы, предложения и др. В том числе Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook.;
• объемными. Объемные товарные знаки — оригинальные упаковки либо сам товар, по которому может быть определен производитель. Обычно такой вариант распространен у парфюмерно-косметических брендов, компаний на рынке алкогольной продукции;
• изобразительными. Изобразительные товарные знаки — изображение геометрических фигур, предметов, линий, людей, животных, природных, географических объектов и пр. Обычно известны как эмблемы;
• звуковыми. Звуковые товарные знаки — фрагмент музыкального произведения либо короткий оригинальный звук, звук быта, природы, промышленных предприятий и др.;
• комбинированными. Комбинированные товарные знаки — смесь указанных выше знаков. Распространенный вариант в современной индустрии.

По объектам товарные знаки могут быть:

• фирменными. Фирменные товарные знаки — для идентификации непосредственно производителей. Могут быть обыкновенные, разработкой которых занимаются дизайнеры по поручению изготовителей, либо престижные, присваиваемые предприятиям за участие в ярмарках, выставках и др.;
• ассортиментными. Ассортиментные товарные знаки — для ассортиментной идентификации продукции по торговой марке, виду либо наименованию.

Товарные знаки по праву собственности могут быть:

• коллективными. Коллективные товарные знаки — знаки, которые предназначены для обозначения продукции, выпускаемой и/либо реализуемой объединениями лиц, с общими качественными либо прочими характеристиками.
• индивидуальными. Индивидуальные товарные знаки — изображения, которые принадлежат одному физическому либо юридическому лицу.

Голограммный товарный знак

Основой такого знака является радужная голограмма с изображением букв, логотипа либо их комбинации. Могут использоваться и несколько изображений в разных ракурсах, сложные кинетические эффекты, нумерация, микротексты, кодировка и прочие элементы защиты, в том числе видимые невооруженным взглядом или нет.

Как сделать заказ. Нюансы голографических технологий слишком сложны для новичков. Обычно производитель сам уточняет соответствующие вопросы, помогая определиться с самым экономичным и технологичным вариантом.

Тираж. При большем тираже дешевле выйдет себестоимость одной голограммы.

Размер — самый распространенный диаметр 10–40 мм. При площади голограммы более 4 кв. сантиметров обычно её цена значительно увеличивается.

Механические свойства. Могут быть разрушаемые и неразрушаемые голограммы. В первом случае голограмма подвергается механическому разрушению, что мешает повторному использованию. Неразрушаемая голограмма — может под действием физической силы отклеиться от изделия без заметных повреждений. Распространены также прозрачные голограммы, которые позволяют защитить печати и тексты на документах.

Толщина. Голограммы изготавливаются с использованием металлизированной лавсановой пленки толщиной в пределах 17–50 мкм, в зависимости от задач и характера использования.

Технология изготовления. Если планируете большие, повторяющиеся тиражи, лучше обратиться за мастер-матрицей — изготовление и оплата один раз, но может использоваться долго. Для небольших и разовых тиражей — можно оформить заказ голограмм по упрощенным технологиям.

Способ нанесения на поверхность. Наиболее распространенным и доступным является ручной способ нанесения. Для производства больших тиражей предполагается использование специального оборудования.

Как разработать дизайн. Заказчику следует рассказать про свои пожелания о дизайне, в том числе указав конфигурацию и фон. Производитель берет пожелания заказчика за основу, разрабатывая окончательный вариант.

Рассказывает практик: Ольга Логовая, маркетолог «Термалком», Москва

Вся продукцией нашей компании поставляется с голограммой «100 лучших товаров». Она является имиджевой составляющей — дополнительный фактор позиционирования на рынке. Известность голограммы и самого конкурса способствует лучшей узнаваемости на рынке и доверию.

Голограмма становится фактором психологического воздействия на целевую аудиторию. Ведь и подтверждает качество продукции, и демонстрирует общественное признание на федеральном рынке, становясь эффективным способом защиты от подделки.

Цена маркирования — порядка 1 рублей, с не очень большим ежегодным удорожанием. Но раз в 2 года право на использование данной голограммы, при этом для каждой ассортиментной группы, следует подтверждать — повторно становясь участником конкурса.

Регистрация товарного знака

В России вопросами регистрации товарных знаков занимается Роспатент. Для регистрации подача заявки на товарный знак в Роспатент cледует поручить составление заявки своему юристу. Необходимо подавать заявку от имени индивидуального предпринимателя либо компании, которые планируют регистрировать товарный знак.

Роспатент при получении заявки начинает экспертизу. Сначала проводится проверка полноты предоставленных документов. Далее выполняется экспертиза заявленного обозначения — проверка на соответствие законодательным нормам. Подтверждением успешного рассмотрения становится предоставление Роспатентом свидетельства на товарный знак.

Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака

Среди запрещенных обозначений следует отметить:

1. Обозначения, которые тождественны уже зарегистрированному товарному знаку либо его части, фирменному наименованию, знаку соответствия.
2. Обозначения, которые тождественны названию известного в России произведения литературы, науки, искусства либо его фрагменту. Для регистрации данного обозначения необходимо согласие правообладателя либо его правопреемника.
3. Тождественные имени, фамилии, портрету, псевдониму, факсимиле известного лица, не получив соответствующее разрешение от него либо наследника.
4. Обозначения, которые состоят лишь из следующих элементов — государственные флаги, гербы, полные либо сокращенные наименования международных межправительственных организаций.
5. Если являются общепринятыми терминами либо символами.
6. Обозначения, которые указывают на качество, вид, свойств товара, место, время либо способ его производства.
7. Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление.
8. Которые представляют форму товаров, определяемую их свойством, или назначением.

Рассказывает практик: Владимир Энтин, Адвокат, директор некоммерческого фонда «Центр правовой защиты интеллектуальной собственности», Москва

Законодательство не ограничивает творчество и полет фантазии компаний при разработке товарных знаков (ст. 5 Закона о товарных знаках). Однако временами возникает ситуация, когда многие руководители устремляются к одной и той же цели. Во всем мире действует принцип «first come, first served» (первым обслуживают того, кто пришел первым). То есть конкурентное преимущество получает тот, кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака. Поэтому в отношении товарных знаков Генеральный Директор должен мыслить и действовать на опережение.

Кто и почему незаконно использует товарный знак

Остановим внимание на самых распространенных случаях незаконного применения товарного знака:

1. Использование тождественных товарных знаков. Когда ставится на продукции уже существующий товарный знак.

Как предупредить. Юристу либо патентному доверенному следует поручить регулярно отслеживать товарные знаки, которые идентичны вашим. Для этого можно использовать базы данных Роспатента.

2. Смешение товарных знаков. Предполагается использование товарных знаков, сходных до степени смешения. Знаки не являются идентичными, однако очень похожи, когда их можно легко перепутать.

Как предупредить. Используем принцип из первого пункта. Также можно самим зарегистрировать сходные товарные знаки, чтобы предотвратить факты их незаконного использования.

3. Регистрация раскрученного товарного знака по другим классам. К примеру, производитель одеколона Harley-Davidson никак не связан с легендарным брендом мотоциклов.

Как предупредить. Многие компании для превентивной меры используют такой вариант — регистрация своего товарного знака по значительному спектру товара. Перед регистрацией товарного знака гендиректору следует совместно с маркетологами определить, на какие еще услуги и продукцию может распространяться бренд.

Защита товарного знака

Возможны различные способы защиты бренда:

1. Досудебная — переговоры с руководством предприятия-нарушителя.
2. Административная — жалоба на рассмотрение соответствующих государственных органов.
3. Судебная — исковое заявление в суд.

Досудебный порядок. Лучше направить в адрес нарушителя претензионное письмо. Нужно обязательно обосновать свою позицию. Быть может, нарушитель даже не подозревает, что уже кто-то зарегистрировал этот товарный знак.

Административный порядок. Юрист может оформить жалобу на рассмотрение Палаты по патентным спорам Роспатента, Федеральной антимонопольной службы либо таможенных органов.

Судебный порядок. Практика подтверждает — судебная защита бренда является довольно эффективной. В частности, можно добиться от нарушителя:

• компенсации убытков;
• публикации судебного решения — для восстановления репутации потерпевшей стороны;
• удаление незаконно используемого товарного знака на продукции, этикетках, упаковках и пр.;
• уничтожение контрафактных товаров, этикеток, упаковки.

Рассказывает практик: Игорь Островский, Старший партнер компании «КСК групп», Москва

Одна компания на рынке одежды обнаружила, что конкурент зарегистрировал товарный знак на свои аксессуары, который схож с уже зарегистрированным обозначением. При этом законодательно не запрещено использование одинаковых обозначений для различных групп товаров. Производитель направил жалобу на рассмотрение Роспатента, где удовлетворить её отказались.

Компания направила иск в суд по интеллектуальным правам. Было решено доказать:

1. Конкурент использует обозначение, которое подобно уже зарегистрированному.
2. Потребитель был введен в заблуждение, поскольку путает производителей.
3. У конкурента не было права регистрации товарного знака, вводящего в заблуждение. Нарушение подпункта 1 пункта 3 ст. 1483 Гражданского кодекса РФ.
4. Правообладатель не предоставлял разрешение на использование товарного знака.

Первый факт был подтвержден 2 документами — Международной классификацией товаров и услуг и приказом Роспатента от 31.12.2009 №198. Они подтверждают, что одежда и аксессуары входят в одну товарную группу. Для подтверждения второго факта требовалось предоставление в суде самих потребителей. Для этого был проведен независимый соцопрос — затраты составили порядка 75 тысяч рублей. Он подтвердил, что клиенты не различают 2 этих товарных знака.

И уже на основе данных опроса было подтверждено нарушение подпункта 1 пункта 3 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ. Также были представлены доказательства активного использования спорного товарного знака со стороны конкурента.

Решение Роспатента в суде по интеллектуальным правам было признано незаконным. В результате конкурент автоматически лишился права работы со спорным товарным знаком. Также были взысканы издержки на 160 тысяч рублей.

3 примера, когда компаниям пришлось защищать свой товарный знак

1. Нечестная конкуренция. Основной способ защиты — зарегистрировать товарный знак, но бизнесмены часто этим пренебрегают, чем пользуются конкуренты. Схема проста — конкурент регистрирует товарный знак, а затем начинает производство под ним аналогичной продукции, требуя от первого производителя выплачивать компенсацию за «незаконное использование». Такой подход будет считаться нечестной конкуренцией.

Пример из практики. Компания «Витамин Татарстан», начиная с 1989-го года, производила плавленый сыр «Омичка», но не зарегистрировала. Этим воспользовалась другая компания, начав производство товаров под этим товарным знаком. Через год компания обвинила предприятие «Витамин Татарстан» в факте незаконного использования словесного товарного знака, требуя компенсацию. Предприятие «Витамин Татарстан» направило заявление на рассмотрение антимонопольного органа, найдя там соответствующую поддержку. Основной факт — конкурент пытался занять доминирующее место на рынке нечестным трудом. Тем более, продукция «Омичка» выпускалась в 1989-го года, а конкурент зарегистрировал товарный знак лишь в 2007-м.

2. Выпуск аналогичных товаров под товарным знаком, схожим с Вашим. Поэтому в случае выявления факта использования конкурентом услуг либо товаров со схожим названием либо логотипом, следует направлять иск в суд, требуя выплату компенсации от 10 тыс. рублей до 5 миллионов рублей, либо в размере 2-кратной стоимости товара.

Пример из практики. «Озерецкий молочный комбинат», занимающийся выпуском традиционного сливочного масла начал спор с фермерским хозяйством «Сатурн» по факту производства коровьего сливочного традиционного масла с аналогичным весом и процентом жирности. Был направлен судебный иск о признании контрафактной продукции, изъятии товаров из оборота, с запретом реализации и выплатой компенсации. Данные экспертизы подтвердили, что упаковка у конкурента похожа. Суд принял решение — товары контрафактные, необходимо изъятие товаров из оборота, с уничтожением этикетов и упаковки за свой счет, с выплатой компенсации 350 тысяч рублей.

3. Выпуск других неоднородных товаров, но под Вашим торговым знаком. Для проверки, является ли ваш товарный знак общеизвестным, зайдите в раздел «Официальные бюллетени» на сайте Роспатента www.fips.ru.

Пример из практики. При досмотре партии кондитерской продукции, поставляемой компанией «Русэкспопродукт» из Киргизии, таможня выявила — находятся в одной коробке 7 кг. печенья с нанесением обозначения Nike. Данный товарный знак является общеизвестным, поэтому реализация с тождественным обозначением могла привести к нарушению прав компании. Компания «Русэкспопродукт» была обвинена по факту незаконного использования чужого товарного знака, с обязательством выплаты 30 тысяч рублей для компании «Найк».

Рассказывает практик, Илья Беспалов, Генеральный Директор ОАО «Тульский молочный комбинат»

По моему мнению, регистрация товарного знака — это элемент его защиты, ведь бренд для компании бесценен. Регистрацию товарного знака лучше поручить специалистам. Например, мы заключили договор с патентным поверенным, который и зарегистрировал наши товарные знаки.

Мы внимательно отслеживаем появление на рынке компаний, использующих товарные знаки, похожие на наши или копирующие их. Велика вероятность, что эти компании выпускают продукт низкого качества, что негативным образом отразится на репутации нашей компании. Так, в моей практике было несколько случаев, когда нам приходилось обращаться к компаниям-нарушителям с требованием прекратить выпуск продукции под товарным знаком, сходным с нашим. Пока нам удавалось разрешать конфликты, не доводя их до суда (компании выполняли наши условия). Но мы всегда готовы отстаивать свои права всеми законными способами.

4 совета по защите товарного знака

1. Не забывайте о превентивных мерах. Следует поручить юристам проверку обозначений для названия компании, которое планируете регистрировать. Быть может, другая компания имеет на него права. Если разработкой названия и логотипа будет заниматься сторонняя компания, укажите в договоре пункт ответственности подрядчика за уникальность разрабатываемого обозначения.

2. Периодически проверяйте точки продаж. Следует юристам поручить регулярный мониторинг рынка. Если выявите, что под вашим товарным знаком производится определенный продукт, нужно соблюдать такой алгоритм:

• видео- и фотосъемка прилавков магазина, ценников;
• покупка товара, сохраняя чек на него;
• направляем претензию в отношении нарушителя прав;
• подача заявления на рассмотрение антимонопольного органа, требуя пресечение деятельности нарушителя;
• подача искового заявления в суд, требуя возмещение ущерба вашей компании.

3. Проверяйте права поставщиков. Если планируете импорт товаров, нужно убедиться — партнер располагает соответствующими документами для реализации маркированных товаров, полученным от производителя.

4. Не допускайте, чтобы в течение трех лет Ваш товарный знак «простаивал». Ведь у конкурента в противном случае будет право судебного иска на рассмотрение Суда по интеллектуальным правам с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака.

5 споров за известный бренд

Дизайнер обуви Кристиан Лобутен в 2011-м году направил иск на дом моды Yves Saint-Laurent по факту незаконного использования красной подошвы. Требовал миллион долларов компенсации и запрет подобной обуви. Спустя 18 месяцев разбирательств удалось договориться — Yves Saint-Laurent будет производить красную подошву только при условии, что и сама обувь красная.

Певица Рианна судилась с компанией Topshop из-за использования её изображения в коллекции одежды. Суд присудил компенсацию в 5 миллионов долларов, однако не удалось изъять товар — уже продавался по всему миру.

Компания «Красный Октябрь» из Москвы требовала компенсацию 310 миллионов рублей от фабрики «Славянка» из-за упаковки шоколада «Алина», которая по дизайну была подобна шоколаду «Аленка». Спор дошел до суда, но было заключено мировое соглашение — прекращение выпуска и выплата компенсации 15 миллионов рублей.

Итальянская компания Ferrero судится яза круглый внешний вид конфет Raffaello, направив иски в отношении предприятий «Чакуба» и «Ландрин». Обе компании вынуждены были прекратить выпуск продукции.

Новгородское предприятия «Квартал» направило иск в отношении компании «Квартал. Виктория» в Калининграде из-за схожих названий. Но судьи посчитали, что работают бренды в разных регионах, тем более во втором случае акцент делается на Викторию.

Ответственность за использование чужого товарного знака

Артем Сирота, Генеральный Директор компании Sirota & Partners, Москва

Ответственность предусмотрена за незаконное использование не только чужого товарного знака (или сходного изображения до степени смешения), но и знака обслуживания, а также наименования места происхождения товара в отношении однородной продукции

Административная ответственность (ст. 14.10 КоАП РФ)

Штраф для директора составит 10 –50 тыс. руб., для компании — 50 –200 тыс. руб. (ч. 1 ст. 14.10 КоАП РФ). Ответственность за производство товаров под чужим товарным знаком значительно строже: штраф для руководителя — трехкратный размер стоимости товара, явившегося предметом правонарушения, но не менее 50 тыс. руб., для организации — пятикратный размер стоимости товара, но не менее 100 тыс. руб. (ч. 2 ст. 14.10 КоАП РФ). При этом в обоих случаях конфискуются предметы, на которые нанесен чужой товарный знак, а также материалы и оборудование, используемые для производства подобной продукции. Административная ответственность наступает, если нанесенный ущерб не превышает 250 тыс. руб.

Пример. Предпринимателя из Уфы оштрафовали на 20 тыс. руб. за продажу контрафактной продукции с логотипом «Маша и медведь», которую впоследствии конфисковали (постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда от 10.03.2015 №18АП-1458/2015 по делу №А07–26810/2014).

Гражданская ответственность (ст. 1515 ГК РФ)

За использование чужого товарного знака (или сходного изображения до степени смешения) правообладатель по решению суда вправе взыскать с нарушителя компенсацию в сумме от 10 тыс. до 5 млн руб. либо в размере двукратной стоимости контрафактных товаров.

Пример 1. Производителя рыбных консервов под знаком «Сильный ветер» обязали выплатить компенсацию в размере 250 тыс. руб. комбинату, который делает консервы под знаком «Соленый ветер» и обладает исключительными правами на него (постановление ФАС Дальневосточного округа от 08.02.2010 №Ф03–30/2010 по делу №А51–8556/2009).

Пример 2. Предприятие «Ренна-холдинг», выпускающее товар под знаком «Коровка из Кореновки», потребовало изъять из оборота и уничтожить (за счет нарушителя) контрафактную продукцию конкурента со схожим названием «Кубанская коровка» и схожей этикеткой, а также выплатить компенсацию в размере 9 млн руб. Рисунок (в виде коровы) и название являются частью товарного знака. Иск был удовлетворен (постановление Суда по интеллектуальным правам от 04.08.2015 №С01–372/2014 по делу №А32–27799/2011).

Уголовная ответственность (ст. 180 УК РФ)

Если ущерб, нанесенный владельцу товарного знака, превышает 250 тыс. руб., то руководителя компании-нарушителя могут привлечь к уголовной ответственности. Виновного ждет штраф в размере 100–300 тыс. руб. или в размере зарплаты за период до двух лет, либо обязательные работы на срок до 480 часов, либо исправительные работы на срок до двух лет, либо лишение свободы на этот же срок со штрафом до 80 тыс. руб. Если подобное преступление совершено группой лиц, то виновных могут оштрафовать на сумму от 500 тыс. до 1 млн руб. или лишить свободы на срок до шести лет.

Пример. Суд приговорил генерального и финансового директоров отечественной компании к четырем и трем годам лишения свободы условно за производство и реализацию звукоизоляционной продукции под чужой торговой маркой. При этом с компании взыскали в пользу правообладателя более 5 млн руб. (приговор Авиастроительного районного суда г. Казани от 27.04.2011).

Что такое товарный знак, зачем он компании и как его зарегистрировать

Товарным знаком может быть логотип, название и даже запах. Разбираемся в теме на примерах «Сбера», McDonald’s и Knauf.

Иллюстрация: «Сбер» / Knauf / «Магнит» / McDonald’s / Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media

О товарных знаках рассказала

Ирина Резникова

Старший партнёр юридической компании «Гардиум», патентный поверенный №1947.

Если у компании нет товарного знака, любой может использовать её название или логотип. Так можно потерять часть прибыли и испортить репутацию — например, если конкурент будет выпускать некачественные подделки под видом оригинала. Чтобы снизить эти риски, компании регистрируют товарные знаки и таким образом получают исключительные права на них.

В этом материале Skillbox Media разберёмся:

• что такое товарный знак;
• какие к товарному знаку предъявляют требования;
• как его используют;
• какие есть виды товарных знаков;
• что нужно для регистрации; регистрация; регистрация; права; товарного знака от торговой марки.

Что такое товарный знак

Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг. Регистрировать его могут все, кто производит и продаёт товары или оказывает услуги.

Тот, кто зарегистрировал товарный знак, получает исключительные права на обозначение — это закреплено в статье 1477 ГК РФ. Тот, у кого есть исключительные права, может использовать товарный знак любыми способами: размещать его на упаковке, запрещать другим использовать его в своей деятельности или, наоборот, разрешать на выгодных для себя условиях.

Обозначением может быть что угодно — текст, изображение, слоган. Чаще всего в качестве товарных знаков используют логотипы, названия продуктов и компаний. Например, Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер» — название и логотип банка.

Товарный знак должен быть уникальным — то есть непохожим на другие товарные знаки. Благодаря этому потребители узнают товарный знак среди других.

Проверкой уникальности в России занимается организация «Роспатент». Она же занимается регистрацией товарных знаков и ведёт их учёт. В реестре «Роспатента» можно найти существующие товарные знаки. Для этого перейдите по ссылке, выберите «Российские товарные знаки» и заполните поля поиска по инструкции. Эта проверка бесплатная, а если вам нужно поискать знак в других базах, придётся заплатить.

Регистрировать товарные знаки могут компании и индивидуальные предприниматели, а с 29 июня 2023 года такое право получили и самозанятые. Зарегистрировать можно неограниченное число товарных знаков — например, логотипы каждого товара.

Важно! Товарный знак регистрируют в связке со сферой деятельности компании. Например, после того как «Сбер» зарегистрировал фирменный зелёный цвет, никто в сфере финансовых услуг не может использовать этот цвет в своём товарном знаке. Но шиномонтаж или кофейня — могут, так как относятся к другим сферам.

Каким должен быть товарный знак

Главное требование к товарному знаку — уникальность. Знак, похожий на уже существующий, не зарегистрируют, потому что потребители могут перепутать его со знаком конкурента.

Остальные требования к товарным знакам содержатся в статье 1483 ГК РФ. Вот какие товарные знаки точно нельзя зарегистрировать:

• Обозначения, которые не соответствуют сфере деятельности компании. Название «Вкусный хлеб» не подойдёт ювелирному магазину, а «Алмаз» — пекарне.
• Названия, которые не соответствуют географическому положению. Например, «Сибирские пельмени», которые находятся в Новосибирске, нельзя назвать «Московскими».
• Символы без так называемой различительной способности. Например, нельзя зарегистрировать простой квадрат, круг или отдельные буквы без дополнительного изображения.
• Названия предметов, которые использует большинство людей. Например, «Велосипед» или «Стол» — без уточнения.
• Общеупотребительные термины. Например, СССР или ЭВМ.
• Форма товара. Например, форма ведра или бутылки, если у неё нет никаких особенностей.
• Обозначения, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.
• Символы, которые могут ввести потребителей в заблуждение.

В законе есть и другие ограничения. В товарном знаке нельзя использовать названия и имена, которые уже где-то использованы. Например, названия произведений литературы, имена и псевдонимы известных лиц.

Обучение в Skillbox для тех, кто хочет научиться защищать права компании

«Защита интеллектуальной собственности» — научиться управлять правами на продукты интеллектуальной собственности и монетизировать их. Разобраться в особенностях патентов, товарных знаков, лицензионных договоров и многого другого.

Как используют товарный знак

Компании используют товарный знак сами или передают права на его использование.

Товарный знак размещают:

• на этикетках, упаковке, самих товарах;
• на сайте, в социальных сетях, на вывесках;
• в рекламе, на буклетах или стендах на конференциях, на выставках и форумах;
• в договорах, публичной оферте в интернете, счетах и актах.

Передать права на использование товарного знака можно по лицензионному договору. Например, продавать франшизу и зарабатывать на этом.

В лицензионных договорах правообладатель обычно указывает:

• Какими способами можно использовать товарный знак. Например, можно использовать только на сайте или на упаковке.
• Сколько стоит использование права и каким образом платить. Например, партнёр вносит фиксированный платёж раз в год.
• На какой срок передаются права. Учитывайте, что права нельзя передать на больший срок, чем срок регистрации товарного знака. Например, нельзя передать права до сентября 2025 года, если срок регистрации заканчивается в январе 2025 года.
• Каким способом партнёр должен подтверждать, что использует знак в соответствии с условиями договора. Стандартный вариант — отчёты об использовании со скриншотами или фотографиями правильного размещения товарного знака.

Если права на товарный знак зарегистрированы в Роспатенте, лицензионные договоры на передачу прав его использования тоже придётся зарегистрировать. Это нужно, чтобы исключить незаконное использование знаков.

Какие есть виды товарных знаков

Товарным знаком может быть практически что угодно. Перечислим самые распространённые виды товарных знаков.

Словесные. Состоят из букв, фраз и аббревиатур на русском или другом языке. Регистрируют названия компаний, слоганы, девизы и цитаты, которые ассоциируются с компаниями или с товарами, а также доменные имена, поскольку другого способа защиты для адресов сайтов сейчас не существует.

Пример словесного товарного знака — рекламный слоган «Сбера»: «„Сбер“. Всегда рядом!» или «Яндекса»: «Найдется все».

Изобразительные (графические). Это изображения — например, животных и растений, — фантазийные рисунки, графика, абстракции. Главное — следить, чтобы у такой картинки была различительная способность, то есть её можно было узнать среди других по ярким признакам и запомнить.

Например, у McDonald’s в логотипе золотые арки в форме буквы «М» — это его товарный знак.

Объёмные. Это трёхмерные формы товаров — изображение, отражающее длину, ширину и высоту предмета. Чаще всего так регистрируют упаковку товара. Например, флакон для духов или ведро для краски.

Так, Knauf после споров в суде с Роспатентом смог доказать различительную способность ведра для краски в определённой цветовой гамме. Одним из основных аргументов в споре было то, что конкуренты активно копируют форму упаковки, что вводит потребителей в заблуждение.

Звуковые. Можно регистрировать фрагменты музыкальных произведений, джинглы , промышленные и природные звуки, если они ассоциируются с производителем или с товаром. Обычно компании регистрируют музыкальные заставки к программам. Та сделало, например, «Радио Шансон».

К звуковым товарным знакам есть дополнительные требования. Длительность мелодий не должна быть более 10 тактов, а звуков, которые издают предметы или животные, — не более 30 секунд.

Цветовые. Чтобы доказать, что цвет ассоциируется с брендом, придётся подтвердить эту связь с помощью опросов большого количества потребителей. Причём связь должна существовать до подачи заявки на регистрацию. Популярные примеры — цвет Tiffany или цвет Vanish.

Изменяющиеся. Обычно это изображение, которое меняет свои свойства в зависимости от обстоятельств. Например, «Яндекс» зарегистрировал изображение светофора пробок, которое меняется в зависимости от ситуации на дорогах.

Бывают ещё комбинированные товарные знаки — например, логотип и слоган вместе.

Ещё есть вкусовые, обонятельные и тактильные товарные знаки. Но случаи их регистрации единичны. Например, в 2011 году в России зарегистрировали аромат кожи, который использовался для аромадизайна . Но в 2021 году правовую охрану знака прекратили — продлевать его не стали.

Тактильные и вкусовые товарные знаки никогда не регистрировали. Например, были попытки регистрации «ощущения от тиснёного узора на гладкой поверхности бутылки» и «ощущения сырости от тонкой наждачной бумаги». А в статье Саймона Гейрегата описана попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly. Компания не смогла описать вкус клубники достаточно чётко, чтобы его можно было зарегистрировать.

Что нужно для регистрации товарного знака

Если вы планируете зарегистрировать товарный знак, нужно заполнить заявку, уплатить госпошлину и отправить заявку и квитанцию об уплате госпошлины в Роспатент.

Заплатить пошлину можно электронно при подаче заявки на сайте ФИПС или на Госуслугах либо по реквизитам. О размере пошлин мы поговорим ниже. А сейчас расскажем, что должно быть в заявке.

Заявку нужно заполнять по форме. Скачать эту форму можно с сайта Роспатента — нажмите на ссылку, чтобы её загрузить. К заявке прикладывают товарный знак — например, картинку, текст или аудиозапись. В самой заявке указывают:

• Данные о заявителе — ИНН, ОГРН, КПП компании, данные уполномоченного лица и другие.
• Подробное описание обозначения. Если, например, у вас в знаке присутствуют цвета, опишите их со ссылками на Pantone .
• Класс товаров и услуг, для которых вы хотите использовать товарный знак.

Класс нужно выбирать по МКТУ — это перечень классов товаров и услуг. Актуальная версия МКТУ есть на сайте Роспатента, там же публикуются обновления.

Требования к документам и правила подачи заявки подробно описаны на сайте Роспатента. Рекомендуем изучить их, чтобы учесть все нюансы и снизить риски отказа в регистрации по формальным основаниям.

Документы подавайте в Роспатент одним из следующих способов:

Лично в офис ведомства по адресу: Москва, Бережковская набережная, дом 24, строение 12. Режим работы: понедельник — четверг — 9:30–17:45; пятница — 9:30–16:45; перерыв — 12:30–13:00.

Когда заявку рассмотрят, вам направят ответ.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Госпошлина за регистрацию товарного знака состоит из нескольких платежей и зависит от количества классов МКТУ, в которых вы хотите защитить обозначение.

Первую госпошлину нужно оплатить при подаче заявки. Вторую — когда заявку уже одобрили.

Получать бумажное свидетельство не обязательно. Найти свой знак и скачать электронное свидетельство можно в открытом реестре ФИПС.

Итого минимальная сумма, которую придётся отдать за регистрацию товарного знака с одним классом МКТУ, — 31 000 рублей. Рассчитать точный размер пошлины можно с помощью патентного калькулятора Роспатента.

Как происходит регистрация товарного знака

В процессе несколько этапов: формальная экспертиза, экспертиза по существу и регистрация. Рассмотрим каждый подробнее.

На этапе формальной экспертизы Роспатент проверяет документы, а также то, уплачена ли пошлина и достаточно ли полномочий у того, кто подавал заявку. Согласно статье 1498 ГК РФ, формальная экспертиза занимает максимум один месяц.

На этой стадии Роспатент может запросить недостающие документы. На сбор документов даётся три месяца. Если в этот срок их не будет, ведомство отклонит заявку.

Если всё в порядке, Роспатент запустит экспертизу по существу. Согласно приказу Минэкономразвития №483, длительность такой процедуры — максимум 12 месяцев с даты принятия заявки. Если запрашивали дополнительные документы, срок продлевается на период, в течение которого эти документы представили.

На этой стадии Роспатент анализирует, нет ли у товарного знака сходства с другими знаками, промышленными образцами и другими средствами индивидуализации, которые уже зарегистрированы. Также ведомство проверяет, не нарушает ли знак требования законодательства.

Если проверка прошла успешно, Роспатент направит уведомление о том, что готов зарегистрировать знак. Останется уплатить госпошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.

Если на стадии экспертизы по существу эксперт Роспатента заметит нарушения, он выдаст предварительный отказ. Его можно оспорить: написать ответное письмо и привести доводы, которые убедят эксперта.

Сколько действуют права на товарный знак

Товарные знаки регистрируют на 10 лет с даты подачи заявки. После истечения 10 лет регистрацию можно продлить, причём столько раз, сколько захотите: Гражданский кодекс не ограничивает число продлений.

Для продления есть отдельная процедура, подробные правила прописаны на сайте Роспатента. Если вы не продлили знак, защита прекращается и любая другая компания может использовать обозначение без последствий. Либо конкурент сможет воспользоваться моментом и зарегистрировать товарный знак на себя.

Если конкурент зарегистрирует товарный знак на себя, пользоваться этим знаком будет нельзя. Это уголовное преступление: согласно разъяснениям прокуратуры, это нарушение влечёт применение разных мер ответственности. Например, штрафа до 300 тысяч рублей, принудительных, обязательных или исправительных работ либо лишения свободы на срок до двух лет.

В чём отличие товарного знака от торговой марки

Обычно в юридической литературе эти термины используют как синонимы. Но исследователи и суды разграничивают их так.

Товарный знак — это утверждённое юридическое понятие. Оно применяется в официальных документах, в заявках на регистрацию и в судебных спорах.

Торговая марка — это скорее маркетинговый и обывательский термин. Понятие «торговая марка» — это фактически один из вариантов перевода терминов trademark (англ.) и une marque de fabrique ou de commerce (франц.), которые используются в Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Суды разделяют аналогичную позицию. Так, Пятый арбитражный апелляционный суд отметил, что создание торговой марки имеет ту же цель, что и создание товарного знака или знака обслуживания . Поэтому термин «торговая марка» можно использовать в значениях «товарный знак» или «знак обслуживания», определённых в ГК РФ.

Поэтому, если вы захотите зарегистрировать товарный знак или защитить права на него, используйте официальный термин из ГК РФ. О торговой марке можно писать в блоге или на сайте, но не в официальном общении с госорганами и судами.

Главное о товарных знаках в 4 пунктах

• Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг. Он нужен, чтобы компания могла защитить свои права. Тот, кто получает исключительное право на товарный знак, может использовать его как хочет и запрещать (или разрешать) использовать его другим компаниям.
• Товарным знаком может быть что угодно — изображение, название товара или компании, мелодия, форма упаковки и так далее. Главное, чтобы товарный знак был непохож на другие и соответствовал требованиям, установленным ГК РФ.
• Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно подать заявку на регистрацию в Роспатент. Роспатент проведёт экспертизу и, если всё хорошо, зарегистрирует товарный знак. Если нет — выдаст предварительный отказ, который можно оспорить.
• Товарный знак действует 10 лет. Но его можно продлевать сколько угодно раз.

Редакция «бизнес» skillbox media рекомендует

Как узнать больше о защите прав компании

• Товарный знак — не единственное средство защиты прав компании. В Skillbox Media есть статья о защите интеллектуальной собственности. Прочитайте её, чтобы узнать, как обезопасить бизнес.
• Если хотите зарабатывать на защите прав компаний, обратите внимание на курс Skillbox «Защита интеллектуальной собственности». На курсе рассказывают, как управлять правами на продукты интеллектуальной собственности и монетизировать их. А ещё рассказывают о франчайзинге, коммерческой тайне, изобретениях и о многом другом, что касается бизнеса.

Больше материалов Skillbox Media для руководителей и предпринимателей

: почему деньги — не главное и как ещё мотивировать сотрудников , на сколько он увеличивает доход и где его изучать и с чего начать, чтобы сделать компанию ответственной : как сделать, чтобы сотрудники не ругались : как работать с ней, чтобы долги возвращали вовремя

Джинглы — короткие песни или мелодии. Это один из элементов брендинга: бренды используют джинглы, например, в рекламе, в теле- и радиоэфирах.

Аромадизайн — это создание уникальной атмосферы дома, офиса или мероприятия с помощью запахов. Например, с помощью ароматных свечей.

В Институте цвета Pantone разработали единый стандарт подбора цветов в разных сферах. Он называется Pantone Matching System (PMS)

Знак обслуживания — обозначение для индивидуализации товара, работы или услуги.

Товарный знак: зачем он нужен и как защититься от «патентных троллей»

Всем бизнесменам нужны товарные знаки. Они юридически и визуально отделяют компанию от конкурентов.

Главное — предпринимателю надо выбрать правильное обозначение и успеть зарегистрировать его в Роспатенте.

Любое промедление бьет по вашему делу. Ведь раскрученный бренд может перехватить настоящий ловкач — «патентный тролль», человек, который присваивает незарегистрированный товарный знак какой-то компании или бренда. Такому «троллю», юридически защищенному полученным свидетельством на товарный знак, не страшны ни мелкие фирмы, ни крупные: он нападает на всех, требуя компенсации якобы нарушенного права.

Товарный знак: что это такое

Товарный знак — это индивидуализирующее компанию обозначение. Это может быть слово, логотип или их сочетания, трехмерная фигура, звук и многое другое.

Приведем некоторые примеры:

• пирамида из леденцов на палочке Chupa Chups (№ 205836), флакон для духов Chanel (№ 020332) — это объемные товарные знаки;
• Сбер, Яндекс — словесные;
• мурлыканье кошки из рекламы WHISKAS — звуковое;
• изображение надкушенного яблока и слова Watch — комбинированное.

Регистрация товарного знака происходит в специализированном государственном органе — Роспатенте. Ведомство оценивает представляемые для оформления обозначения на предмет их соответствия законодательству РФ.

Когда товарный знак не получится зарегистрировать. В заявке откажут, если:

• обозначение включает в себя упоминание «государственный», «федеральный», «российский» и так далее (то есть декларирует свою взаимосвязь с властью);
• не соответствует требованиям морали и нравственности;
• имеет общеупотребительное значение;
• не обладает различительной способностью.

Зачем регистрировать товарный знак

• если вы собираетесь продвигать свою продукцию на рынке, вкладывая дополнительные средства в раскрутку бренда;
• для более эффективного противодействия контрафакту;
• если запускаете франшизу;
• в целях защиты от «патентных троллей» и конкурентов, пытающихся захватить ваш бренд.

Кто такие «патентные тролли» и чем они опасны

«Патентные тролли» — это субъекты, которые занимаются систематическими «перехватами» давно работающих, но не зарегистрированных товарных знаков.

«Патентные тролли» (patent troll) специализируются на предъявлении патентных исков. Впервые этот термин был использован в 1993 году в отношении компаний, которые агрессивно проводили патентные преследования. Однако сами они предпочитают называть себя патентными холдингами или дилерами. Их цель — извлечь выгоду, значительно превышающую действительную стоимость патентов. Например, они могут зарегистрировать товарный знак на вещь, которой все давно пользуются, а потом потребовать компенсацию за якобы нарушение своих прав. При этом зачастую они не производят никаких товаров и не оказывают услуг.

Тролли могут прибегать к шантажу, угрожая долгими судебными разбирательствами. Публичным компаниям это грозит не только большими расходами, но и репутационными потерями, которые могут повлечь за собой обвал акций. Поэтому некоторые соглашаются заплатить, чтобы избежать долгих тяжб.

Когда говорят о патентных троллях, вспоминают хрестоматийный случай компании ООО «Технополис», которая в 1999 году смогла получить патент на обычную стеклянную бутылку. После этого фирма начала требовать от производителей пива 0,5% от выручки за право использовать их интеллектуальную собственность.

Ушлые бизнесмены бьют и по товарным знакам.

BBC получила иск в суд от российского «патентного тролля»

В 2018 году в судах возникло серьезное противостояние по поводу бренда Top Gear («Главная передача»). Дело в том, что один из российских предпринимателей оформил в Роспатенте обозначение, которое было схоже с товарным знаком, принадлежащим британской BBC. Спор дошел до Суда по интеллектуальным правам. СИП отказал в иске, увидев в действиях инициатора процесса злоупотребление правом.

В еще одном деле «патентный тролль» потребовал компенсацию в 800 000 ₽

В 2021 году под удар попала сеть магазинов «Муравей». С нее потребовали взыскать 800 000 ₽ за якобы имеющиеся нарушения при использовании товарного знака. Первая инстанция отказала в иске, вторая и третья — заняли противоположную позицию. Верховный суд РФ отменил решения апелляции и кассации, вернув дело на пересмотр. В Арбитражном суде Пермского края, куда вновь поступило дело, пришли к выводу, что слово «муравей», используемое в наименовании магазина, является общеупотребительным, а истец, по мнению третьей ветви власти, не представил доказательств, что в результате схожести наименований кто-то из потребителей был введен в заблуждение.

А конкуренты тоже могут воспользоваться отсутствием юридического оформления товарного знака?

Да. Несколько лет назад Онлайн Патент уже рассказывал о печальной судьбе сети городских парикмахерских NOIR. Им пришлось провести полный ребрендинг, заменив вывески, адреса и дизайн сайта, аккаунтов в соцсетях, так как конкурирующий салон «перехватил» наименование, зарегистрировав его в Роспатенте. Хитрые контрагенты предложили выкупить права на бренд за 1,5 млн рублей. Исходные владельцы NOIR не согласились и отправились в суд. За свой бренд они боролись почти год, но не достигли успеха.

А если зарегистрируюсь в Роспатенте, то я буду защищен?

Если ваш бренд официально оформлен, то недобросовестные предприниматели не смогут создать неприятности уже раскрученному делу.

Кроме того, официальная регистрация товарного знака в Роспатенте поможет эффективно противостоять возможному незаконному использованию вашего наименования.

Пример из практики

Компания решила продавать декоративные материалы из полиуретана под брендом GAUDI, нанеся на упаковку и товар соответствующее обозначение. Однако фирма не учла, что юридически права на бренд GAUDI принадлежат другому юрлицу. В результате суд взыскал компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак в размере 5 млн рублей.

Какие еще есть плюсы регистрации своего товарного знака в Роспатенте, о которых стоит сказать?

1. Вы сможете безбоязненно покупать себе доменное имя. Никто не вправе его скопировать, выпустив в публичный доступ «дубль» вашего сайта. Если вы обнаружите это, то имеете право заблокировать ресурс у хостинг-провайдера, дополнительно взыскав до 5 млн рублей компенсации.
2. Защищенный бренд увеличивает стоимость вашего дела после соответствующей оценки и постановки на баланс. Под залог такого товарного знака можно даже получить кредит в банке.
3. Если решили расшириться, то зарегистрированный товарный знак — это действенный актив в договоре франчайзинга.
4. И, наконец, товарный знак можно даже завещать. Это полноценный нематериальный актив. Самый яркий пример борьбы за наследство (и товарные знаки в том числе) — это кейс Natura Siberica. Основатель умер, не оставив завещания, и началась борьба за бренды предприятия.

Хотите рассказать о своем бизнесе или поделиться экспертизой?

В рубрике «Блоги компаний» вы можете бесплатно публиковать статьи о своем бизнесе. Публикации помогут укрепить ваш личный бренд или привлечь внимание партнеров, клиентов, инвесторов.

О чем можно рассказать?

• Обо всем, с чем вы столкнулись лично: вышли на новый рынок, нашли неочевидный канал сбыта или придумали, как увеличить продажи в несезон.
• О работе с инструментами, сервисами или технологиями для бизнеса.

Для помощи в подготовке статьи мы сделали телеграм-бот. В нем — рекомендации по содержанию статьи и инструкции по ее оформлению. Следуйте инструкциям, пишите статьи и отправляйте готовые тексты также в чат-бот.

После короткой проверки ваш материал выходит на сайте Бизнес-секретов, а лучшие статьи мы отправляем на главную страницу медиа.