Для чего нужен товарный знак

Когда нужно регистрировать товарный знак?

Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Эксперт отвечает, в каких конкретных случаях его точно стоит зарегистрировать и почему нужно всегда проверять название своей компании по базам Роспатента перед регистрацией

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Эксперт отвечает, в каких конкретных случаях его точно стоит зарегистрировать и почему нужно всегда проверять название своей компании по базам Роспатента перед регистрацией

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Василий спрашивает: «Открываю магазин электроники, слышал, что надо регистрировать товарный знак, чтобы конкуренты не украли название. Это обязательно? Когда действительно нужно это делать?»

Стоит зарегистрировать товарный знак, если планируете выделять свой бизнес за счет бренда

Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Допустим, вы решили открыть лавку «Овощи и фрукты» и не планируете вкладывать деньги в развитие бренда. Вас знают местные жители, и этого достаточно. Тогда название регистрировать не обязательно.

Если ваше название не обладает различительной способностью — оно не уникальное и просто указывает на сами товары, их свойства или место производства, — то Роспатент в принципе не зарегистрирует такое название как товарный знак.

Названия в духе «Мебель46», «Курские цветы» или «Вкусная шаурма» не позволяют выделить конкретного производителя на рынке, а потому не могут быть товарными знаками, и использовать их может кто угодно. Регистрация в таком случае не нужна.

Нюанс в том, что «Магазин мебели» — это указание на деятельность компании, а вот «Мир мебели» уже вполне может оказаться чьим-то товарным знаком. Случайное нарушение права на чужой товарный знак может обернуться для предпринимателя судом, проверками госорганов, выплатами штрафов государству и компенсаций правообладателю.

Что такое товарный знак

Товарный знак, или торговая марка, бренд, — это, как правило, слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. В качестве товарного знака на самом деле можно зарегистрировать практически что угодно: этикетку, упаковку, форму товара, звук, голограмму, если они соответствуют требованиям закона. Но чаще всего в России регистрируют названия и логотипы.

Товарный знак никак не связан с названием ООО — вы можете открыть магазин под юрлицом ООО «Хлебпромторг» и зарегистрировать свой уникальный товарный знак с названием «Ромашка», которое будет висеть на вывеске.

Зарегистрировать можно название самой компании или отдельных продуктов, слоганы, логотипы. Иногда изображение регистрируют вместе с названием, тогда такой товарный знак называют комбинированным.

Товарный знак регистрируется на 10 лет. Вам выдадут свидетельство, которое официально подтверждает ваши права на название. После регистрации ваши товары можно отмечать маркировкой ®, и делать это может делать только владелец товарного знака. Использовать маркировку ® без регистрации нельзя.

Перед регистрацией нужно проверить, что вы сами случайно не нарушили чужие права. Если вы будете использовать непроверенный бренд в бизнесе, может оказаться, что используете чужой товарный знак, и правообладатель будет вправе потребовать компенсацию.

Поэтому нужно проверить по реестрам Роспатента, нет ли похожих. Если такие же или очень похожие товарные знаки уже есть, вы поймете, что лучше не называть так компанию или продукты, и убережете себя от штрафов и выплаты компенсации.

Зачем нужно регистрировать товарный знак

Главная цель регистрации — стать единственным правообладателем названия и запретить всем остальным использовать такое же или похожее название в бизнесе. Это нужно, чтобы покупатели могли отличать одни компании и товары от других, а предприниматели не несли ущерб и могли защитить рынок от подделок.

Разберем, в чем преимущества регистрации товарного знака и в каких конкретных ситуациях это понадобится.

Защитить бренд от конкурентов. Если кто-то решит использовать ваше название без разрешения, вы сможете привлечь нарушителей к ответственности: заставить конкурента сменить название, уничтожить всю продукцию, которая вышла под вашим брендом и взыскать компенсацию. При этом нарушением товарного знака будет считаться не только использование точно такого же обозначения, но и слишком похожего — сходного до степени смешения.

Сумма компенсации по статье 1515 ГК РФ считается тремя способами: в твердой сумме от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная цена контрафакта или двойная цена стоимости легального использования знака. Иногда взыскивают миллионы, иногда сотни тысяч рублей. Размер компенсации зависит от обстоятельств дела, усмотрения суда и действий участников спора.

Каждый год в России регистрируют 60—70 тысяч товарных знаков. Если предприниматель просто взял понравившееся название и начал использовать его в бизнесе без проверок и регистрации, то вполне может оказаться так, что он сам — нарушитель. Чаще всего предприниматели обжигаются на названиях товаров, компаний и доменов.

Пиццерию оштрафовали на 300 000 ₽ — в названии пиццы был чужой товарный знак

Ситуация. ЗАО «Мясная галерея» пожаловалась на пиццерию Testo. Они продавали пиццу под названием «Горячая штучка», а еще рекламировали доставку этой пиццы у себя на сайте.

«Горячая штучка» — это зарегистрированный товарный знак на готовые блюда вроде пельменей и чебуреков. Он принадлежит «Мясной галерее».

Ошибки. Перед тем как пойти в суд, «Мясная галерея» прислала претензию компании, которая владеет пиццерией, — ООО «Хуторок». Претензию проигнорировали.

Результат. Суд удовлетворил иск. ООО «Хуторок» обязали выплатить компенсацию 315 000 ₽, включая судебные издержки, прекратить продавать пиццу с чужим названием и удалить любые ее упоминания с сайта.

Увеличить стоимость бизнеса. Когда вы развиваете свой бренд, товарный знак имеет все больший вес. Если его оценить и поставить на баланс компании, он становится вашим нематериальным активом и увеличивает стоимость бизнеса.

Например, бренд Apple — один из самых дорогих в мире. Аналитики оценили его в 612 млрд долларов. Телефон неизвестной марки с такими же характеристиками будет стоить в несколько раз дешевле.

Еще под залог товарного знака можно взять кредит: если не сможете платить, банк продаст знак и вернет деньги. Обычно знак оценивают в 5—10% дохода от продаж под этим знаком. Здесь стоит учитывать, что российские банки крайне неохотно дают кредиты под залог одной только интеллектуальной собственности. Но если компания закладывает материальные активы и добавляет в залог нематериальные сверху, то общая сумма кредита может вырасти.

Продать франшизу. По закону без регистрации товарного знака нельзя заключить договор коммерческой концессии — так в российском законодательстве называется франшизный договор. Такой договор позволяет передать другой компании право использовать товарный знак за вознаграждение. Если продать франшизу без регистрации товарного знака и предоставления права на него, суд может признать сделку недействительной и заставить «франчайзера» вернуть деньги покупателю франшизы.

А если вы, наоборот, собираетесь купить франшизу, первое, что нужно сделать, — проверить, зарегистрирован ли товарный знак компании, с которой вы собираетесь сотрудничать. Если бренд компании не зарегистрирован в качестве товарного знака, то покупать у нее, по сути, нечего.

Свободно рекламировать компанию. С зарегистрированным товарным знаком вы легко подтвердите право рекламировать и продавать товар в ответ на запрос СМИ, рекламных или торговых площадок. Например, при регистрации на маркетплейсе могут попросить вас подтвердить, имеете ли вы право продавать свои товары.

А если кто-то из конкурентов использует ваше название в соцсетях без спросу, можно заблокировать страницы нарушителя. Тем, кто настраивает рекламу в поисковиках по названию вашей компании, тоже можно остановить рекламу. В некоторых случаях с нарушителей удается еще и взыскать компенсацию.

Контролировать импорт товаров. Если вы крупный производитель, можно внести товарный знак в таможенный реестр. Тогда провозить ваши товары через границу смогут только те компании, которым вы это разрешите, в ином случае товар не пропустят. Это удобно, чтобы защитить бренд от подделок или управлять поставками.

Как зарегистрировать товарный знак

Товарный знак или знак обслуживания нужен, чтобы выделить компанию среди других на рынке. Его регистрация нужна для защиты от конкурентов. Если они попытаются использовать или скопировать логотип и фирменный стиль компании — вы сможете подать в суд и получить компенсацию.

Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно, не обращаясь к специалистам. Как это сделать и сколько придется заплатить, читайте в нашей статье.

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое товарный знак?

Товарный знак (далее — ТЗ) — это обозначение товара или услуги, которое индивидуализирует их и выделяет на рынке, делает узнаваемыми среди конкурентов.

Среди известных знаков, к примеру, обозначения, которые используют компании Google, Microsoft, McDonalds и пр.

Зарегистрировать ТЗ могут только индивидуальные предприниматели или юридические лица. Перечень видов продукции, которую можно обозначить, содержится в Международной классификации товаров и услуг (далее — МКТУ). Она позволяет установить конкретную группу для регистрации. В документе определены 45 классов. С 1-го по 34-й — это товары, с 35-го по 45-й — услуги.

Один ТЗ можно зарегистрировать для нескольких классов: например, компания может производить одежду, обувь, парфюм, аксессуары и украшения под товарным знаком Louis Vuitton. Другой производитель парфюма, обуви и одежды уже не сможет использовать этот же ТЗ для своей продукции.

Использовать одинаковые ТЗ законно, если продукция относится к разным классам. Так может существовать фармацевтическая или мебельная компания Louis Vuitton.

Что дает регистрация товарного знака

• исключительное право на использование обозначения для товаров или услуг: если кто-то захочет зарегистрировать такой же знак или похожий, он не сможет это сделать без вашего ведома;
• возможность использовать знак охраны ®;
• приоритет при регистрации нового, но идентичного ТЗ;
• возможность зарегистрировать свой ТЗ за рубежом;
• возможность создать и продать франшизу;
• защиту от контрафакта: ТЗ можно внести в реестр объектов интеллектуальной собственности Федеральной таможенной службы, и тогда товар-подделку смогут арестовать на границе;
• защиту от конкурентов и плагиата: можно привлечь к ответственности за нарушение законодательства об интеллектуальной собственности.

За незаконное использование ТЗ предусмотрена:

• гражданско-правовая ответственность — по ст. 1515 ГК РФ правообладатель может требовать уничтожения всех обозначений, которые были использованы незаконно. Также он вправе потребовать возмещения убытков или компенсации в размере двукратной стоимости товаров, на которых размещен ТЗ, либо в двукратном размере стоимости права использования ТЗ;
• административная ответственность — по ст. 14.10 КоАП РФ предполагает штраф от 5 000 до 10 000 рублей. Если товар производился или сбывался с чужим ТЗ, налагается штраф в двукратном размере цены товара, который стал объектом нарушения. В этом случае заплатить придется не меньше 10 000 рублей;
• уголовная ответственность — по ст. 180 УК РФ предусмотрен штраф от 100 000 до 1 млн рублей, либо до шести лет лишения свободы со штрафом до 500 000 рублей.

Виды товарных знаков

• изобразительные — обозначение товара только с помощью изображения, которое может быть абстрактным или конкретным. Запрещено использовать натуральные изображения продукции. К примеру, делать яблоко знаком компании, которая торгует яблоками;

Пример изобразительного ТЗ компании Apple. Он допустим, потому что компания не продает яблоки

Словесный ТЗ компании «Яндекс»

Пример комбинированного ТЗ

Звуковой ТЗ компании LG

Уникальная форма бутылки Coca-Cola является объемным ТЗ бренда

Цветовой ТЗ «Газпрома»

В ст. 1484 ГК РФ прописано, что товарный знак можно разместить:

• на товарах, которые продают в России, и их упаковках;
• во время выполнения работ и оказания услуг;
• на документах, которые сопровождают введение товара в оборот;
• в предложениях о продаже, выполнении работ, а также в объявлениях и рекламных материалах;
• в интернете при создании сайта или блога, в доменном имени ресурса.

Отличие ТЗ от логотипа, бренда и торговой марки

Есть несколько понятий, которые отождествляются с ТЗ — это логотип, торговая марка и бренд. Чаще всего их употребляют как синонимы, но есть ряд отличий.

Логотип — это специально разработанное начертание полного или стилизованного сокращения названия компании, согласно Большому юридическому словарю. Логотип применяется как эмблема фирмы. К примеру, символы компаний Mercedes, Audi, Toyota и пр.

В российском патентном законодательстве нет термина «логотип». Поэтому его нельзя официально зарегистрировать, а юристы рассматривают рисунок как частный случай ТЗ.

Понятия «торговая марка» в российском законодательстве тоже нет. Есть общий термин — «знак обслуживания», который применим и к ТЗ. Поэтому понятия считаются синонимами. Однако в российском и зарубежном праве есть ряд отличий между торговой маркой и ТЗ.

Отличия торговой марки и торгового знака

В России ТЗ — это та же торговая марка, которая зарегистрирована юридически, что подтверждает ее уникальность. Правообладатель может использовать охранный знак ® возле изображения или словосочетания.

Бренд — это узнаваемый товарный знак, которому доверяют покупатели. Когда на рынке появляется новый продукт, чаще говорят о торговой марке. Но если товары или услуги начинают пользоваться популярностью и теснят конкурентов, они становятся брендом. К примеру, Starbucks — название марки кофе и сети кофеен — признанный международный бренд.

Как зарегистрировать товарный знак

ТЗ защищен только в той стране, где зарегистрирован. В другом государстве его могут использовать без разрешения правообладателя. Поэтому компаниям, работающим на международном рынке, приходится регистрировать ТЗ в каждой стране отдельно по системе Мадридского соглашения о международной регистрации знаков. С 1997 в число участников соглашения входит и Россия.

Здесь регистрацией занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (далее — ФИПС), он же Роспатент. В приказе Роспатента № 32 от 05.03.2003 описаны особенности составления заявки и процедура рассмотрения документов.

Зарегистрировать ТЗ могут только юридические лица или индивидуальные предприниматели. Физические лица не имеют такого права.

Для регистрации нужно:

1. Собрать документы о знаке и о заявителе;
2. Оплатить пошлину за регистрацию и формальную экспертизу — ее размер зависит от количества классов товаров и услуг, в которых будет работать ТЗ. Чем больше классов, тем дороже. Рассчитать размер пошлины можно на калькуляторе ФИПС;
3. Подать в Роспатент заявку на регистрацию;
4. Дождаться результатов формальной экспертизы. В это время Роспатент проверяет знак на охраноспособность и соответствие государственным требованиям;
5. Оплатить пошлину за экспертизу по существу;
6. Получить результаты экспертизы по существу. Роспатент проверяет ТЗ на уникальность внутри своего класса или классов. Знак сравнивают с уже существующими и с теми, на которые поданы заявки. Приоритет в регистрации отдают тем, кто подал заявку раньше;
7. Оплатить еще две пошлины: за регистрацию ТЗ и выдачу свидетельства о регистрации.

Пока идет регистрация ТЗ, можно использовать логотип без знака охраны ®.

Чтобы минимизировать риски и сократить сроки регистрации, заявители обращаются к патентным поверенным — юристам по патентному праву, которые работают в частных фирмах.

Поверенные поверяют охраноспособность и уникальность ТЗ и помогают устранить нарушения до подачи заявки. Кроме того, юристы берутся урегулировать споры с Роспатентом, отвечать на уточняющие запросы и доказать, что знак соответствует требованиям.

В теории, можно зарегистрировать ТЗ и без привлечения экспертов. Для начала его нужно проверить на уникальность через Федеральный институт промышленной собственности, используя реестры ТЗ. Для работы с ними требуются определенные знания. Все заявки пронумерованы, в реестре видны только их номера. А название компании и ТЗ, который она зарегистрировала или хочет зарегистрировать, скрыты в тексте. Если не знать, под какими номерами какой класс товаров идет, придется очень долго искать нужные данные. Заявок — сотни, поэтому, чтобы просмотреть все хотя бы в одном классе, придется потратить время.

Либо можно подать заявку в Роспатент без предварительных проверок. Но в этом случае велик риск получить отказ.

Проверка обозначения для товарного знака

Если вы собираетесь зарегистрировать словесный или комбинированный ТЗ, то еще до обращения к поверенным или в Роспатент проведите свою экспертизу на уникальность — поищите в интернете компании с таким же названием или слоганом. Если вы найдете похожий на ваш ТЗ, вы сможете сэкономить время, скорректировав свой ТЗ до начала регистрации.

Помните, что в регистрации откажут, если существует похожий знак в том же классе товаров или услуг. Если компании из разных отраслей — это не проблема.

Такую проверку стоит провести еще на этапе создания фирменного наименования компании — чтобы выбрать запоминающееся название и провести экспресс-проверку на уникальность, почитайте нашу статью о нейминге.

После этого выясните, разрешено ли использовать ваше обозначение. В качестве ТЗ не зарегистрируют:

• общепринятые обозначения. Например, змея над чашей в медицинской сфере, слова «ботинки» и «туфли» в обувном производстве;
• обозначения, указывающие на свойства товара, его предназначение или ценность. Например, название туалетной бумаги «56 метров», юридической фирмы «Юристы №1»;
• место, время продажи или изготовления продукта — «улица Федорова, 15», «1985 год»;
• ложные или вводящие в заблуждение сведения о производителе или товаре. Например, если назвать сыр российского производства «San Francisco», то покупатель может подумать, что его делают в Америке. Другой случай — слово Natural нельзя использовать для обозначения продуктов из ненатуральных компонентов;
• обозначения, противоречащие законодательству или морали — нецензурные слова, а также жаргонные и сленговые выражения.

Чаще всего бизнесмены ошибаются, когда пытаются зарегистрировать название, которое ассоциируется у потребителя с конкретным понятием.

Пример — попытка сделать ТЗ Black Friday. У большинства это словосочетание ассоциируется с сезонными распродажами, поэтому Роспатент отказался регистрировать знак. Но коллегия Палаты по патентным спорам решила, что словосочетание «является изначально фантазийным», а эксперты не нашли в словарях и справочниках такого термина. В итоге ТЗ зарегистрировали.

Тем не менее, Федеральная антимонопольная служба посчитала действия компании недобросовестной конкуренцией, и регистрацию ТЗ признали недействительной.

— Владимир Старинский, управляющий партнер коллегии адвокатов

Сбор документов для заявки на регистрацию товарного знака

Подготовьте обозначение, которое будет выполнять роль ТЗ, а также информацию и документы для регистрации:

• заявление о регистрации ТЗ;
• категории товаров и услуг согласно МКТУ, на которые будет распространяться ТЗ (вписываются в заявление, либо приложение к нему);
• описание знака и оттиск в формате 8×8 или 10×8 в черно-белом варианте, даже если у вас словесный ТЗ;
• квитанцию об уплате пошлины за подачу заявления;
• доверенность — если бумаги подаются представителем юрлица или ИП.

Оплатить патентную пошлину по реквизитам Роспатента можно через банковскую кассу или в личном кабинете интернет-банка. Обязательно сохраните чеки и квитанции — они будут доказательством оплаты.

Регистрация ТЗ не представляет сложностей. Роспатент — регистрирующий орган — принимает документы в электронном виде.Так что заявителю даже не надо приносить бумажные версии.

— Вадим Ковригин, доцент экономического университета

Подача заявки в Роспатент

Заявка на регистрацию ТЗ заполняется в 3 экземплярах. В ней должно быть указано:

• полное название организации-заявителя или ИП;
• код по ОКПО, а также страны;
• приоритет ТЗ — кто первый подал заявление на регистрацию ТЗ, у того и приоритет. Если в очереди на регистрацию окажется два похожих ТЗ, зарегистрируют только тот, на который подали заявление раньше;
• номер заявки (присваивается сотрудником Роспатента при подаче документов);
• изображение обозначения;
• цвета или их сочетания;
• описание — что находится на картинке, какую форму имеет и на каком языке выполнены надписи;
• тип ТЗ: комбинированный, словесный, звуковой и т.д.;
• классы товаров и услуг, для которых его нужно зарегистрировать;
• список документов, которые прилагаются к заявке;
• подпись заявителя.

Подать заявку можно лично в Роспатент — сразу после подачи выдадут уведомление с регистрационным номером заявки и датой поступления.

Можно подать заявку электронно, через сайт ФИПС — потребуется электронно-цифровая подпись. Номер заявки и дата поступления моментально отобразятся в вашем личном кабинете.

Если вы подаете заявку на бумажном носителе по почте или электронно через Госуслуги, то вам направят уведомление на ваш адрес в течение двух недель со дня поступления заявки.

Информацию о заявке опубликуют в открытом реестре ФИПС. По ее номеру любой человек может посмотреть содержание заявки и сведения о ее регистрации.

Открытый реестр ФИПС. Номера — это заявки на регистрацию ТЗ

Приоритет устанавливается по дате подачи заявки, то есть ТЗ при совпадении получит тот, кто раньше подал заявление.

— Владимир Старинский, управляющий партнер коллегии адвокатов

Формальная экспертиза

Формальная экспертиза нужна, чтобы проверить заявку на регистрацию ТЗ в Роспатенте. В ст. 1498 ГК РФ обозначены сроки — не дольше месяца со дня подачи заявки.

Эксперты проверяют, можно ли зарегистрировать обозначение: оценивают различительную способность, смысловую нагрузку и прочие характеристики. В качестве ТЗ не зарегистрируют названия организаций, отраслей и их аббревиатуры, сочетания букв без словесных признаков, общепринятый символ или термин.

Если обозначение не может быть зарегистрировано, Роспатент отправит уведомление, на которое нужно ответить в течение 3 месяцев. Если ответа не последует, заявку аннулируют.

Экспертиза по существу

Порядок проведения экспертизы по существу регламентирован ст. 1499 ГК РФ. На этом этапе специалисты используют Реестр товарных знаков, чтобы сравнить потенциальный ТЗ с теми, что уже существуют, а также с обозначениями, на которые другие компании или предприниматели подали заявки.

Если похожих символов не нашли, ТЗ регистрируют. Если Роспатент откажет в регистрации, можно обжаловать решение в Палате по патентным спорам в течение 4 месяцев после вынесения решения.

Если это не помогло, можно подать иск в арбитражный суд в течение полугода. Рассматривать ответ Роспатент будет еще 2 месяца и если сочтет его аргументированным, знак зарегистрируют.

Получение свидетельства

Если экспертизы прошли успешно, Роспатент выдаст свидетельство о регистрации ТЗ — за это нужно оплатить пошлину в размере 2 000 рублей. В течение 2 месяцев после оплаты Роспатент выдает документ. После этого можно использовать значок зарегистрированного ТЗ — ®.

Пример свидетельства о регистрации ТЗ

Свидетельство действует 10 лет. Согласно ст. 1491 ГК РФ, его можно продлевать на тот же срок неограниченное количество раз. Для этого нужно в течение последнего года действия документа направить в Роспатент заявление о продлении срока действия свидетельства об исключительном праве на ТЗ и оплатить пошлину в размере 20 000 рублей за рассмотрение заявления. Если вы не успели подать заявление вовремя, то это можно сделать в течение еще 6 месяцев, но придется подать ходатайство и оплатить дополнительную пошлину за его рассмотрение — 2 500 рублей.

После получения свидетельства о регистрации вы должны начать использовать ТЗ в течение 3 лет. Есть риск, что конкуренты или заинтересованные компании подадут на вас в суд за то, что вы этого не делаете. И тогда придется очень сильно постараться доказать обратное. Отбиваться будете вы, а не конкуренты.

— Марьяна Гарцева, эксперт по брендингу

Если суд установит, что запатентованный ТЗ не используется на протяжении 3 лет, его аннулируют согласно ст. 1486 ГК РФ.

Сроки регистрации товарного знака

Срок приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства составляет 18 месяцев и 2 недели. Формальная экспертиза длится не больше месяца, а экспертиза по существу занимает больше года.

В таком случае срок регистрации может быть увеличен, ответ на каждый запрос рассматривается до 2 месяцев дополнительно.

С 14 марта 2018 г. ФИПС была введена новая платная услуга по ускорению регистрации ТЗ. Стоимость такой услуги — от 47 200 рублей до 188 800 рублей, в зависимости от выбранного тарифа и вида ТЗ (словесный, изобразительный или комбинированный). Заявитель может сократить процедуру регистрации до 5 или даже 2 месяцев.

— Анна Коняева, руководитель юридической компании

Крайние сроки регистрации ТЗ Гражданским кодексом не определены: все зависит от того, сколько претензий предъявил Роспатент и как долго заявитель готовит ответы.

Стоимость регистрации товарного знака

За регистрацию ТЗ придется заплатить четыре пошлины. Их размеры, сроки и порядок уплаты устанавливаются Правительством Российской Федерации и регулируются Положением о патентных и иных пошлинах. Рассчитать точный размер пошлин можно с помощью калькулятора ФИПС:

• формальная экспертиза будет стоить минимум 3 500 рублей. Если регистрировать более 5-ти пунктов МКТУ, за каждый дополнительный придется заплатить 1 000 рублей. К примеру, если регистрируется знак с классами от 10 до 16, то за 15-й и 16-й классы нужно доплатить 2 000 рублей;
• основная экспертиза — от 11 500 рублей за ТЗ с одним классом. Если классов несколько, то за каждый нужно доплатить по 2 500 рублей;

Расчет пошлины для одного класса на калькуляторе ФИПС

Расчет пошлины для двух классов

Если обращаться к частным компаниям, которые оказывают услуги при регистрации ТЗ, можно увидеть такие цены:

Цены на услуги сопровождения регистрации ТЗ

Если зарегистрировать ТЗ только по одному классу, то сумма всех государственных пошлин на экспертизу составит 31 000 рублей. При обращении к патентным поверенным потребуется еще около 11 000 — 12 000 рублей.

Как можно распоряжаться товарным знаком

Продать. Владелец может передать исключительное право на ТЗ, то есть произвести отчуждение по ст. 1488 ГК РФ. Право пользования передается на все товары, где можно применить ТЗ.

Если одна компания хочет выкупить права у другой, стороны договариваются о цене, формируют договор о распоряжении исключительным правом, который нужно зарегистрировать в Роспатенте. И знак переходит в полное распоряжение покупателя. После подписания договора предыдущий владелец не может распоряжаться ТЗ.

Передать лицензию. По лицензионному договору правообладатель сам определяет условия, на которых передает право пользования знаком — срок, перечень товаров и услуг, где знак можно размещать, территории, способы использования ТЗ, порядок выплаты вознаграждения и пр., об этом сказано в ст. 1489 ГК РФ.

По лицензионному договору обладатель исключительного права на ТЗ (лицензиар) предоставляет другой стороне (лицензиату) право использовать знак в определенных пределах. Лицензиар может указать территории, где это можно сделать. А еще — категорию товаров, на которых ТЗ можно применить.

Правообладатель устанавливает и требованиям к качеству продукции. Он может контролировать соблюдение этого условия. Ведь за качество товара лицензиат и лицензиар несут солидарную ответственность. Если лицензиат нарушает условия, договор может быть расторгнут досрочно.

— Анна Коняева, руководитель юридической компании

Создать франшизу. По договору франчайзинга другой организации передается не только сам ТЗ, но и разрешение использовать коммерческое обозначение компании, корпоративный стиль, оборудование, секреты производства и др., согласно ст. 1027 ГК РФ. Требования к качеству правообладатель и здесь может контролировать.

Заложить. ТЗ может стать залогом при получении кредита как реальное имущество. Интеллектуальную собственность точно также можно потерять, если нарушить условия договора — например, не вернуть займ.

Передать по наследству и подарить. Стоит помнить, что владельцем ТЗ может стать только предприниматель или компания, поэтому подарить и передать по наследству частному лицу знак нельзя.

Отказ в регистрации товарного знака

Причины отказа в регистрации ТЗ

Самые распространенные причины для отказа в регистрации — отсутствие различительной способности ТЗ, сходство с другими знаками, а также введение в заблуждение относительно товара либо его изготовителя.

— Оксана Груздева, юрист патентно-адвокатского бюро

Что нужно запомнить о регистрации товарного знака

1. ТЗ индивидуализирует товар, выделяет среди других таких же на рынке. Он приравнен к интеллектуальной собственности;
2. Регистрировать его нужно для того, чтобы этим же обозначением не могли воспользоваться конкуренты;
3. ТЗ должен быть уникальным, но только в рамках своего класса товаров и услуг. Если продукция двух компаний находится в разных классах, они могут зарегистрировать одинаковые обозначения;
4. Зарегистрировать ТЗ могут только индивидуальные предприниматели или юридические лица;
5. Нельзя использовать символ ® рядом с незарегистрированным ТЗ;
6. Если вашим ТЗ воспользуются конкуренты, можно подать в суд и получить компенсацию. Если вы (даже ненамеренно) используете чужой ТЗ, на вас могут подать иск — придется платить компенсацию и уничтожать все контрафактные материалы;
7. Подать заявку на регистрацию ТЗ в Роспатент можно самостоятельно — в электронном виде или бумажном варианте, а также по доверенности через представителя;
8. ТЗ пройдет две экспертизы: формальную и по существу;
9. Срок регистрации ТЗ — 18,5 месяцев, без учета запросов на уточнение информации, ответов на них и других споров;
10. Стоимость получения ТЗ состоит из пошлин за свидетельство и регистрацию, минимум:
    • за регистрацию заявки и формальную экспертизу — от 3 500 рублей;
    • за проведение экспертизы обозначения ТЗ (экспертиза по существу) — от 11 500 рублей;
    • за регистрацию ТЗ — от 16 000 рублей;
    • за выдачу свидетельства — 2 000 рублей.

    Итого: 33 000 рублей для одного класса товаров, не выше 5-й позиции по МКТУ;

11. Для расчета пошлин используйте калькулятор пошлин ФИПС;
12. Чтобы минимизировать риск получить отказ в регистрации и сэкономить время, можно обратиться к патентным поверенным — стоимость их услуг начинается от 11 000 рублей;
13. ТЗ можно заложить, подарить, передать по наследству, уступить на него права по лицензии или франшизе другим компаниям или предпринимателям;
14. Если не использовать зарегистрированный ТЗ в течение 3 лет, его аннулируют;
15. Полезную информацию о товарном знаке можно найти на сайте Роспатента в разделе FAQ.

© 1995–2023, ПАО БАНК «СИАБ». Универсальная лицензия № 3245 от 09.11.2022.
196 084, г. Санкт-Петербург, Черниговская ул.,
д.8, лит. А, пом. 1-Н

Какому бизнесу нужен товарный знак

Представьте, вы открыли своё кафе или кондитерскую, начали шить одежду на заказ, делать мебель, букеты или самую вкусную в городе шаурму. У вас есть вывеска с красивым названием, и друзья советуют вам зарегистрировать его как товарный знак. Мы поможем разобраться, кому точно нужно это сделать, а кому не стоит, какое название можно использовать, а что не удастся зарегистрировать.

• Автор: Марина Сенинг
• Редактор: Ирина Ситникова
• Иллюстратор: Ivan Might

Зачем регистрировать товарный знак

Товарный знак — это уникальное изображение, слоган или логотип компании.

Никто не может использовать товарный знак без ведома его владельца. Например, никто не может открыть ещё одну «Додо пиццу» без лицензии владельца или продавать айфоны без ведома компании Apple. Часто предприниматели регистрируют в качестве товарных знаков названия своих кафе, кондитерских, парикмахерских, чтобы никто не смог назвать свой бизнес так же.

Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать на него в суд и потребовать компенсацию от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. Вы сами решаете, сколько — вам не нужно доказывать сумму ущерба (ст. 1515 ГК РФ).

Кому стоит зарегистрировать товарный знак

Производству. Например, чаи из трав Алтая, мебель из кедрового дерева или молодёжную одежду, как Юрий Дудь. Он зарегистрировал свой товарный знак «Вдудь» (№ 651975).

Успешному бизнесу с уникальным стилем. Если ваш бизнес быстро стал популярным, наверняка найдутся те, кто захочет заработать на чужом успехе — открыть ещё одно кафе или кондитерскую с таким же названием и стилем.

Двое парней из Ульяновска открыли ларёк «ШаурMAN» и необычно его оформили. Они не стали регистрировать товарный знак. В ларьке продавали вкусную и недорогую шаурму, и он быстро стал популярным. Но вскоре у владельцев появились проблемы с Роспотребназдором и финансами. «ШаурMAN» закрылся, но на его месте открылся ларёк с таким же названием и похожим оформлением, а потом их стали открывать по всей стране и даже за границей. Так зарабатывают на чужой славе.

Кому товарный знак не нужен

Бизнесу без уникального названия. Например, магазин «Продукты», магазин «Ткани», «Автосервис», «Химчистка» или «Прачечная».

Малому бизнесу, который не планирует расширяться. Например, парикмахерская «Прелесть» в якутском райцентре или шашлычная «Арарат» на рынке городка с населением 200 тысяч человек.

Что нельзя использовать в качестве товарного знака

Чужие географические названия. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «Вина Кубани» для напитков, которые вы производите на Кавказе.

Государственные символы. Герб и флаг России могут использовать только госорганы.

Объекты культурного наследия. Например, изображение Петропавловской крепости.

Литературные произведения. Без разрешения автора нельзя использовать ничего из его литературного произведения: название, цитаты, персонажей.

Исключение — если после смерти автора прошло 70 лет. Тогда имущественные права на произведение перестают действовать, и оно становится общественным достоянием.

Но здесь есть риск, что какой-то неравнодушный человек подаст на вас в суд за дискредитацию произведения. Или другой предприниматель, который тоже использовал для своего бизнеса название произведения, цитату или персонажа из общественного достояния, не захочет делить его с вами. Суды в таких случаях могут действовать непредсказуемо.

Полный список того, что нельзя зарегистрировать как товарный знак — в cт. 1483 ГК РФ.

В начале 2000-х в Москве открылись два ресторана с похожими названиями: «Обломов» на Пятницкой и «Обломовъ на Пресне». Они принадлежали разным владельцам. Товарный знак «Обломов» зарегистрировал владелец ресторана на Пятницкой, он подал в суд на конкурентов.

Однако ресторан «Обломов на Пресне» доказал в суде, что его вывеска — уникальное произведение художника Александра Адабашьяна. Художник передал все права на это произведение ресторану, и поэтому заведение может его свободно демонстрировать.

Суд встал на сторону ресторана на Пресне и отклонил иск «Обломова».

Имена или псевдонимы знаменитостей. Нельзя использовать имена или псевдонимы известных людей без разрешения самих знаменитостей или их наследников. Но если вы докажете, что ваш товар или услуга ассоциировалась с именем известного человека до того, как вы решили зарегистрировать товарный знак, тогда Роспатент не откажет в регистрации (п. 2.3 Приказа Роспатента № 39 от 23.03.2001).

В Москве есть ресторан «Кафе Пушкинъ». Название ресторана и его логотип зарегистрированы как товарные знаки. Когда владельцы подавали документы на регистрацию, они смогли доказать, что фамилия известного поэта ассоциировалась с кафе до открытия ресторана.

Известный французский шансонье Жильбер Беко в начале 1960-х годов гастролировал в СССР и после написал песню «Натали». В песне есть такие слова: «Мы гуляем с тобой по Москве, заходим на Красную площадь, и ты говоришь заученные слова о Ленине, о революции, а я думаю: как хорошо было бы оказаться с тобой в „Кафе Пушкин“, где за окном идёт снег; мы пили бы горячий шоколад и говорили бы совсем о другом…».

Песня стала очень популярной во Франции. Когда туристы приезжали в Москву, искали «Кафе Пушкин», но не находили.

Ресторан из известной песни появился в Москве в 1999 году.

Аморальные названия или изображения. Названия или изображения, которые противоречат принципам гуманности и морали, не зарегистрируют. Например, ресторан «Яд».

Коротко

Зарегистрировать товарный знак стоит, если вы:

1. Что-то производите.

2. Имеете успешный бизнес с уникальным стилем.

Не нужно регистрировать товарный знак тем, кто:

1. Продаёт продукты в «Продуктах» и автозапчасти в «Автозапчастях».

2. Оказывает услуги в «Химчистке», «Парикмахерской № 5» или «Автосервисе».

3. Продаёт шашлыки на рынке маленького города или продукты в якутском райцентре и не планирует расширяться.

Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака:

1. Названия товаров и услуг.

2. Чужие географические названия.

3. Государственные символы.

4. Объекты культурного наследия.

5. Названия произведений, персонажей, цитаты, если у вас нет на них авторских прав.

Товарный знак для бизнеса: как защитить свой бренд на маркетплейсах

Товарный знак — это зарегистрированное в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) обозначение, которое индивидуализирует ваш продукт и отличает вас от других предпринимателей.

Виды товарных знаков

1. Словесный товарный знак. Название компании обычным шрифтом черного цвета.
2. Изобразительный товарный знак. Под защитой только графика без словесных элементов.
3. Комбинированный знак. Дизайн упаковки или логотип + название.

Использовать товарный знак можно только в том виде, в котором он зарегистрирован. Отделять от знака часть и использовать ее отдельно не стоит.

Что еще можно зарегистрировать как товарный знак:

• форму упаковки;
• запах;
• место расположения на продукте, например полоски Adidas;
• звук (фирменное приветствие компании Nokia);
• голограмму;
• оттенок цвета (МТС, Tiffany);
• мультимедиа (заставка «Мосфильма»);
• 3D-знак.

Нестандартные товарные знаки обычно регистрируют крупные компании, которые могут доказать, что потребитель ассоциирует эту форму/цвет/запах именно с ними.

Что нельзя зарегистрировать как товарный знак

• Свойство и вид товара, в том числе описательные характеристики («Умный дом»).
• Общепринятое слово («Аптека»).
• Памятники истории.
• Географические наименования.
• Государственные символы.
• Произведения искусства.
• Слова с ошибками.
• Формулировки и изображения, противоречащие нормам морали.

Что товарный знак дает бизнесу

Защита бизнеса от патентных троллей

Патентные тролли — организации, которые ищут готовый бизнес с незарегистрированным брендом. Они могут зарегистрировать товарный знак на себя и шантажировать работающий бизнес.

На патентного тролля можно подать в суд, чтобы доказать, что он просто скопировал ваш бизнес, но это приведет к временным и финансовым издержкам.

Защита от конкурентов-нарушителей

Если вы зарегистрировали товарный знак в определенном классе МКТУ, а спустя время нашли сайт нарушителя с таким же продуктом и скопированным у вас названием, можно подать на него в суд. Это поможет прекратить незаконную деятельность и компенсировать полученный вред.

Увеличение прибыли через аренду знака для партнеров и франчайзи

Зарегистрированный товарный знак можно сдавать в аренду по договору коммерческой концессии или по лицензионному договору. Это дает возможность открывать торговые точки в разных городах и за счет этого увеличивать прибыль компании.

Защита бренда на маркетплейсах

Если маркетплейс получит жалобу на то, что поставщик скопировал чужой товарный знак, платформа заблокирует его карточки на время разбирательства. Продавцу придется доказывать свои права на использование бренда.

Можно проверить нишу на маркетплейсе, не вкладываясь на старте в регистрацию товарного знака. Для этого нужно подать заявку на регистрацию названия в Роспатент, получить справку по форме 940, зайти на торговые площадки и протестировать спрос.

В течение 8 месяцев знак будет закреплен за вами. Процесс регистрации товарного знака можно продолжить, если тест ниши окажется успешным.

Сокращение расходов на рекламу

Недобросовестные конкуренты могут использовать чужой товарный знак в онлайн-рекламе. Последствия:

• повышается количество предложений аналогичных товаров, растет стоимость рекламы;
• часть пользователей переходит по объявлению конкурентов, не попадая на сайт правообладателя;
• компания с зарегистрированным товарным знаком несет репутационные риски.

Если товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, можно подать на рекламодателя-нарушителя в суд или пожаловаться на него площадкам. Яндекс и ВКонтакте блокируют подобные объявления.

Этапы регистрации товарного знака

Этап 1. Проверка и подбор классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)

Все товары и услуги разделены на 45 классов: с 1-го по 34-й класс — производители, с 35-го по 45-й — торговые точки. Чтобы выбрать правильный класс товарного знака, важно понять:

• у вас товары или услуги;
• вы производите, продаете или перепродаете;
• перспективы на 2–3 года: франшиза, доставка, своя сеть, мобильное приложение.

• При работе через подрядчика самостоятельно проверяйте классы МКТУ, в которых предлагают регистрацию. Важно, чтобы они соответствовали реальной деятельности компании.

Этап 2. Подача заявки и оплата госпошлин

Если у вас есть ЭЦП, подать заявку можно электронно через Госуслуги или личный кабинет Роспатента.

Уплачивает пошлины юридическое лицо, которое подало заявку на товарный знак. Сумму можно рассчитать в калькуляторе.

Какие ошибки могут быть на этом шаге:

1. Не учли «мешающие» знаки → отказ от Роспатента → потеря денег.
2. Допустили ошибки в реквизитах → запрос от Роспатента → потеря времени.
3. Подали заявку не в электронном виде → нет скидки → переплата 30%.

Этап 3. Ответы на запросы и уведомления

Запросы приходят часто: уточнение цвета, уточнение реквизитов и т.п. На них важно отвечать оперативно.

Уведомление — это предварительный отказ в регистрации. Отвечать на уведомление должен патентный поверенный, прикрепляя ссылки на законы и нужные аргументы. Это поможет отстоять право на регистрацию товарного знака.

Этап 4. Решение о регистрации или отказ

Что делать, если похожий товарный знак уже зарегистрирован

В таких ситуациях бизнесу приходится выбирать: проводить ребрендинг или продолжать работать с товарным знаком, зарегистрированным на другую компанию.

Ребрендинг: придется потратиться на разработку нового знака, смену айдентики, регистрацию и оплату пошлин. Главное — спланировать все расходы, чтобы комфортно распределить финансы.

Работа под чужим товарным знаком: если нарушение обнаружат, компания рискует получить штраф 2–5 млн руб. К этому добавятся расходы на адвоката и суды. Также придется уничтожать продукцию, ликвидировать оборудование, сайт и рекламу.

Ответственность за незаконное использование чужого товарного знака

• Компенсация от 10 тыс. до 5 млн руб.
• Уничтожение продукции
• Уничтожение средств производства

• Штраф до 200 тыс. руб. в пользу государства

• Исправительные работы до 2 лет
• Штраф до 1 млн руб.
• Лишение свободы на срок до 6 лет

На что обращать внимание при выборе подрядчика для регистрации товарного знака

Цена под ключ с учетом расходов на все делопроизводство: ответ на предварительный отказ, ответ на запросы, выгрузку пошлин, сопровождение вашей заявки и т.д.