Stars Coffee кому-нибудь?
Stars Coffee кому-нибудь? Жители Москвы, которые были расстроены, после того как Starbucks закрыл свои кофейни после ввода Россией войск в Украину, теперь могут почувствовать кофеиновый шок надежды: в столице открывается почти такая же кофейня.
Читайте также:
Stars Coffee — название осталось почти такое же
Логотип мог бы быть отделенным при рождении близнецом русалки Starbucks, со струящимися волосами, маленькой загадочной улыбкой и звездой на голове.
Хотя вместо короны Starbucks на ней русский головной убор, который называется «кокошник». По словам Тимати, это Царевна-Лебедь.
Русалка на логотипе Starbucks
Компания Starbucks начала свою деятельность в 1971 году, и ей нужен был логотип. Их маркетологи знали, что они хотят «передать морскую историю кофе и сильные корни морского порта Сиэтла», поэтому они остановились на соблазнительной сирене с морской тематикой.
Она не только символизирует историю кофе и место, где зародился Starbucks, но и создает манящее ощущение, приглашая нас погреться в ее тепле. Согреться теплом кофе!
Меню, судя по представленному за день до официального открытия кафе в пятницу, выглядит знакомым для любого посетителя Starbucks.
Компания Starbucks, расположенная в Сиэтле, была одной из самых заметных в ряду иностранных компаний, которые ушли из России или приостановили свою деятельность в ответ на войну России в Украине. Среди других — McDonald’s, IKEA и гигант индустрии моды H&M.
Подсуетились
Уход этих компаний стал психологическим ударом для россиян, привыкших к удобствам западной культуры потребления. Но российские предприниматели увидели возможность в неожиданно освободившихся объектах.
Под названием «Вкусно – и точка» вновь открываются бывшие рестораны McDonald’s, которые привлекают большое количество людей.
Тимур Юнусов, популярный рэп-исполнитель под сценическим псевдонимом Тимати, и ресторатор Антон Пинский объединились для покупки активов Starbucks, а затем пошли дальше в стратегии подражания, дав заведению англоязычное название.
На пресс-конференции в четверг они поклялись вновь открыть все бывшие Starbucks под своим новым именем и даже расширить бизнес. С момента прихода американской компании на российский рынок в 2007 году ее подразделение насчитывало около 130 кофеен. Они принадлежали и управлялись франчайзи, кувейтской компанией Alshaya Group.
Сообщение с просьбой прокомментировать ситуацию от Starbucks было запрошено в четверг
Хотя близкое сходство новых заведений с их предшественниками можно рассматривать как использование чужого опыта и усилий, преемники Starbucks и McDonald’s также соответствуют концепции национальной гордости. С тех пор как Россия пострадала от санкций и ухода иностранных компаний, чиновники часто утверждают, что Россия преодолеет трудности, полагаясь на собственные ресурсы и возможности.
«Сейчас экономическая ситуация сложная, но это время возможностей», – сказал государственному информационному агентству ТАСС Олег Эскиндаров, президент холдинговой компании, участвовавшей в сделке со Starbucks. «В течение последних четырех месяцев мы очень активно рассматривали возможность выхода из компаний по примеру Starbucks. Есть еще несколько подобных примеров, но пока мы не можем о них говорить».
Новый владелец Starbucks подал заявку на регистрацию нового названия сети. Среди вариантов — Stars Pinskiy Coffee и Stars Coffee
В электронной базе Роспатента появились заявки на регистрацию названий для сети кофеен Starbucks, которую купили ресторатор Антон Пинский , рэпер Тимур Юнусов ( Тимати ) и холдинговая компания «Синдика» сенатора Арсена Канокова.
Как пишет РБК, личные данные заявителя совпадают с другими известными товарными знаками, зарегистрированными на имя Антона Пинского.
Заявки, датированные 9 августа, поданы на три товарных знака — Stars Pinskiy Coffee, Stars Kanokov Coffee и Stars Coffee. Какой вариант будет выбран, пока неизвестно.
Кофейни Starbucks появились в России в 2007 году. По состоянию на середину февраля 2022 года, у Starbucks было 130 кофеен в российских городах. После вторжения России в Украину Starbucks приостановила работу на российском рынке, а в конце мая объявила об уходе из России.
30 июля Тимати объявил, что сделка по покупке сети завершена. По условиями сделки, денежные параметры которой не раскрывались, новые владельцы не могут использовать бренд Starbucks. В начале августа Пинский говорил, что новое название сети кофеен планируют сделать максимально похожим на прежнее и что у совладельцев есть два основных варианта — Starbox и Stars.
Вместо русалки — кокошник. Выкупленная Тимати сеть Starbucks в России изменила название и логитип
В рамках продолжающегося в России ребрендинга вместо Starbucks с русалкой на логотипе в РФ будет работать Stars coffee с девушкой в кокошнике на фирменном знаке.
Как пишет российское издание «Москва 24», кофейни под новой вывеской откроются в Москве уже завтра, 18 августа.
«Чудовищных ребрендингов не предвидится», — говорил тогда Тимати.
Ранее мы писали, что американская корпорация Starbucks, владеющая крупнейшей в мире сетью кофеен, приняла решение ликвидировать бизнес в России в конце мая. Под сокращение попали около 1000 сотрудников кофеен.
Компания Starbucks пришла на российский рынок в 2007 году, на долю российского подразделения приходится менее 1% годового дохода компании.
Также «Страна» сообщала, что бренд общественного питания KFC продолжит свою работу на российском рынке, а рестораны франчайзинга продолжат функционировать в обычном режиме.
Открытие преемницы Starbucks в России — новое название, логотип, меню
Популярная сеть кофеен Starbucks вновь открылась в России под новым названием Stars Coffee. Активы зарубежной компании выкупили музыкант Тимур Юнусов, известный как Тимати, и ресторатор Антон Пинский.
Когда новые Starbucks откроются в России
До закрытия у Starbucks было 130 точек на территории РФ. Презентация первой кофейни после ребрендинга состоялась 18 августа. Свои двери в 16:00 открыла точка на Новом Арбате. Еще 10 возобновят работу в период с 22 по 28 августа, а все точки — до конца сентября. Помимо прежних помещений бизнесмены намерены открывать дополнительные кофейни, всего около 200 заведений.
Обновленная сеть уже представила новый логотип. Теперь вместо привычной русалки на нем изображена девушка в кокошнике с пятиконечной звездой. В Роспатент поступили заявки на регистрацию новых торговых знаков: Stars Pinskiy Coffee, Stars Coffee и Stars Kanokov Coffee.
Появился у новой сети и свой сайт. На главной странице размещен слоган «Лучший кофе снова с тобой». Кроме того, заведения обещают посетителям «умело приготовленный кофе» и «лучшую атмосферу».
Рабочие места и зарплаты сотрудников полностью сохранены.
Каким будет новое меню Starbucks
Представленный в кофейнях ассортимент сохранит классические позиции, такие как эспрессо, американо, капучино, горячий шоколад. Вошли в меню и авторские напитки — американо «Пряный цитрус», матча латте с клубникой, латте «Малиновый пай с лавандой» и другие. Присутствует и чай.
Доступно приготовление кофейных напитков на альтернативном молоке: кокосовом, миндальном, овсяном или соевом. Самая низкая цена за напиток — 160 рублей, самый дорогой можно купить за 395.
Закупать молоко и сиропы планируется у российских поставщиков. Кофейные зерна для заведений будут доставлять из Латинской Америки и Африки, сеть ведет работу над запуском собственной обжарки. На стаканах с кофе всё так же будут писать имя заказчика. Позднее систему хотят усовершенствовать. Надписи от руки заменит печать на термопринтере.
Вместе с бодрящим напитком можно взять и десерт. На витрине недавно открывшейся кофейни есть манговые, шоколадные, ягодные тарталетки, печенье с малиной и с шоколадом, а также пирожные в форме нового логотипа кофейни. Для тех, кто предпочитает несладкое угощение, подают круассаны с лососем, курицей, салаты, паста и несколько видов пит.
В отличие от оригинального Starbucks еду будут готовить прямо на месте, а не поставлять в виде замороженных блюд. Кроме того, новые владельцы намерены открыть две-три точки нового, премиального формата. В таких заведениях в меню войдут алкогольные напитки. Кроме того, кофейни с большой площадью поделят на две части: в одной будет располагаться Stars Coffee, а во второй — рестораны азиатской кухни Пинского и Тимати Red Box.
Какие проблемы могут возникнуть у новых кофеен Starbucks
Опрошенные «Известиями» юристы предполагают, что новая сеть может столкнуться с претензиями со стороны Starbucks из-за схожего логотипа. Глава практики «Интеллектуальная собственность» адвокатского бюро КИАП Анжелика Решетникова уточнила, что изображение до степени смешения схоже с товарным знаком Starbucks Corporation. По этой же причине Роспатент может отказать Тимати и Пинскому в регистрации знака.
«Важно понимать, какие именно условия в договоре передачи прав на интеллектуальную собственность прописали стороны. Если новые владельцы не получили никаких прав на бренд Starbucks, у правообладателя есть все шансы на успех в суде», — отметила собеседница «Известий».
В свою очередь, управляющий партнер юридической фирмы «Интеллектуальный капитал» Роман Скляр разъяснил, что новый логотип будут оценивать по критериям фонетического, визуального и смыслового совпадения с символом американской компании. По его мнению, вероятность судебных разбирательств не так уж велика, поскольку у логотипов есть целый ряд разных элементов, включая цветовую гамму, словесные элементы и шрифты. Кроме того, как указал Скляр, на двух эмблемах изображены совершенно разные персонажи: мифологическая русалка и девушка в национальном костюме.
Тимати и Пинский объяснили, что заведения будут максимально схожи по ряду признаков с полюбившимися россиянам Starbucks, однако новые владельцы намерены работать над качеством блюд, напитков и обслуживания, чтобы сделать сеть еще лучше.
На прошлой неделе глава ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия рассказал «Известиям», как скажется на российском рынке кофейных напитков уход иностранных компаний. Помимо Starbucks РФ покинули немецкий бренд Tchibo GmbH, швейцарская Nestle, итальянская Lavazza. Однако, по мнению эксперта, ущерб для рынка будет незначительным и баланс вскоре будет восстановлен.