Почему надо идти в маркетинг

Почему круто быть маркетологом?

Маркетинг – это наука, которая изучает спрос и предложение на товары и услуги, а также разрабатывает стратегии продвижения бренда на рынке. Это одна из самых динамичных и интересных профессий, которая позволяет не только проявить свой творческий потенциал, но и влиять на поведение потребителей.
Вот несколько причин, почему круто быть маркетологом:

1. Каждый день – новые задачи. Работа маркетолога никогда не станет скучной или однообразной. Наоборот, каждый день вы будете сталкиваться с новыми вызовами и задачами, которые потребуют от вас креативности и инновационного мышления.
2. Работа с людьми
Маркетологи работают с людьми – это клиенты, партнеры и коллеги. Вы будете общаться с разными людьми, узнавать о их потребностях и интересах. Кроме того, вы будете работать в команде, где каждый член имеет свои уникальные навыки и знания.
3. Влияние на бизнес
Маркетологи имеют большое влияние на бизнес. Их решения могут повлиять на рост продаж, узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Будучи маркетологом, вы будете иметь возможность вносить значимый вклад в развитие компании.
4. Стабильность карьеры
Маркетинг – это одна из самых востребованных профессий в современном мире. Компании всегда нужны профессионалы, которые могут помочь им продвинуть свой бренд на рынке. Будучи маркетологом, вы можете быть уверены в стабильности своей карьеры.
5. Возможность творчества
Маркетинг – это профессия, которая позволяет проявить свой творческий потенциал. Вы можете разрабатывать нестандартные рекламные кампании, создавать яркие логотипы и уникальные слоганы.Ваша работа может стать настоящим произведением искусства.
В заключение можно сказать, что маркетолог – это профессия, которая подходит для тех, кто хочет работать в динамичной и интересной сфере. Будучи маркетологом, вы будете иметь возможность проявить свой творческий потенциал, влиять на бизнес и работать с людьми. Если вы хотите заниматься такой работой, то вам стоит обратить внимание на эту профессию.

Поступать на маркетолога в 2023 году — плюсы и минусы

Итак, чтобы решить, поступать на маркетолога или нет, нужно понять, кто это такой.

Маркетолог «перевод — изучающий рынок» – это специалист, который занимается разработкой плана и схемы продвижения товара или услуг той или иной компании. Целью маркетолога является построить систему продаж, а также повышение известности и получение превосходства бренда над конкурентами.

Как работает маркетолог? Компания заказчик приходит к специалисту или в его агентство с четко поставленной целью: увеличить количество продаж, увеличить спрос, повысить узнаваемость бренда и т.д. Маркетолог в свою очередь изучает портрет клиента, выявляет потребности клиентов, чтобы предложить товар или услугу более выгодно. Таким образом, маркетолог старается удовлетворить потребности клиента.

Маркетолог старается навязать потребителю мысль о покупке товара или услуги определенного бренда или у одной компании. В будущем при правильной работе маркетолога появляются поклонники и фанаты бренда, которые постоянно покупают его продукцию одной компании, например, поклонники Адидас или Тойоты.

Какие задачи стоят перед маркетологом?

Анализ рынка. Именно поэтому в настоящее время в маркетологи чаще идут люди с техническим складом ума, а не гуманитарным. Нужно уметь анализировать покупательскую способность, изучать целевую аудиторию и выстраивать с ними коммуникацию
Оценка конкурентов на рынке. Нужно узнать, как работают конкуренты, отзывы о них и о продаже их товаров
Формирование цен и ассортимента товара. Именно маркетологи придумывают акции, промокоды, разделение цен и товаров для людей среднего класса и более богатых, например, Ниссан и Инфинити являются продуктом одной компании, но продаются в разных ценовых категориях; также маркетологи придумали не повышать цену на молоко, а уменьшать объем в упаковке
Формирование маркетинговых мероприятий для повышения спроса и узнаваемости бренда
Продумывание рекламы, постановка задач дизайнерам, копирайтерам, таркетологам и т.д.

Итак, маркетолог – это специалист, который создает спрос на товар или услугу, чтобы увеличить количество поклонников бренда и соединить покупателей и компанию надолго.

Таким образом, это интересная профессия. Поэтому нужно заранее продумать, поступать на маркетолога в 2023 году или нет.

02 Почему поступать маркетолога стало популярно

Поступать на маркетолога сейчас стало модно. Последние 5 лет конкурс на факультете маркетинга остается на высокой позиции. Почему стало популярно поступать на маркетолога? По нескольким причинам:

Это востребованная профессия
Высокая заработанная плата
Можно открыть свое агентство после того, как наберешься опыта в компании
Маркетолог сможет найти работу и через 10 лет
Маркетинг – это интересно

В основном, маркетинг стал популярным, потому что это новая профессия для нашей страны. Только в 90-ых годах Россия познакомилась с рекламой. Чуть позже пришел пиар, который помог пробиться малоизвестных людям и компаниям на самый верх.

Прошло уже 30 лет, поэтому реклама стала надоедать зрителям. Новое поколение понимает, что реклама старается обмануть потребителей, сделать так, чтобы купили любой продукт, за рекламу которого заплатили.

Маркетинг отличается от рекламы, он стоит как бы за ней. В маркетинге нет цели навязать покупку именно сейчас всем жителям страны. Маркетинг ищет свою аудиторию, у которой есть действительный спрос. То есть маркетологи несут ответственную функцию: дать людям то, что им не хватает.

Несмотря на то что маркетолог работает в интересах заказчика, он также заботится и о потребителе. Если потребитель сам не признает, что ему действительно нужен этот товар или услуга, то маркетолог уже навряд ли сможет его переубедить.

Конечно, есть люди, которые нанимают маркетологом для не очень хорошей цели. Например, заинтересовать аудиторию играть в онлайн казино и т.п. Далеко не каждый специалист захочет работать с таким заказчиком. Здесь уже важны моральные качества отдельного человека.

Маркетинг является интеллектуальной профессией. Это не монотонная рутинная работа в офисе. Здесь человек может придумывать свое решение поставленной задачи, и оно каждый раз будет новой и уникальной.

Таким образом, поступать на маркетолога в 2023 году будут многие. Поэтому если вы не боитесь конкуренции и готовы побороться за место на факультете, то для начала посмотрите на все плюсы и минусы.

03 Поступать на маркетолога в 2023 – плюсы и минусы

Мы собрали все плюсы и минусы профессии, чтобы вы точно определились, поступать на маркетолога в 2023 году или нет.

Некоторые плюсы мы уже назвали ранее, когда говорили о популярности этой профессии. Однако не упомянуть из в плюсах невозможно. Вы можете добавить в этот список свои собственные размышления и выводы, например, плюсы и минусы, за и против. Тогда вы точно сможете принять решение.

Помните, что неважно, в каком возрасте вы собираетесь получать эту специальность, если вам 18 или 40 лет, маркетинг открыт для вас. Вы сможете стать профессионалом уже через пару лет работы.

Плюсы поступления на маркетолога

Итак, давайте начнем с плюсов поступления на маркетолога.

Это востребованная профессия. В настоящее время все владельцы среднего и большого бизнеса, а также некоторые деятели малого бизнеса понимают значимость маркетинга. Конкуренция на рынке слишком высокая, чтобы создавать шумиху вокруг своей продукции самостоятельно. Если пользоваться сарафанным радио, то очень скоро оно перестанет работать. Маркетолог поможет занять свое место на рынке и привлечь аудиторию, найти постоянного клиента и даже поклонника продукции. Таким образом, крупный бизнес обязательно имеет в структуре целый маркетинговый отдел
Широкие возможности роста. Маркетолог получает оптимальный опыт работы за 3 года. После этого он может собрать свою базу клиентов и уйти в свободное плавание. Можно открыть свою контору, стать фрилансером или попытаться устроиться в очень известную фирму, чтобы получать высокую заработную плату. Можно стать главой маркетингового отдела уже через пару лет. При этом важно только отдаваться своей любимой профессии
Уровень заработной платы действительно зависит от того, как вы работаете. Если руководство будет видеть результат ваших усилий, то вы можете быть уверены в повышении оклада
Гибкий график работы позволяет маркетологом не сгорать на своем месте. Он объясняется так: обычно маркетологам дают какое-то количество часов или дней для продумывания плана, его обсуждения с заказчиком и реализации. При этом необязательно находится с офисе с 9 часов утра до 18 часов вечера. Маркетолог обычно обдумывают задачи в течение всех дней, пока его не постигнет идея. А вот уже реализация этой идеи становится регулярной, потому что обязательно нужно наладить работу копирайтера, дизайнера, таргетолога, программиста и других специалистов
Если вы мечтаете о своем бизнесе, то профессия поможет вам быстро развиться в этом направлении. Лучшие бизнес идеи для студентов мы назвали в предыдущей статье
Работать маркетологом интересно. Постоянно появляются новые задачи и новые клиенты. Интересно видеть изменения в направлениях внимания целевой аудитории. Можно овладеть способами воздействия, что поможет также и в жизни
Маркетолог работает в режиме многозадачности. Это одновременно хорошо и плохо. Кому нравится быть постоянно включенным процесс тот будет постоянно доволен своей работой
Учиться на маркетолога тоже интересно. Так как эта специальность входит в сферу гуманитарных факультетов, то студенты получают классическое образование. Поэтому они изучают также экономику, юриспруденцию, философию, психологию, социологию и т.д. Кстати, если вы думали о том, чтобы поступить на психолога, то прочитайте все плюсы и минусы в этой статье: Стоит ли поступать на психолога
Можно изучить Pest анализ и Swot анализ, что это такое вы сможете узнать, перейдя по ссылкам. Поверьте, эти инструменты вам пригодятся и в маркетинге, и в бизнесе

Итак, теперь мы узнали о всех плюсах поступления на маркетолога. Их достаточно много, и все они привлекательны для большинства.

Минусы поступления на маркетолога

Теперь поговорим о минусах поступления на маркетолога.

Высокий конкурс на место. Причем поступают не только на бюджет, но и на коммерческую основу обучения
Высокая цена обучения на договорно основе. Даже в региональных вузах цена одного учебного года может начинаться от 100 тысяч рублей
Очень мало бюджетных мест. Из-за того, что эта специальность стала такой популярной, студенты готовы учиться самостоятельно, оплачивая свою учебу
В России маркетинг только недавно начал развиваться, поэтому не все бизнесмены понимают его важность и не хотят вкладывать в него бюджет
Чтобы обучиться маркетингу, нужно пройти испытания и сложности. Будут на пути часто встречаться ошибки, которые сделают одних сильнее и более стрессоустойчивыми, а другим покажут, что эта работа не для них
Нужно изучить множество специальностей, знать работу смм-специалиста, сео-мастера, копирайтера, дизайнеры, фотографа и менеджера. Все это необходимо для того, чтобы давать правильные инструкции для выполнения ваших планов и реализации идеи
Нужно научиться пользоваться социальными сетями и поработать в интернет-маркетинге для начала на минимальной зарплате
Конкуренция слишком высокая в России, потому что клиентов достаточно мало. Поэтому не каждый может трудоустроиться и получать высокую зп
Часто заказчики сами не грамотны в вопросе маркетинга, поэтому не могут представить цели работы с маркотологом. Только когда маркетолог предлагает разные варианты развития, бизнесмен начинает понимать свои планы и завершает общение с маркетологом захватив с собой его идеи
Маркетинг иногда расценивается как не уважаемая профессия и часто сравнивается с рекламой и пиаром. Аудитория устала от вечного обмана и навязывания продукции, поэтому и маркетинг воспринимают поверхностно и без одобрения

Таким образом, минусов у поступления на маркетинг тоже не мало. Поэтому действительно стоит задуматься, готовы ли вы ко всем трудностям? Поступать на маркетолога стоит только в том случае, если вы знаете все минусы, но все равно хотите получить эту профессию.

04 Кому стоит поступать на маркетолога в 2023

Вам точно стоит поступать на маркетолога, если вы хотите работать с бизнесом, но не хотите рисковать и продавать самостоятельно. Игра, которую вы можете привнести в свою жизнь благодаря бизнесу, появится также благодаря маркетингу.

Несмотря на то что маркетинг лишен таких рисков, как собственный бизнес, он также требует полной отдачи, аналитический ум с приправой креатива.

Вам точно стоит поступать на маркетолога, если вы умеете и хотите работать в режиме многозадачности. Если вы не хотите погружаться в рутину будней, выполнять монотонную работу в офисе.

Также если вы хотите постоянно развиваться, самосовершенствоваться, то профессия маркетолога точно для вас.

Поступать на маркетолога вы сможете как на бакалавриате, так и на магистратуре. Как поступать в магистратуру, мы рассказали в предыдущей статье. Вы сможете стать магистром маркетинга, даже если до учились на филолога.

05 Почему не стоит поступать на маркетолога

Не стоит поступать на маркетолога тем, кто не хочет думать за других. Если вы не умеете строить долгоживущие планы, не привыкли к аналитике и вообще не любите продумывать стратегии, то маркетинг точно не для вас.

Маркетинг также не подходит тем, кто привык заниматься только одним делом. Если вы не готовы изучать множество профессий, связанных с маркетингом, то вам не стоит вставать на этот путь.

Маркетинг не принесет успеха людям, которые не умеют работать постоянно. Даже когда маркетолог отдыхает, его мозг старается обдумать задачи, поставленные заказчиком.

Если вы не хотите быть связаны со своей работой постоянно, то маркетинг точно не для вас.

Поэтому еще раз подумайте, стоит ли вам вообще пробиваться, тратить силы, чтобы поступать на маркетолога. Возможно, вы найдете себе другую профессию по душе, на которую сможете легко поступить.

06 Как повысить уникальность курсовой работы

Наш сервис Анти-антиплагиат.рф помогает всем студентам и учащимся проходить через проверку на плагиат. Если вы собираетесь учиться в вузе, то в скором времени вы столкнетесь со сдачей курсовых, рефератов и т.п.

Вы можете посмотреть обучающее видео, как написать курсовую работу всего за 20 минут. Оно вам точно пригодится в будущем.

Также рекомендуем добавить наш сервис в закладки браузера. Только мы поможем вам оформить работу по ГОСТ или по методичке в самые сжатые сроки. Вам не придется ничего делать самостоятельно.

Дополнительно вы можете заказать повышение оригинальности до 80-90%. Мы обработаем ваш документ всего за несколько минут. При этом ваш текст никак не изменится. Мы специально пришлем вам готовый результат без предоплаты, чтобы вы проверили эффективность нашей услуги.

Таким образом, вы сможете всегда сдавать свои письменные работы вовремя.

07 Итоги: Поступать на маркетолога или нет

Итак, давайте подведем итог. Вам стоит поступать маркетолога, если вы чувствуете искреннее желание попробовать себя в этой сфере. Если несмотря на все перечисленные минусы, вы хотите быть маркетологом, обязательно поступайте. Начните с интернет-маркетинга прямо сейчас. Изучите книги бизнесменов, которые построили свой бизнес самостоятельно. Зарабатывайте для начала на СММ, чтобы быстрее понять, что такое маркетинг.

Хочу выучиться на маркетолога. Что мне нужно знать?

Весна — преддверие следующего учебного года. Абитуриенты готовятся к вступительным экзаменам, а вузы начинают прием документов. Вместе с Британской высшей школой дизайна рассказываем о профессии маркетолога и объясняем, почему она востребована и подойдет практически любому человеку с самыми разными увлечениями и интересами.

Хотите сказать, что маркетинг — универсальный вариант?

Да, практически — потому что маркетологи нужны в любой сфере: каждой компании необходимо продвигать свои продукты, а значит, работа найдется и для увлеченных технологиями, и для тех, кому, например, нравятся спорт или мода (и этот список можно продолжать практически бесконечно).

Кроме того, в маркетинге есть разные направления, для которых требуются разные навыки и склонности. Например, человек с аналитическим складом ума сможет заниматься сбором и обработкой данных и исследованиями. А «креативщик» — разработкой стратегий, рекламными кампаниями или продакт-менеджментом.

А чем, собственно, занимаются маркетологи?

Собирают данные о поведении и предпочтениях покупателей, изучают статистику продаж, проводят исследования и интервью с потребителями, придумывают стратегии продвижения продукта. Получается, что маркетолог должен уметь анализировать и придумывать новое, оперировать фактами и гипотезами. А это требует развития довольно большого спектра навыков и багажа специальных знаний.

Например, каких знаний?

Хорошему специалисту нужно, например, владеть методиками маркетинга, управления брендом, разбираться в основах экономики и финансов, иметь базовое понимание задач и возможностей дизайна в маркетинге и рекламе. Кроме того, маркетологам требуется целый набор навыков, отвечающих за успешную работу в команде, — так называемые soft skills. Например, умение общаться, планировать задачи и ставить цели, использовать для работы разные технологии и инструменты. А еще — способность мотивировать окружающих.

Но нужно ли на маркетолога учиться? Кажется, такую работу можно делать и без специального образования

Существует мнение, что учиться этой профессии отдельно нет необходимости. Считается, что работать маркетологом может практически любой специалист, который разбирается в своей области и может придумать, как продвигать какой-то продукт. Но на самом деле это не совсем так.

Маркетологу действительно нужно хорошо понимать рынок, на котором работает компания. Но этого недостаточно. Например, в «Британке» в образовательную программу включен курс по потребительскому поведению, который учит считывать мотивацию и процесс мышления разных людей при выборе продукта. Кроме того, маркетологу нужно уметь строить стратегии, собирать и анализировать разнообразные данные с помощью самых разных каналов и инструментов — а этому всему тоже лучше учиться у специалистов.

Более того, тем, кто решится выбрать для себя эту профессию, стоит помнить, что маркетинг динамично развивается, здесь все время появляются новые технологии и инструменты, которые надо уметь использовать. Поэтому даже окончить университет недостаточно — учиться придется и потом. Но лучше начинать с хорошей базы.

А разве рынок труда не перенасыщен? Зачем получать профессию, если потом не устроиться на работу?

На самом деле вакансий для маркетологов очень много, а маркетинг как сфера входит во многие топы самых востребованных профессий в России и за рубежом. И это не удивительно: рынок перенасыщен товарами, которые компаниям становится все сложнее продавать. Поэтому хорошие маркетологи в цене.

Хорошо, а как выбрать вуз, где изучать маркетинг?

Для начала стоит разобраться в том, какие возможности дает программа, которую предлагает вуз. Например, насколько она современная и как глубоко там изучаются цифровые коммуникации и диджитал-маркетинг. Кроме того, было бы хорошо понять, какого образца будет диплом и котируется ли он за рубежом. Также стоит узнать, как много внимания в программе уделяется практике: креативной работе и решению кейсов. Наконец, нужно понять, есть ли у вуза связи с компаниями, которые могут предоставить студентам возможности опробовать силы на реальных проектах.

А у «Британки» есть такие программы? В чем их особенность?

Да, есть! Во-первых, программа полностью на английском языке и построена по британской программе бакалавриата Университета Хартфордшира. Соответственно, по окончании обучения выпускники получат диплом этого британского университета и смогут устроиться в международную компанию или поступить в зарубежный вуз. Кроме того, у Британской высшей школы дизайна широкий круг связей с компаниями, и студенты уже после первых курсов начинают работать над «живыми» проектами и кейсами по брифам заказчиков из реального бизнеса.

Программа с вечерней формой обучения стартует в сентябре 2018 года, с дневной — в сентябре 2019-го. Подать заявку на обучение можно на сайте вуза. Чтобы подтвердить, что вы осилите обучение на английском, вам будет нужно сдать международный экзамен по английскому языку IELTS и получить балл не ниже 6.0 (высшая оценка — 9.0). Кроме того, всем поступающим требуется принести документы о не менее чем одном успешно завершенном годе обучения по программе высшего образования вуза (вне зависимости от предыдущей специализации) или пройти годовой курс «Foundation Business and Marketing» в той же «Британке», чтобы позже поступить на программу «BA (Hons) Marketing with Digital Communications».

Кто такой маркетолог, чем он занимается, зачем он нужен бизнесу и как им стать

Вместе с опытными маркетологами рассказываем главное об этой профессии. Какие специализации есть в маркетинге? Какое образование и навыки нужны?

Кадр: фильм «Основатель»

Дарья Чепурнова

Маркетинг — базовая функция бизнеса, наравне с производством товаров или услуг. Поэтому маркетолог — одна из самых популярных профессий в диджитале. На агрегаторах более 10 тысяч вакансий для маркетологов в России.

Если вы думаете о карьере в маркетинге — начните изучать отрасль с этой статьи. В ней мы расскажем, какие специализации есть в сфере, какие качества нужны хорошему маркетологу и какое требуется образование.

Материал также будет полезен и тем, кто принимает решения в бизнесе, — менеджерам и предпринимателям. В этой статье — главное, что стоит знать о маркетологах: какие функции они на себя берут в компаниях и что им для этого нужно.

Какие специализации есть в маркетинге маркетологи: в штате, в агентстве, на аутсорсе профессия
Какие навыки нужны маркетологу маркетолог
Какие перспективы карьерного роста есть в этой отрасли
Какое образование нужно маркетологу

Чем занимается маркетолог

Согласно определению Филиппа Котлера, маркетинг — это удовлетворение потребностей посредством обмена. Если детализировать это определение, то маркетолог — специалист, который должен понять, чего хочет потребитель и как удовлетворить его потребность. А ещё он должен убедить покупателя в том, что продукт решает его задачи, и мотивировать купить.

Маркетолог думает, как сделать, чтобы компания продавала больше. Решает, какие инструменты и каналы продвижения использовать, и отслеживает их эффективность.

Маркетинг — большая ниша с обширным инструментарием и множеством специализаций.

Когда компании нужен маркетолог, это может означать потребность в разных специалистах. Например, компании может требоваться performance-маркетолог: он доработает сайт, запустит рекламу в соцсетях и на поиске и приведёт клиентов. Или, возможно, бизнесу нужен бренд-маркетолог — он не принесёт прямых продаж, но изменит отношение потребителей к компании.

Вот самые широкие направления, с которыми работают маркетологи:

анализ целевой аудитории;
изучение продукта;
конкурентный анализ;
создание лендингов и сайтов;
поисковая оптимизация;
контекстная и таргетированная реклама;
реклама в СМИ, на радио и телевидении;
наружная реклама;
продвижение в социальных сетях;
аналитика, в том числе веб-аналитика.

Обязанности маркетолога зависят от его специализации и потребностей бизнеса. В статье мы говорим о самых востребованных на рынке труда специальностях в маркетинге.

Какие специализации есть в маркетинге

Самые распространённые и востребованные специализации — фулстек-маркетолог, интернет-маркетолог, трафик-менеджер, бренд-маркетолог и маркетолог-аналитик.

Фулстек-маркетолог, или универсальный маркетолог, полностью берёт на себя продвижение продукта. Обычно он хорошо умеет что-то одно, но может составить стратегию и разобраться во всех остальных инструментах маркетинга.

Можно сказать, что фулстек-маркетолог делает всё:

создаёт лендинги и сайты;
занимается поисковой оптимизацией;
настраивает контекстную и таргетированную рекламу;
исследует юзабилити сайта;
настраивает системы аналитики.

Интернет-маркетолог знает, как работать со всеми каналами продвижения в Сети: SEO, контекстом, таргетом, посевами, размещением в СМИ, SMM. Также он владеет методами анализа: может провести исследование целевой аудитории и конкурентов и знает, как работать в системах аналитики и статистики. Подробнее о специальности можно узнать здесь.

Работодатели часто используют названия профессий интернет-маркетолога и digital-маркетолога как взаимозаменяемые. Это не совсем правильно, потому что digital-маркетинг шире — он охватывает всю коммуникацию с пользователями через цифровые устройства, включая SMS-рассылки и пуш-уведомления. Но в вакансиях на позиции интернет-маркетологов часто подразумевается владение и digital-инструментами тоже.

Трафик-менеджер специализируется на нескольких каналах привлечения трафика. Например, он умеет настраивать контекстную и тизерную рекламу, анализировать и оптимизировать её. Его цель — привлечь как можно больше трафика по минимальной цене.

Есть специализация, похожая на специализацию трафик-менеджера, — performance-маркетолог. Performance-маркетолог тоже работает с рекламой, но занимается привлечением продаж, а не трафика. Задачи performance-маркетолога — привести трафик, оценить CAC и попытаться уменьшить её. Он работает преимущественно с цифрами, и в этом его можно противопоставить бренд-маркетологу.

Бренд-маркетолог развивает бренд и имидж компании. Он чаще остальных использует охватную рекламу. Это реклама, цель которой — охватить максимально широкую аудиторию, а не принести продажи.

Бренд-маркетологи тоже владеют обширным инструментарием: размещают материалы в СМИ, договариваются об участии компании в профильных конференциях, запускают PR-кампании. Они умеют анализировать лояльность к компании и её узнаваемость и знают, как влиять на мнение потребителей о бренде.

Маркетолог-аналитик специализируется на анализе данных. Главный инструмент маркетолога-аналитика — сквозная аналитика: система, связывающая данные о трафике и продажах. Специалист анализирует их — и принимает решения, которые помогают компании зарабатывать больше. Например, после анализа данных он может рассказать:

какой товар нужно убрать из ассортимента, потому что он не приносит прибыли;
какие рекламные кампании нужно остановить, потому они получают много кликов, но не приносят продаж;
как переработать посадочные страницы, чтобы повысить конверсию, и так далее.

В маркетинге есть ещё много специализаций:

SMM-маркетолог — работает с социальными сетями;
контент-маркетолог — продвигает бизнес через контент;
«Дзен»-маркетолог — специализируется на работе с «Яндекс.Дзеном»;
email-маркетолог — занимается рассылками писем, SMS и пуш-уведомлений;
CRM-маркетолог — изучает данные о клиентах и разрабатывает стратегию работы с каждым сегментом.

Как понять, какой маркетолог нужен бизнесу? Это зависит от стека задач, которые нужно закрыть. Например, если вы продвигаетесь только через таргет и контекст, можно искать трафик-менеджера. Также есть смысл нанять специалиста, который разбирается в большинстве отраслей, — чтобы он подсказал, какие инструменты и каналы сработают для вас.

Если вы хотите стать маркетологом, нужно разобраться, какие специализации для вас приоритетнее. Если у вас математический склад ума, вам подойдёт профессия трафик-менеджера, performance-маркетолога, маркетолога-аналитика. Если нравится общаться с людьми и работать со СМИ — профессия бренд-маркетолога. Хотите работать в соцсетях — можно выбрать специализацию SMM-маркетолога или начать работать со «ВКонтакте».

Обучение маркетингу в Skillbox

«Профессия Интернет-маркетолог 2022» — для новичков и офлайн-маркетологов, которые хотят освоить продвижение в Сети.
«Профессия Интернет-маркетолог от Middle до Senior» — для тех, кто хочет прокачать навыки или получить дополнительную специализацию.
«Профессия Fullstack маркетолог» — для тех, кто хочет освоить удалённую профессию с нуля.

Как работает маркетолог: в штате, агентстве и на аутсорсе

В штате маркетолог обычно полностью контролирует продвижение бизнеса: какие-то задачи выполняет сам, какие-то — передаёт подрядчикам. Его зарплата состоит из оклада и премий за выполнение KPI . KPI обычно качественные: чем больше денег приносит продвижение, тем больше готовы платить специалисту.

Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов говорит, что специалистов всех типов в штат нанимает только крупный бизнес, в котором осознанно подходят к маркетингу. Маркетологам чаще поручают глобальные задачи: например, разработку стратегии продвижения или аналитику.

«Взять в штат всех специалистов по маркетингу может позволить себе только очень крупный бизнес. Поэтому обычно компании совмещают: берут специалиста в штат для глобальных задач, а какие-то работы отдают на аутсорс. Маркетолог в штате в этом случае управляет подрядчиками», — комментирует Дмитрий Фролов.

В агентстве маркетолог работает с клиентскими проектами. Часто он общается с клиентами, ведёт клиентские базы, разрабатывает стратегии, контролирует подрядчиков и составляет отчёты. Реже — занимается продвижением сам. Зарплата маркетолога в агентстве тоже состоит из оклада и премий, но премии платят за достижение количественных KPI. Чем больше проектов ведёт маркетолог, тем больше он может заработать.

На аутсорсе маркетолог может выполнять самые разные задачи: например, настраивать рекламу, заниматься email-рассылками или работать со СМИ. Маркетолог-фрилансер сам назначает цену на работу и берёт столько проектов, сколько может вести одновременно.

Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов говорит, что маркетологов на аутсорсе обычно нанимает мелкий бизнес. Небольшие компании редко берут специалистов в штат.

«Маркетологам на аутсорсе обычно отдают какие-то точечные задачи. Например, настройку рекламы в соцсетях, привлечение подписчиков во „ВКонтакте“, запуск контекстной рекламы или SEO», — комментирует он.

Курсы по SMM от Skillbox

«SMM-специалист с нуля» — для руководителей бизнеса и новичков, которые никогда не занимались SMM.
«Профессия Специалист по продвижению ВКонтакте» — для тех, кто хочет зарабатывать на «ВКонтакте».
«SMM-стратегия» — для тех, кто хочет разбираться во всех инструментах SMM и создавать стратегии для бизнеса.

Можно ли работать удалённо? Да. В большинстве случаев маркетолог продвигает бизнес в онлайне, а значит — может не приходить в офис. Около 11% вакансий на HeadHunter предполагают удалённую работу. В половине остальных работодатели не требуют присутствия маркетолога в офисе и тоже могут взять его на удалёнку.

В каких компаниях можно работать из дома? Руководитель проекта Crazy marketing team Ольга Замулко говорит, что сотрудников на удалёнку чаще нанимают небольшие компании — им выгоднее работать так, потому что не нужно содержать офис. Ещё удалённые маркетологи нужны в проектной работе — держать их в офисе бессмысленно.

Руководитель отдела маркетинга в Pressfeed Илья Мазур считает, что работать удалённо можно в любой компании. Он тоже работает так: ни разу вживую не видел своего руководителя, а планёрки и совещания проводит через Skype. Илья был в офисе всего один раз — по своей инициативе приезжал на запись рекламного ролика.

«Если смотреть с позиции работодателя, любое направление в маркетинге можно отдать удалёнщику. Единственное исключение — профессии, требующие физического нахождения специалиста в компании: например, маркетолог по продукту на производстве», — комментирует Илья Мазур.

Кому подойдёт профессия маркетолога

Мы решили спросить у успешных маркетологов, какие личные качества нужны специалистам. Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов говорит, что есть два важных софт-скилла:

Креативность. Маркетолог может действовать по шаблону: предлагать примерно одинаковые решения для разного бизнеса и разных целевых аудиторий. Это неправильно — нужно больше креативить и разрабатывать индивидуальные решения под каждый проект.

Инициативность. По мнению Дмитрия Фролова, маркетолог не должен бояться предлагать решения. Маркетолог не исполнитель, который делает что говорят. Он не настраивает рекламу ради рекламы, а решает задачи бизнеса — и для этого нужно уметь проявлять инициативу.

Директор по маркетингу и PR в Школе бизнеса Турова Наталья Нагорнова говорит, что маркетологам разных специализаций нужны разные качества. Она считает, что есть «творцы» и «математики».

«Творцы» — контент-маркетологи, email-маркетологи, интернет-маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-маркетологи. По мнению Натальи, помимо креативности, у них должны быть следующие качества:

Энергичность. Маркетолог должен всё успевать. Наталья приводит пример: «Появился крутой инфоповод, и SMM-маркетолог решил его использовать как ньюсджекинг . Пока делал креатив и писал текст, прошла неделя. Инфоповод не в тренде, классная идея — в пролёте, поскольку не набрала планируемого охвата, просмотров и расшариваний».
Коммуникабельность. «Был в нашей компании один пиарщик, который боялся взять трубку рабочего телефона. Проработал месяц. Замкнутый человек, неспособный связать два слова, — это не про маркетолога-творца», — комментирует Наталья.
Ответственность. Нужно строго соблюдать дедлайны и быть готовым нести ответственность за результат. Маркетолог отвечает за доход компании, поэтому не должно быть никаких отговорок в стиле «я не успел» или «я забыл».
Целеустремлённость. Маркетолог всегда должен стремиться достичь нужного результата. Это хорошее качество для любого специалиста.

К «математикам» Наталья относит маркетологов-аналитиков, специалистов по настройке таргетированной рекламы, performance-маркетологов. «Математики» должны быть ответственными и усидчивыми, чтобы завершать начатые дела. Ещё им нужен аналитический склад ума — без этого невозможно проанализировать целевую аудиторию, конкурентов, эффективность рекламных кампаний.

Курсы от Skillbox для работы с трафиком

«Профессия Таргетолог с нуля до PRO» — для тех, кто хочет освоить таргет во «ВКонтакте», My Target и «Яндекс.Дзене».
«Профессия Специалист по контекстной рекламе» — для новичков, а также для таргетологов,и маркетологов, которые хотят получить новую специализацию.
«Профессия Веб-аналитик» — для тех, кто хочет освоить аналитику на продвинутом уровне.

Какие навыки нужны, чтобы работать маркетологом

Маркетолог Ольга Слепцова говорит, что все навыки можно условно разделить на две группы: базовые и прикладные.

Базовые навыки — основы маркетинга: понимание того, как работают разные инструменты. База нужна всем: без неё невозможно выстроить стратегию продвижения и оценить результаты.

Прикладные навыки — практические умения, или hard skills . Набор нужных навыков зависит от специализации. Например, среди навыков, необходимых SMM-маркетологу, — умение настроить рекламу в «Дзене» и других соцсетях, подобрать подходящие сообщества для посева во «ВКонтакте». Email-маркетолог должен разбираться в разных видах писем, в вёрстке, копирайтинге и аналитике.

«Хорошо, если маркетолог владеет одним-двумя прикладными навыками на высоком уровне и знает основы маркетинга. Непрофессиональные навыки вроде умения работать в режиме многозадачности, креативности, умения вести переговоры служат хорошим бонусом. Они повышают конкурентоспособность специалиста», — говорит Ольга Слепцова.

Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов считает, что для маркетолога любой специальности важно умение мыслить системно. Оно поможет работать более эффективно.

«Хорошо, когда маркетолог умеет связывать множество действий в единую стратегию и понимает, как работают разные процессы в ней. Ещё лучше — если он понимает, как это связано с глобальными событиями и действиями конкурентов», — комментирует Дмитрий Фролов.

СЕО Trend Surfers Богдан Ломакин-Мороз называет ещё два важных навыка. По его мнению, маркетологу нужно умение учиться и искать нужную информацию. «Я постоянно сталкиваюсь с чем-то новым и раз в полгода изучаю что-то сам — дизайн, аналитику, кибербезопасность и так далее. Навык самообучения очень пригодится», — говорит он.

Умение искать информацию, по мнению Богдана Ломакина-Мороза, — точка роста, которая пригодится в будущем. Он говорит, что многие маркетологи ленивые и не хотят решать сложные задачи, поэтому делегируют их. «Делегировать — тоже хорошо, но я считаю, что маркетолог должен уметь искать информацию сам», — замечает эксперт.

Сколько зарабатывают маркетологи

Разброс зарплат маркетологов большой, потому что на них влияет много факторов. Сильнее всего доход зависит от специализации и опыта, меньше — от обязанностей и бюджета, с которым работает специалист. Давайте посмотрим на средние цифры.

На HeadHunter более 8 тысяч вакансий для маркетологов по всей стране. В половине из них указана зарплата от 55 тысяч рублей — столько предлагают новичкам и тем, кто закрывает точечные задачи: например, работает только с SEO. В 17% вакансий указана зарплата от 105 тысяч рублей — на такой доход могут рассчитывать опытные маркетологи, выполняющие KPI.

Высокие зарплаты обычно у опытных маркетологов, которые умеют анализировать, выстраивать стратегию продвижения и руководить подрядчиками. Бизнес готов платить таким специалистам 200 тысяч рублей и больше.

Зарплаты маркетологов растут, говорит президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов. Спрос на квалифицированных маркетологов тоже растёт.

«Я общаюсь со многими работодателями — и большинство из них в поиске хорошего маркетолога. Специалистов много, но мало кто готов „вживаться“ в проект. Многие хотят, чтобы им платили за какие-то формальные действия: за то, что они с восьми до десяти понажимали кнопки. Не хватает вовлечённости. Хотелось бы, чтобы маркетологи любили то, что делают, и действительно помогали бизнесу, — от этого всем будет только лучше», — комментирует Дмитрий Фролов.

Какие карьерные перспективы есть в маркетинге

Руководитель студии MMC Геннадий Меркури говорит, что у маркетолога есть множество вариантов развития. Самые распространённые — построить карьеру, увеличить доход на фрилансе и уйти в бизнес.

Стандартный карьерный рост для маркетолога — переход на позицию ведущего маркетолога, а затем директора по маркетингу. Геннадий Меркури прошёл этот путь и считает, что можно достичь успехов двумя способами. Первый — стать «крепким середнячком» в нескольких направлениях: это путь к директору по маркетингу. Второй — «сузиться» до одного инструмента: в перспективе это позволит вырасти до руководителя отдела.

«Бывают и другие варианты развития: например, моя знакомая из маркетолога стала директором по развитию. А ещё я не раз видел, как маркетологи чуть меняли фокус и становились продакт-оунерами или проджект-менеджерами. И там и там навыки маркетолога очень кстати», — комментирует Геннадий.

На фрилансе, по мнению Геннадия, основной критерий роста — уровень дохода. Есть разные способы его повысить. Например, можно найти универсальное решение для какой-то ниши — и предлагать его компаниям из разных регионов. Так будет меньше издержек, а результаты будут хорошие — и можно брать за услугу больше.

Открыть своё агентство, студию performance-маркетинга или агентство в узкой нише — естественный рост для специалиста с выдающимся бэкграундом и кейсами. Геннадий предупреждает: эта перспектива заманчива, но в открытии своего агентства много рисков и подводных камней, поэтому многие студии работают до первого кассового разрыва.

Что нужно для развития? Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) Дмитрий Фролов считает, что для роста до руководителя или директора маркетологу нужны четыре вещи:

1) желание брать ответственность не только за себя, но и за свою команду;

2) широкий кругозор в области маркетинга — специалист должен понимать, как работают разные инструменты маркетинга, и уметь выстроить комплексную стратегию;

3) софт-скиллы — умение управлять командой, доносить свою точку зрения, находить общий язык с клиентами и специалистами из других отделов;

4) инициативность — благодаря ей маркетолога заметят.

Дмитрий Фролов говорит: можно предложить какие-то улучшения в рабочих процессах — так вы проявите инициативу. Например, напишите регламент процесса, по которому сможет работать целый отдел.

Продакт-оунер в Unisender Марк Грабарёв рассказывает: «Первое, на что обращает внимание работодатель, — опыт. Нельзя прийти в команду без багажа знаний и реализованных кейсов и стать директором по маркетингу. Опыт, насмотренность, способность решать стандартные и нестандартные задачи определяют твою успешность как маркетолога. Ну и без навыков управления людьми никуда. Эмоциональный интеллект и эмпатия очень важны в общении с коллегами».

Где учиться на маркетолога — в вузе или на курсах

Есть четыре способа стартовать в маркетинге: отучиться в вузе или колледже, освоить профессию самому, устроиться в штат или пройти курсы.

Обучение в вузе или колледже занимает как минимум несколько лет. В колледжах учатся два-три года и получают среднее специальное образование. В вузах учатся до пяти лет и получают высшее образование. Всего в России более 180 вузов и 250 колледжей, в которых можно учиться на маркетолога.

У обучения в вузе и колледже есть большой недостаток — его продолжительность. Программа устаревает быстрее, чем слушатели её осваивают. Руководитель отдела маркетинга в Pressfeed Илья Мазур говорит, что поэтому не видит будущего за вузовским образованием по маркетингу. Он отмечает, что вместо того, чтобы пять лет платить за образование, лучше начать работать, чтобы платили вам.

«Маркетинг быстро эволюционирует. То, что полгода или год назад считалось трендом, сегодня могут называть архаизмом. Появляются новые сервисы и механики донесения месседжа, настроения потребителей меняются ещё быстрее. То, что преподают в вузе, уже может быть неактуально», — комментирует Илья Мазур.

Продакт-оунер в Unisender Марк Грабарёв считает, что высшее образование всё-таки нужно. «Можно сколько угодно рассуждать о его эффективности. Но один факт того, что за пять лет ты смог уложиться во все дедлайны и выполнить большое количество разных задач, говорит о тебе многое. Как минимум то, что ты можешь работать вдолгую и учиться новому», — комментирует Марк Грабарёв.

Освоить профессию самому можно, работая на фрилансе. Многие маркетологи без опыта изучают теорию, берут первые заказы и практикуются на них. Потом получают новые навыки — и со временем осваивают профессию.

«На четвёртом курсе юридического университета я начал вести сообщество организатора концертов во „ВКонтакте“. Договаривался о посевах, разговаривал с подписчиками, настраивал таргетинг. Дальше пробовал другие ниши и инструменты. Учился на практике, перенимал опыт старших коллег и общался на форумах и пабликах. Так у меня сформировался общий кругозор в сфере рекламных каналов, коммуникации с потребителями, аналитики — и я уже мог претендовать на звание digital-маркетолога», — делится опытом руководитель отдела маркетинга в Pressfeed Илья Мазур.

По мнению основателя маркетингового агентства IMOS Романа Чуркина, устроиться в штат — самый простой способ стартовать. Он считает, что практика всегда ценится больше красивых сертификатов, поэтому можно начать с должности ассистента маркетолога или пойти на стажировку.

«Я рекомендую выбирать маленькую digital-компанию. Там вы будете работать над разными задачами — и так получите необходимые знания и опыт. Важный момент: если вы понимаете, что выполняете монотонные действия и не развиваетесь, — пора менять место стажировки», — советует Роман.

Курсы — золотая середина между учёбой в вузе и стажировкой. Они длятся меньше, чем учёба в вузе, и дают актуальные навыки — их можно применить сразу. После хорошего курса можно претендовать на позицию маркетолога или брать проекты на фрилансе.

Как выбрать хороший курс? Есть три критерия, на которые нужно обращать внимание: