Блог это что такое простыми словами

Что такое блог

Блоги сейчас в фаворе и в почете. О блогах и блоггерах пишут в средствах массовой информации, на информацию в блогах ссылаются даже новостные агентства, вокруг только и слышишь: «блоги, веб-логи, блоггеры, блогосфера» — словом, тема, безусловно, модная. При этом большинство тех, кто это все читает, а также, что особенно интересно, большинство тех, кто об этом пишет, достаточно слабо понимают, что это вообще за явление такое — блоги. Так что это?

Началось все с так называемых веб-логов. Термин расшифровывается просто: отчеты Веба. Веб — это веб-странички, то есть сайты, лог — нечто вроде ленты ссылок на веб-странички. Сокращенно термин звучал как блог (web-log). Сайтов в Интернете много, причем они очень и очень разные, обнаружить что-то действительно интересное среди всего этого многообразия — достаточно непросто, поэтому интернетовские пользователи стали делиться друг с другом интересными ссылочками с помощью вот этих блогов.

Что такое блог

Блоги сейчас в фаворе и в почете. О блогах и блоггерах пишут в средствах массовой информации, на информацию в блогах ссылаются даже новостные агентства, вокруг только и слышишь: «блоги, веб-логи, блоггеры, блогосфера» — словом, тема, безусловно, модная. При этом большинство тех, кто это все читает, а также, что особенно интересно, большинство тех, кто об этом пишет, достаточно слабо понимают, что это вообще за явление такое — блоги. Так что это?

Началось все с так называемых веб-логов. Термин расшифровывается просто: отчеты Веба. Веб — это веб-странички, то есть сайты, лог — нечто вроде ленты ссылок на веб-странички. Сокращенно термин звучал как блог (web-log). Сайтов в Интернете много, причем они очень и очень разные, обнаружить что-то действительно интересное среди всего этого многообразия — достаточно непросто, поэтому интернетовские пользователи стали делиться друг с другом интересными ссылочками с помощью вот этих блогов.

Блоги представляли собой довольно простой, но весьма эффективный механизм: непрерывная лента записей, которая пополнялась очень легко и быстро. Увидел что-то интересное в Интернете, нажал на кнопку добавления записи в своем блоге, вбил туда ссылку с описанием и нажал кнопку публикации — вот и все, запись появилась в блоге, и ее теперь может прочитать любой желающий.

В блогах используется механизм типовой, простой, но одновременно чрезвычайно эффективный. Владелец блога может вызвать обычную веб-форму, вбить туда текст со ссылочками, с помощью простейших инструментов текст как-то разукрасить, возможно, добавить в него какие-то картиночки парой нажатий мышью, а дальше остается только щелкнуть по кнопке «Опубликовать» — и все, текст записи появляется в блоге.

И если создать и запустить собственную домашнюю страничку в Интернете решался достаточно маленький процент интернетовских пользователей, то начать вести свой блог или участвовать в ведении блога какого-то сообщества — вот это запросто, это ни у кого проблем не вызывало и не вызывает.

Кроме того, не следует забывать тот факт, что механизмы блогов по определению предоставляют пользователям место под их собственные персональные блоги (так называемый хостинг), и это привлекает новых участников, потому что в случае с персональными страничками вопрос с хостингом решался далеко не так просто и требовал определенных расходов.

Что такое блог, как его создать и заработать?

Вы тоже слышали новость, что очередной 17-ти летний блогер заработал 20 миллионов рублей за один год? На секундочку, обычному человеку со средней зарплатой нужно работать 55 лет (то есть всю жизнь), чтобы заработать такую же сумму.

Что такое блог, зачем он нужен и как его создать? И можно ли на этом зарабатывать по несколько «лямов» в месяц? А может нам все врут?

В этой статье мы разберем все варианты простыми словами. Может быть, и вы со временем станете успешным 17-ти летним блогером-миллионером, кто знает = )

Содержание статьи:

Для разминки, давайте в двух словах разберем – что такое блог «вообще», и зачем он нужен.

Что такое блог простыми словами, зачем и кому он нужен

Слово «блог» происходит от английского «web log». Дословно это переводится как «дневник/журнал, выложенный в интернет». То есть по-старославянски это называлось бы «журнет» или «интервник». Но давайте лучше использовать термин «блог».

Суть простая. Вы заводите себе аккаунт на одной из площадок для создания электронного журнала, и начинаете туда каждый день что-то размещать. В зависимости от площадки это могут быть короткие текстовые записи, длинные статьи, видео, картинки, или все сразу.

Блогерами становятся не от хорошей жизни. Если человек решил завести себе блог – значит у него есть как минимум две цели. Первая – это стать популярным. Вторая – заработать на своей популярности.

На каждой площадке для создания блогов есть свои механизм сбора подписчиков или «фолловеров» (последователей/читателей). Чем интереснее ваши посты – тем больше людей собираются вокруг вас, чтобы читать вас снова и снова.

И далее вы, что называется, «монетизируете» свою аудиторию. То есть начинаете с неё зарабатывать. Есть три самых распространенных способа заработка на своем блоге:

1. Реклама
2. Партнерские программы
3. Продажа своих товаров или услуг

Чуть ниже мы разберем все эти способы подробно, в разрезе каждой конкретной площадки. Пока что вам надо просто понять прямую связь – чем больше у вас подписчиков – тем больше денег вы сможете заработать.

А чтобы собрать много подписчиков – надо создавать такой контент, который бы нравился очень широкому кругу людей. Как это правильно сделать? Это уже зависит от конкретного типа блога, который вы будете вести. Для микро-блогов темы и контент нужны одного типа, а для youtube – уже совсем другого.

И давайте, кстати, рассмотрим, какие типы блогов сегодня существуют, и какие у них особенности.

Классические текстовые блоги – графомания в чистом виде

Изначально существовал только один тип блогов – текстовый. В эти блоги люди писали довольно большие тексты. Сегодня существуют две основные площадки для тех, кто любит именно писать. Это старый-добрый ЖЖ (Живой Журнал) и новый модный Яндекс.Дзен.

Лучше всего эти площадки подходят для высказывания своего личного мнения по каким-то спорным вопросам. Например, вы можете писать аналитические статьи о том, что сегодня происходит в обществе. Или вести блог с текстовыми заметками о вашей (или чужой) семейной жизни.

Преимущество текстового формата в том, что вам не нужно никаких дополнительных ресурсов для того, чтобы начать вести свой блог. Если у вас есть компьютер, и вы умеете печатать – то этого для начала вполне хватит.

Если вы сомневаетесь в своих писательских способностях – пройдите наш бесплатный тренинг “Школа Отличного Копирайтинга” (откроется в новой вкладке).

Обратите внимание – вам даже не надо быть каким-то экспертом в той теме, на которую вы пишите. Формат текстового блога подразумевает, что вы излагаете свое мнение на ту или иную проблему.

Что лучше – ЖЖ или Яндекс.Дзен?

Если выбирать между Живым Журналом и Яндекс.Дзен, то я бы лично выбрал второй вариант.

К сожалению, ЖЖ сегодня почти не развивается. Там есть сложившаяся аудитория (года эдак с 2007), свои звезды, которые уже успели завоевать популярность своими постами. Но новому автору там пробиться будет очень сложно. Просто потому что механизмы распространения контента плохо развиты.

Яндекс.Дзен – это совсем другая история.

Здесь за раскрутку вашего нового блога берется сам Яндекс. Вам достаточно просто начать писать статьи на какую-то тему, а Яндекс будет показывать их тем людям, которым это может быть интересно (с его точки зрения).

Буквально через неделю ваши заметки могут начать читать уже десятки и сотни тысяч людей. Конечно, у Дзена есть свой особенности. Подробнее об этом прочитайте в статье «Как заработать на Яндекс.Дзен – 5 простых шагов» (откроется в новой вкладке).

Как заработать на блоге в Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен предлагает вам очень простой и прозрачный способ монетизации своего блога. Когда вы наберете 7000 дочитываний ваших статей за одну неделю – у вас появится возможность показывать читателям рекламу.

Вам не надо будет договариваться с рекламодателями, брать у кого-то деньги. Яндекс сам уже обо всем позаботился. Вы просто ставите в настройках канала галочку возле варианта «Простая монетизация», и с этого момента в ваших постах начинает показываться контекстная реклама.

Каждая 1000 дочитываний ваших статей будет приносить вам в среднем 50 рублей. На первый взгляд – не очень много. Но с увеличением аудитории, вы сможете выйти на вполне приличные доходы (скажем от 30 тысяч рублей в месяц).

Да, не миллионы. И попотеть придется прилично. Писать каждый день – это вам не мешки ворочать (в том смысле, что писать – гораздо тяжелее). Слава богу, сегодня существуют и другие интересные форматы блогов.

Микро-блоги – для тех, кто не любит писать, но любит деньги

Микро-блоги – это условное название площадок, где не принято писать длинные тексты. Сегодня существуют две основные такие площадки – это Twitter и Инстаграм.

Исходя из особенностей данного формата блога, аудитория там собирается соответствующая. Это люди, которые не любят «много букафф». Яркие картинки, короткие развлекательные видосики, снятые на айфон – вот основа всего контента в таких блогах. Ну и, конечно, красивые девчонки в нарядах, которые почти не оставляют места для фантазии = ))

Соответственно, лучше всего здесь заходят темы про путешествия, красивый лайфстайл, спортивный образ жизни, правильное питание (с обязательными фоточками контейнеров с этим самым правильным питанием).

Да, кстати, все это сейчас в основном относится к Инстаграму. Потому что к Твиттеру вообще уже ничего не относится )

Что лучше – Twitter или Инстаграм?

История тут примерно та же самая, что и с ЖЖ и Яндекс.Дзеном. Твиттер – это скорее отголосок прошлого, чем реальный способ раскрутить свой блог.

Раньше действительно было интересно подписаться на пару десятков своих кумиров, и получать новости из их жизни «из первых рук». А еще Твиттер часто использовался как некий социальный «мессенджер». Любая новость, попавшая в Твиттер, сразу получала очень широкое распространение, благодаря особенности структуры «фолловинга».

Но потом появился Инстаграм со своими яркими фоточками. Твиттер оказался под пристальным вниманием спецслужб (чтобы распространялись только правильные новости). Да и вообще, как выяснилось, заработать там очень сложно. Ограничение в 140 символов на один пост – это жестко.

Тут даже одну мысль, как следует, не выразишь, а еще надо как-то рекламный посыл впихнуть (если вдруг кто-то закажет вам рекламу). Вобщем, скучно и неудобно.

Другое дело – Инстаграм. Там вы можете буквально за полгода собрать десятки тысяч подписчиков, и сами стать звездой местного масштаба. И вот тут уже рекламу вам буду заказывать много и с удовольствием.

Это будет уже прямая реклама от прямых рекламодателей. То есть как раз придется самостоятельно договариваться о цене, сроках, форматах и прочем. Но “инста-чиксы” сегодня берут по 10 – 100 тысяч рублей за один рекламный пост у себя в ленте. Есть ради чего постараться.

Справедливости ради надо сказать, что сделать качественный канал в Инстаграм – это не так просто, как в статейных блогах. Тут уже надо делать красивые фото в красивых и интересных местах (как минимум).

Но есть и еще более требовательные площадки для блогов.

Видеоблог – вот они, большие деньги

Если вы вообще не любите писать или делать фото – то возможно вам подойдет формат видеоблога. Выбора здесь, к сожалению, нет вообще – есть только YouTube.

Сегодня зрители становятся все более требовательными к качеству контента. Для видео это означает – хороший звук, яркая картинка, высокое разрешение, динамичный видеоряд. То есть у вас не получится как в Инстаграме поснимать себя на фронталку айфона, выложить это на YouTube и собрать миллионы просмотров (исключения конечно есть, но мы сейчас не о них).

Если вы заходите в мир видеоблогинга – надо быть готовым нести соответствующие расходы. Нужно помещение для съемки, нужна мощная техника для обработки видео, нужен профессиональный свет. Да много чего нужно, чтобы ваше видео не выглядело как кадры из семейного архива, снятые на пленку в 90-х годах.

Но и за рекламу тут готовы платить серьезные деньги. Семнадцатилетние блогеры-миллионеры как правило берутся именно с YouTube.

Учтите только, что далеко не все темы подходят для формата видеоблога. Это должно быть что-то, что людям лучше «один раз увидеть, чем сто раз услышать». Путешествия – да. Обзор технических новинок – тоже да. Обзор новинок авторынка – опять да. А вот например «общеполитическая обстановка в мире» – уже скорее нет.

Когда лучше НЕ заводить канал на YouTube

Если о чем-то можно просто написать и не потерять в смыслах – то лучше написать. Открою вам секрет – люди вообще не очень-то любят смотреть видео (сюрприз!) Хотите доказательств?

Как вы думаете, почему из развлекательных пабликов вконтакте практически исчезли видео, а остались только «гифки» с автоматическим включением? Да потому что никто уже не включал видео. То же самое объяснение – почему во всех соцсетях видео сейчас запускается автоматически при прокрутке. Только так сохраняется шанс, что хоть кто-то это видео посмотрит (раз уже ему его включили).

Вот так и получается, что смотрят видео только в том случае, если без этого совсем никак не обойтись. Учитывайте это при выборе темы для вашего видеоблога.

Что касается заработка на YouTube, то это отдельная большая тема. Если коротко – вы можете включить монетизацию через контекстную рекламу (как и в Яндекс.Дзен). Но это копеечный способ. Больше всего денег принесет прямая реклама.

На закуску – пара вариантов создания блогов, которые на самом деле не блоги.

Блоги, которые на самом деле не блоги

Сегодня есть небольшая путаница в понятиях – что является площадкой для блога, а что – социальной сетью. Вообще-то это разные вещи, и задачи и инструменты у них разные.

Но вот Инстаграм официально считается социальной сетью. А ведь там практически нет той самой «социальной составляющей» – это когда люди общаются друг с другом. Срач в комментариях я к такому общению не отношу.

То же самое с Твиттером и ЖЖ. Все они имеют некоторые признаки социальной сети, но таковыми не являются. Наоборот это тоже работает.

Есть социальные сети, которые имеют некоторые признаки площадок для ведения блогов, но заниматься там блогингом не рекомендуется. Тут я говорю про наш любимый вконтакт и гораздо менее любимый фейсбук.

Почему ВК и FB – это не площадки для блогинга

Формально – вы тоже можете там писать какие-то заметки, размещать фотки, даже видео. Но по факту – количество ваших подписчиков не гарантирует, что все они будут видеть ваши новые заметки.

Например, Вконтакт ввел новый алгоритм «Прометей», который показывает людям только те посты, которые им могут быть интересны (с его точки зрения).

То есть если у вас, скажем, 10 000 «друзей», но тема вашего нового поста интересна только 5% из них – то только эти 5% и увидят её в своей ленте.

Социальные сети созданы не для блогинга, а для:

1. Общения со знакомыми (или с теми, с кем хотят познакомиться);
2. Развлечения.

Конечно, есть вариант сделать свое сообщество (паблик) или отдельную страницу на фейсбуке. Тогда ваше регулярное размещение новых постов станет более похожим на блогинг. Есть люди, которые умудряются даже вести блоги на своей стене вконтакте (смотрите в новой вкладке – «3 кита личного бренда в социальных сетях»). Но подумайте – стоит ли вам бороться со всеми ограничениями соцсетей, если есть другие, более удобные варианты.

А хотите вообще уйти в свободное плаванье и не зависеть ни от одной блогерской площадки вообще? Есть один крутой вариант.

Самый крутой способ создать свой блог и заработать (хардкор!)

Знаете, какой главный минус всех этих площадок для ведения блогов? Вам придется делать реально много контента и каждый день. Если вы решите «отдохнуть», то очень быстро потеряете рейтинги и подписичков. Блогинг требует от вас ежедневной работы.

Кроме того – у каждой площадки свои ограничения. И ваш контент по сути вам не принадлежит. Своими стараниями вы раскручиваете ту площадку, которую выбрали для работы. За нарушения правил вас могут просто забанить – и вы потеряете все, над чем так долго трудились.

Другое дело – если вы сделаете свой собственный сайт. Вот так просто – купите уникальное доменное имя, купите место на каком-нибудь качественном хостинге, установите туда обычный WordPress (движок для создания сайтов-блогов), и напишите пару десятков качественных статей.

Знаете, что случится дальше? Это будет просто магия.

Главное преимущество собственного сайта

Если вы напишите правильные статьи под конкретные поисковые запросы – люди начинут приходить к вам сами из поисковых систем (таких как Яндекс и Гугл). Вам не надо будет больше каждый день писать, чтобы оставаться на плаву.

Вы один раз пишите 30-40 статей – и этого будет достаточно, чтобы уже через полгода – год ваш сайт стал «тысячником». То есть каждый день его буду читать более тысячи уникальных посетителей.

И тут вы уже сами будете устанавливать свои правила – какую рекламу размещать, какую нет. О чем писать, какой формат выбирать. Это тот самый, любимый мною, вариант работы, когда результат вашей работы накапливается.

Важно! Если вы сейчас смутно себе представляете, как это – сделать свой сайт (зачем, на какую тему, как потом на этом заработать) – скачайте мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону». Там я рассказываю свой опыт создания популярного и денежного блога.

Блог это что такое простыми словами

В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.

Блог — это специальный сайт или раздел на сайте с контентом на определенную тему, который регулярно обновляется. Чаще всего информация в блоге отображается в обратном хронологическом порядке: первыми идут статьи и посты, которые были опубликованы последними.

Блог Unisender — это отдельный раздел на сайте сервиса. Здесь регулярно публикуют контент на тему интернет-маркетинга

Одна из ключевых особенностей блога — регулярное обновление контента. Записи могут состоять исключительно из текста, а также содержать изображения и/или видео.

Бренд Maybelline ведет на YouTube видеоблог, в котором рассказывает про новинки компании и делится секретами макияжа

Для блогов характерна публичность: авторы изначально рассчитывают, что материалы будут просматривать другие пользователи и оставлять к записям комментарии.

Комментарии увеличивают время на сайте и позволяют узнать мнение читателей

Современные блоги разнообразны по форме, содержанию и тематикам. Даже регулярное ведение страницы в соцсетях при наличии вовлеченных подписчиков уже считается блогингом.

Для чего нужен блог

Блогеру

Главные причины, по которым люди заводят личные блоги, — это возможность проявить себя и поделиться творчеством с большой аудиторией, а также желание заработать. Популярные блогеры монетизируют площадки, продавая рекламу или сотрудничая с партнерскими программами.

Блог Wylsacom зарабатывает на нативных обзорах технологических новинок

Стоимость рекламы в топовом блоге может составлять более миллиона рублей

Бизнесу

Компании заводят блоги совсем для других целей, нежели обычные пользователи. В бизнесе блог нужен, чтобы:

1. Повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче и привлечь трафик. Качественный контент из блогов хорошо ранжируется в поисковых системах. Благодаря этому компания повышает видимость в интернете и привлекает аудиторию на сайт.

Благодаря своей структуре, регулярному обновлению и наличию экспертного контента блоги часто появляются в выдаче по самым разным запросам

1. Рассказывать о товарах и услугах. Для компании блог — дополнительная площадка, где можно рассказать о себе, продемонстрировать преимущества продукта, отработать возражения.

PromoPult в подробной статье о том, как правильно управлять репутацией, рассказывает о своем модуле SERM

1. Поддерживать контакт с клиентами. Блоги позволяют общаться с текущими клиентами и привлекать новых.
2. Повысить узнаваемость. Контент из блогов может хорошо разлетаться по соцсетям и другим площадкам. Это положительно сказывается на узнаваемости бренда и повышает осведомленность о продуктах компании.
3. Продемонстрировать экспертизу. Экспертный контент, публикация кейсов, разбор клиентских ситуаций показывает профессионализм компании и ее сотрудников, повышает уровень доверия к бизнесу.

inSales делится проверенными на практике способами повышения эффективности сотрудников

А еще блоги становятся отличной точкой входа целевой аудитории в воронку продаж. Мы пишем статьи, которые интересны нашим потенциальным покупателям, продвигаем их, люди заходят на наш сайт — и все, теперь мы можем их «ловить» разными способами.

Можно добавить в блог «пиксель» рекламных систем — и показывать читателями ретаргетинговую рекламу. Можно звать людей подписаться на нашу рассылку или соцсети — и там прогревать их контентом. Можно показывать в блоге баннеры наших услуг, бесплатных вебинаров, лид-магнитов, спецпредложений — и сразу получать лиды.

Читателю

Для читателей блог — это площадка, где он может получить интересующую его информацию. Помимо этого, такие сайты дают пользователям возможность развлечься, пообщаться, узнать другие точки зрения по тому или иному вопросу.

Виды блогов

По авторству

В зависимости от того, кто создает и публикует контент, блоги бывают:

Личные, авторские . Персональный блог ведет конкретный человек, который чаще всего и является его владельцем. Информация, как правило, носит субъективный характер.

Пример блога, который держится на харизме автора, — канал Артемия Лебедева. Здесь он делится своими мыслями по самым разным вопросам

Корпоративные. Ведут компании . Созданием контента чаще всего занимается команда профессиональных авторов или сотрудники организации.

По тематике

Блоги различаются не только по типу авторства, но и по тематике. И личные, и корпоративные, и общественные блоги могут размещать контент, посвященный одной определенной теме: политике, путешествиям, моде, кулинарии, спорту, здоровью, кино и т.д.

Пример блога о путешествиях: много полезных советов для туристов и лайфхаков

По наличию и виду мультимедиа

В зависимости от того, присутствует ли в блоге мультимедийный контент, различают:

Текстовые блоги . Состоят из текстовых статей. Сейчас такие блоги в чистом виде почти не встречаются — посты чаще всего дополняют изображениями, видео, а иногда и аудио.

Видеоблоги (влоги) . Содержат преимущественно видеоконтент.

Фотоблоги . Основной контент — фотографии.

Аудиоблоги (подкасты) . Основное содержание записывается в аудиоформате и выкладывается на сайт.

По особенностям и виду контента

Контентные . Здесь публикуется уникальный авторский контент.

Мониторинговые . Основной контент — откомментированные ссылки на интересные материалы, которые встречаются в интернете.

Один из самых известных блогов такого типа — Reddit. Любой зарегистрированный пользователь может добавить ссылку на интересный пост или статью в интернете со своим комментарием

Сплоги (спам+блог) . Сплоги создают с целью раскрутки других сайтов. Контент таких площадок не является уникальным или качественным, часто генерируется автоматически.

Контент в сплогах очень низкого качества, но сплог нужен не для продвижения контента, а для проставления ссылок на основной сайт

Флоги (фейковые блоги) . Создаются от имени известных людей для рекламы, которая маскируется под личные впечатления автора.

Примеры фейковых страниц можно найти в соцсетях. Отличить фейки от настоящих аккаунтов несложно: так, у реальных брендов и блогеров во «ВКонтакте» стоит рядом с именем профиля значок подлинности — синяя галочка

Так как флоги вводят пользователей в заблуждение, с ними борются законодательно. Так, в Великобритании за ведение флогов установлена уголовная ответственность. В России к флогам можно применить статью 5 ФЗ «О рекламе», которая содержит требования к добросовестности рекламы и ее достоверности.

По техническим параметрам

С точки зрения технической основы блоги могут быть:

Автономными (standalone блоги) . Размещаются на отдельном хостинге и CMS.

На блог-платформе . Ведутся в специальных сервисах — блог-платформах (VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен» и др.).

Как создать блог

1.Определитесь с целью и выберите тематику

Цель первична, именно она определяет тематику. Если цель — продажа услуг компании, то стоит писать о том, что важно для целевой аудитории, о своих продуктах.

Если компания, которая шьет тапочки, запустит блог про то, как организовать свой бизнес, владельцы малого бизнеса, может, и будут его читать, но покупателей у компании от этого не прибавится.

Даже компания по приему металлолома может вести свой блог и привлекать трафик из поисковых систем, а заодно и потенциальных клиентов

Еще одна важная цель, которую может выполнять корпоративный блог, — привлечение потенциальных сотрудников. Особенно часто это используют в IT. Хороших разработчиков не хватает, компании активно переманивают их друг у друга, создают более удобные офисы, более мощные соцпакеты и покупаются более вкусные печеньки к чаю. Они хотят «заманить» людей к себе, показать, что работать у них будет приятнее, чем у конкурентов.

Блог прекрасно работает на эту цель. Можно рассказывать о крутой команде, интересных технологиях, амбициозных целях, громких достижениях — все это будет привлекать кандидатов. Большинство блогов IT-компаний на платформе Habr работают именно на HR-цели.

2. Определитесь с площадкой

После того как компания выбрала тематику, необходимо понять, где будет размещаться контент. Возможно несколько вариантов:

• Создание сайта на отдельном домене. Этот вариант подходит тем, кто готов с нуля раскручивать ресурс и имеет планы по его монетизации, то есть отдельным блогерам, например экспертам, которые занимаются продвижением личного бренда. Также этот вариант подходит компаниям, которые хотят делать из блога отдельный продукт — бренд-медиа. В этом случае люди вполне могут пользовать блогом в отрыве от компании, и остальные страницы сайта и верхнее меню начинают мешать. Поэтому бренд-медиа часто создают на отдельном домене или поддомене основного сайта. Из минусов такого способа: отдельный сайт-блог потребует финансовых затрат на хостинг, домен, техническое обслуживание, раскрутку.

• Создание блога на основном сайте компании. Организации чаще всего выбирают вариант с созданием раздела «Блог» на основном сайте или поддомене. Этот вариант привлекателен с точки зрения SEO, так как помогает продвижению главного домена в поиске, и удобен для читателей, которые могут ознакомиться с полезным контентом и перейти в другие разделы, чтобы посмотреть продукты и тарифы компании.

• Создание блога на готовой платформе. Еще один вариант — использовать блог-платформу (VC.ru, «Пикабу», «Хабр», «Дзен», «Пульс» и т.д.). На таких платформах удобно размещать контент. Функционал чаще всего бесплатен, материалы хорошо ранжируются поисковыми системами. При этом ведение блога на специальных блог-платформах не исключает наличия его на сайте. Например, компании могут размещать контент в блоге и дублировать его в «Дзен», используя специально размеченную ленту RSS. Как это сделать, можно узнать в Справке Дзена . Ч тобы « Дзен » позволил настроить отправку контента с сайта на канал, ресурс должен соответствовать ряду требований. При этом эксперты рекомендуют по возможности писать для «Дзена» отдельные уникальные статьи — такой вариант лучше ранжируется в поиске. Основные минусы готовых платформ — ограниченный функционал, нет аналитики, необходимость следовать правилам площадки

Кроме того, блог можно вести в социальных сетях: «ВКонтакте», YouTube, Telegram.

3. Продумайте наполнение

Контент — самое важное в любом блоге. Примерное содержание постов и частоту публикации следует продумать еще до запуска проекта и набросать хотя бы примерный контент-план .