Где скрывается трафик из рекомендательной системы Google?
Как часто вы задумываетесь о «чистоте» и достоверности данных о посещаемости вашего сайта? Руководитель поисковой оптимизации медиапроектов Mail.Ru Владимир Харев рассказывает, где искать трафик из рекомендаций Google.
Google — один из главных трафикогенераторов в мире. И это не только органический и платный поисковый трафик, контекстная и медийная реклама. Еще одним крупным каналом для новостных изданий стали рекомендательные системы, в частности, блок «Статьи для вас» (Articles for you) в мобильном браузере Chrome на ОС Android. В отчетах Google Analytics переходы с него выглядят как реферальный трафик с домена googleapis.com.
Однако мы заметили, что значительная часть такого трафика для систем статистики стала выглядеть как поисковый. Потому что имеет HTTP referer google.com (без региональных TLD типа google.ru и т.п.).
Естественно, этих кликов нет в статистике Google Search Console. Возьмем для примера статистику издания на скриншоте ниже (в этот период сайт часто показывался в блоке «Статьи для вас»):
Если поделить переходы с Google на десктопные и мобильные устройства, мы увидим, что всплески происходят только у мобильных пользователей (на скриншоте тот же сайт, что выше):
Первое, что в таких случаях приходит в голову — некорректность внедрения счетчиков. А также мысли про накрутку трафика. Но подобная ситуация встретилась мне не на одном сайте и не только в какой-то одной системе аналитики. Само собой, я дополнительно проверил корректность установки счетчиков на сайтах и проанализировал поведение пользователей.
Соберем признаки такого трафика
- Переходы исключительно с мобильных устройств.
- Referer — google.com.
- Браузер — Chrome Mobile.
- Операционная система — Android.
- Тип страниц входа — новости, статьи.
- Без аномалий в географических и демографических данных о пользователях.
Откуда эти переходы?
Мы воспользовались инструментом Remote Debugging в Developer Tools браузера Chrome и выяснили, что в приложении Google на ОС Android отдается HTTP referer google.com при переходе на материал из ленты рекомендаций (т.е. тот же, что при переходе из поиска), а в приложении Chrome отдается referer googleapis.com.
Поэтому переходы из рекомендательной системы приложения Google ассоциируются у систем веб-аналитики с органическими переходами из поисковой системы Google.
Для чего это все?
Не понимая природу входящего трафика, можно сделать неправильные выводы. Например, об улучшении ранжирования сайта в Google, которого на самом деле не было. На самом деле сайт начал получать больше трафика из блока рекомендаций. Особенно это актуально для больших изданий. Глобально это может также влиять на доли поисковых систем в рунете (по данным Liveinternet или Яндекс.Радара).
В Метрике появились новые источники трафика — рекомендательные системы и мессенджеры
Команда Яндекс.Метрики добавила в систему два новых источника трафика — рекомендательные системы и мессенджеры. Они показываются в отчете «Источники, сводка» в общем списке каналов привлечения трафика. В других отчетах эти источники доступны в качестве группировок или условий сегментации. Переходы из рекомендательных систем определяются автоматически, а для мессенджеров понадобится обычная UTM-разметка.
Из рекомендательных систем Яндекс.Метрика распознает Яндекс.Дзен, Google Discover, Opera Personal News, Sony News Suite, Flipboard. Из мессенджеров — Telegram, WhatsApp, Viber, Skype, WeChat. Остальные мессенджеры будут отображаться в строке «Другой мессенджер: определено по меткам» при наличии в ссылке utm_medium=messenger.
Данные доступны начиная с даты запуска — с 15 апреля 2019 года.
Метрика предлагает несколько вариантов использования данных о трафике из рекомендательных систем и мессенджеров.
- Сравнить объём трафика из разных рекомендательных систем.
- Изучить, какой контент предпочитают пользователи разных мессенджеров.
- Узнать, какие статьи популярнее всего в рекомендательных системах.
По подсчетам аналитиков Метрики, в марте 2019 года рекомендательные системы обеспечили порядка четверти трафика на сайты паблишеров*, при этом на Яндекс.Дзен пришлось больше 20% от общего трафика этих площадок. Однако в большинстве систем аналитики рекомендательные системы и мессенджеры не представлены в виде отдельных источников трафика, и их не получится быстро сравнить с другими каналами привлечения посетителей, отмечают в компании.
Ранее Директ начал показывать данные по отдельным целям, импортированным из Яндекс.Метрики.
Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями
Подписаться 
Источники трафика: Переходы из рекомендательных сетей
Переходы из рекомендательных сетей — группа источников трафика контентного сайта в Яндекс Метрике, на что обратить внимание: Google Discover, Яндекс.Дзен, Пульс Mail.
Переходы из рекомендательных сетей – эта группа появилась в Метрике Yandex относительно недавно.
Именно эту часть и можно называть современным интернет телевизором, в том смысле, что кто-то (в данном случае, как декларируют – что-то, т.е. ИИ) занимается программированием того контента, который вам предложат посмотреть.
И как бы кому не казалось странным, но «наши люди» телевизор любят! Как минимум, этот вывод обычно следует из анализа источников переходов работающего сайта (при условии, что сайт попал в тот или иной телевизор, а для этого сейчас нужно потрудиться).
Теперь о каждом интернет телевизоре чуть подробнее.
Google Discover – телевизор, но самоуправляемый. И только для мобильных устройств (намек на скорость загрузки сайта или использования AMP-страниц?). Справка по Google Discover не занимает много места и не отнимет много времени на прочтение.
Максимум, что можно сделать – это индексировать сайт через Google Search Console (Азы. Часть 4. Три аккаунта) и подключить сайт к Google Новостям в Центр издателей (Контент и технологии. Технологии. Источники трафика. Переходы по ссылкам на сайтах).
Обратил бы ваше внимание на зависимость размера изображения в карточке публикации в ленте Google Discover от размера изображения, передаваемого в RSS или размещаемого на сайте.
Яндекс.Дзен – документация об этом телевизоре намного обширнее. В отличие от Google Discover лента Дзен не только для мобильных, но и для десктопов.
Дзен использует внешние сайты в качестве источника. Рекомендательные алгоритмы анализируют материалы сайта-источника и отправляют их в ленту Дзена. В подборку попадают новости, авторские статьи, видеоролики и записи из блогов.
В последнем предложении – главное отличие от Яндекс Новости. Не только новости, но и другие форматы!
Чтобы стать источником Дзена, сайт должен соответствовать нашим требованиям. Убедитесь в этом прежде чем подавать заявку.
Выделю ключевое требование, хотя оно и не единственное.
Чтобы сайт стал источником Дзена, его собственная аудитория должна составлять 10 000 уникальных пользователей в день (DAU — Day active users) за вычетом переходов на сайт по рекламным объявлениям. Показатель в 10 000 DAU должен поддерживаться не менее месяца до начала работы с Дзеном, а также во время всего участия в Дзене.
Когда-то, в самом начале Дзен был более демократичен и рассылал администраторам сайта (Азы. Часть 7. Зачем сайту администратор) приглашение на подключение. Новые требования появились после того как. Кто-то среагировал на приглашение, кто-то нет. С другой стороны, и сейчас можно привести примеры, когда администраторы сайтов не отслеживают факт исполнения требований Дзен и соответственно, не используют возможность подключения к нему.
Что же означает на практике само подключение?
Создается на аккаунте Яндекс (желательно на том, в Вебмастере которого подтверждены права на сайт, но не обязательно) Канал сайта в Дзен.
На сайте реализуют специальный RSS именно для Дзен.
Через поддержку (самостоятельно не получится, по крайней мере до настоящего времени такого не было) подключают RSS к Каналу сайта в Дзен и включают экспорт материалов из RSS.
Из личного опыта, карточка публикации на Канале сайта в Дзен появляется примерно через 2-3 часа после размещения публикации на сайте. Если есть турбо-страница публикации, ее привязка к карточке занимает примерно такое же дополнительное время.
Что еще сказать… быстрее набирайте 10 тысяч уников (без учета рекламных переходов. ) и подключайтесь!
Пульс Mail – тоже телевизор. Документация менее объемная, чем у Яндекс.Дзен. Аккаунт Mail и статистика на сайте Mail для подключения – обязательны.
В отличие от Google Discover и аналогично Яндекс Дзен лента Пульс не только для мобильных, но и для десктопов.
В начале Пульс с издателями работал по схеме:
RSS издателя – карточка в ленте Пульс – переход на сайт издателя.
Вполне возможно, вдохновленные развитием Турбо страниц Yandex и в Пульсе решили пойти по аналогичному пути. По крайней мере с таким намеком пришло письмо из поддержки Пульс (2020 год), в котором было сказано, что источники издателей принимают только с RSS с полнотекстовой трансляцией и указали, что источникам доступна монетизация с помощью myTarget (рекламная сеть Mail).
Опробовать по разным причинам так и не удалось. Возможно кто-то захочет поделиться впечатлениями?
По наблюдениям за другими — и у этого телевизора есть аудитория, которая телевизор любит!
Где скрывается трафик из рекомендательной системы Google?
Google — один из главных трафикогенераторов в мире. И это не только органический и платный поисковый трафик, контекстная и медийная реклама. Еще одним крупным каналом для новостных изданий стали рекомендательные системы, в частности, блок «Статьи для вас» (Articles for you) в мобильном браузере Chrome на ОС Android. В отчетах Google Analytics переходы с него выглядят как реферальный трафик с домена googleapis.com.
Однако мы заметили, что значительная часть такого трафика для систем статистики стала выглядеть как поисковый. Потому что имеет HTTP referer google.com (без региональных TLD типа google.ru и т.п.).
Естественно, этих кликов нет в статистике Google Search Console. Возьмем для примера статистику издания на скриншоте ниже (в этот период сайт часто показывался в блоке «Статьи для вас»):
Если поделить переходы с Google на десктопные и мобильные устройства, мы увидим, что всплески происходят только у мобильных пользователей (на скриншоте тот же сайт, что выше):
Первое, что в таких случаях приходит в голову — некорректность внедрения счетчиков. А также мысли про накрутку трафика. Но подобная ситуация встретилась мне не на одном сайте и не только в какой-то одной системе аналитики. Само собой, я дополнительно проверил корректность установки счетчиков на сайтах и проанализировал поведение пользователей.
Соберем признаки такого трафика
Переходы исключительно с мобильных устройств.
Браузер — Chrome Mobile.
Операционная система — Android.
Тип страниц входа — новости, статьи.
Без аномалий в географических и демографических данных о пользователях.
Откуда эти переходы?
Мы воспользовались инструментом Remote Debugging в Developer Tools браузера Chrome и выяснили, что в приложении Google на ОС Android отдается HTTP referer google.com при переходе на материал из ленты рекомендаций (т.е. тот же, что при переходе из поиска), а в приложении Chrome отдается referer googleapis.com.
Поэтому переходы из рекомендательной системы приложения Google ассоциируются у систем веб-аналитики с органическими переходами из поисковой системы Google.
Для чего это все?
Не понимая природу входящего трафика, можно сделать неправильные выводы. Например, об улучшении ранжирования сайта в Google, которого на самом деле не было. На самом деле сайт начал получать больше трафика из блока рекомендаций. Особенно это актуально для больших изданий. Глобально это может также влиять на доли поисковых систем в Рунете (по данным Liveinternet или Яндекс.Радара).