Сравниваем VK Рекламу и рекламный кабинет ВКонтакте: большой разбор
Как настраивать кампанию на новой платформе, чем отличаются алгоритмы и как работать без универсальной записи.
VK Рекламе чуть больше года. В основе кабинета как технологии, которые уже давно работают в рекламных кабинетах ВКонтакте и myTarget, так и совсем новые алгоритмы.
За год VK Реклама стала основной рекламной платформой компании. На нее приходится каждый второй показ рекламы на проектах VK и в рекламной сети, охватывающей более 25 тысяч приложений и сайтов. По результатам опросов пользователей, ML-модели VK Рекламы в 2,5 раза точнее прогнозируют потребности и интересы аудитории, чем инструменты кабинетов ВКонтакте и myTarget. Благодаря этому бизнес получает больше продаж, клиентов и других целевых действий, а пользователи — релевантные предложения компаний и контент.
В этом разборе ответим на основные вопросы, которые возникают при работе с новым кабинетом, и сравним VK Рекламу со старым кабинетом ВКонтакте.
VK Реклама — это отдельная платформа. Зарегистрироваться на ней можно через email или через VK ID. Второй способ упрощает продвижение сообществ, мини-приложений и медиаконтента в соцсети за счет связки с ВКонтакте.
После авторизации можно выбрать, какой кабинет создать — рекламодателя (подходит для продвижения своего бизнеса) или агентства (вариант для тех, кто продвигает несколько других компаний). Во втором случае понадобится учесть требования к рекламным агентствам и получить подтверждение от поддержки.
В VK Рекламе можно регистрироваться как физическое или юридическое лицо — в обоих случаях необходимо быть резидентом РФ. Первый тип регистрации могут использовать физлица, которые оплачивают рекламу с банковской карты. Второй рассчитан на юрлица и ИП, которые пополняют бюджет с расчетного счета. В конце каждого месяца юрлица получают бухгалтерскую отчетность по итогам продвижения.
В интерфейсе личного кабинета в VK Рекламе есть ряд отличий от кабинета ВКонтакте. Например, изменилась панель управления слева: теперь она разделена на три блока. В верхнем — самые популярные разделы: кампании, аудитории и бюджет; в среднем — ключевые объекты продвижения: центр коммерции для интернет-магазинов, сайты, мобильные приложения и лид-формы. В нижнем — настройки аккаунта и помощь.
Частый вопрос: что случилось с НДС? Короткий ответ — ничего, изменился только формат его отображения. Раньше НДС был зашит в стоимость показа рекламы или конверсии. Рекламодатель платил за тысячу показов 100 рублей, 83,3 из них отчислялись на рекламу, 16,7 — на НДС.
В VK Рекламе эта статья расходов стала прозрачнее: уже на этапе пополнения бюджета видно, сколько из него пойдет на продвижение, а сколько — на уплату НДС. При пополнении на 100 рублей система покажет, что непосредственно на размещение рекламы можно потратить 83,3 рубля, а остальное уйдет на оплату НДС. НДС списывается не в момент пополнения счета, а при оплате продвижения. Если владелец кабинета передумает и решит вывести деньги, сумма вернется целиком, включая долю, заложенную на НДС. То есть в нашем примере рекламодатель получит все 100 рублей обратно, если не использовал их на продвижение.
Еще одно изменение по сравнению с рекламным кабинетом ВКонтакте — новая логика запуска кампании. ВКонтакте она строилась от цели продвижения. В VK Рекламе на первом шаге необходимо выбрать объект продвижения: сайт, сообщество, лид-форму, мини-приложение и так далее. UX-тесты с пользователями двух кабинетов показали, что это упрощает запуск кампании.
На первый взгляд может показаться, что вариантов продвижения стало меньше. На самом деле цели стали точнее, а их связь с объектами продвижения — понятнее.
Алгоритмы платформы учитывают специфику продвигаемого объекта, цели, интересы пользователей и особенности их поведения. Главная задача алгоритмов — показать рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит нужное бизнесу событие.
В VK Рекламе трехуровневая структура: каждая кампания делится на группы, а они в свою очередь на объявления. Это три шага, на которых необходимо указать нужные настройки.
Благодаря трехуровневой структуре управлять продвижением удобнее, чем в прошлом кабинете. В одной кампании можно создать несколько групп и объявлений — и тестировать разные подходы.
Это удобнее, чем создавать отдельное объявление под каждую цель и гипотезу, настраивать для каждого десятки параметров и следить за показателями и эффективностью продвижения в общем списке, где могли быть сотни кампаний.
Новый кабинет VK Рекламы
После выбора объекта продвижения платформа предложит указать общие настройки для кампании: добавить ссылку на сайт или приложение, выбрать сообщество или создать лид-форму, а также указать целевое действие, к которому должна привести реклама — переходы на страницу, сообщения от пользователей в сообщество, продажи и так далее.
На этапе общих настроек также есть параметр «Оптимизация бюджета» — он включен по умолчанию. Благодаря ему алгоритмы платформы следят, какие результаты показывают разные группы объявлений, и перераспределяют бюджет на них, снижая затраты на нерабочие подходы. При необходимости можно отключить настройку, но мы не рекомендуем этого делать.
Здесь же выбираем стратегию ставок, то есть даем команду алгоритмам, как они должны конкурировать в аукционе с другими рекламодателями. Сейчас есть две опции: предельная цена и минимальная цена. При выборе первой опции рекламодатель указывает максимальную стоимость, которую он готов заплатить за целевое действие. А в стратегии минимальной цены нужно указать общий бюджет на продвижение за один день или за весь период рекламной кампании.
Допустим, лейбл продвигает музыкальный трек. Если он готов получить сколько угодно прослушиваний по 70 рублей, ему нужно выбрать предельную цену. Если цель — получить максимум прослушиваний за 500 рублей в день — стоит отдать предпочтение стратегии минимальной цены. Минимальная цена — рекомендованная настройка, так как она помогает получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета.
Самостоятельно устанавливать ставку в перформанс-кампаниях, цель которых — принести измеримый для бизнеса результат, в кабинете не получится. Это связано с высоким риском ошибки: алгоритм автоматического выбора ставки анализирует доступный аукцион на всех площадках и учитывает сотни важных параметров. Вручную это сделать невозможно. В будущем на платформе появятся и другие стратегии ставок, но об этом расскажем позже.
Последний шаг в общих настройках — сроки кампании.
В VK Рекламе таргетинги и места размещений выбираются на уровне группы объявлений. Благодаря этому в одной кампании можно тестировать разные подходы и креативы. Оптимально — добавлять от двух до четырех групп с разными настройками, чтобы они не конкурировали между собой в аукционе и искусственно не завышали стоимость целевых действий.
Разберем ситуацию: рекламодателю необходимо проверить объявления на трех разных сегментах аудитории. В VK Рекламе для этого можно создать кампанию с тремя группами объявлений и выбрать целевые настройки на разные аудитории в каждой.
На новой платформе доступно меньше таргетингов, чем в старом кабинете ВКонтакте, поскольку модели учитывают больше параметров, которые не нужно выбирать вручную. Простой пример — таргетинг по десктопным и мобильным устройствам. Рекламодателю необходимо показать предложение пользователю, который совершит целевое действие. Гаджет, с которого этот пользователь выходит в интернет, имеет минимальное значение. Алгоритмы сами определяют, где, когда и на каком устройстве лучше показать рекламу потенциальному клиенту — рекламодателю больше не придется об этом думать.
Самостоятельно можно задать таргетинги по географии, соцдему, интересам и поведению, по ключевым фразам и подписчикам сообществ ВКонтакте и ОК.
Дополнительно на вкладке «Аудитории» доступно создание собственных сегментов для таргетинга. Эта опция позволяет загрузить список клиентов из CRM-базы или добавить готовые аудитории.
Настройки можно комбинировать между собой, добавлять или исключать из показа рекламы. Если в старом кабинете ВКонтакте уже есть собранные аудитории, их можно быстро перенести на новую платформу.
Основные таргетинги пересекаются с собственными сегментами по правилу «И», то есть система учитывает оба условия. Например, спортивный магазин продвигает велосипеды в Самаре, выбирает таргетинг по региону и по ключевым фразам — активный отдых, велосипеды, веломагазин и так далее. Объявление будет показано пользователям, которые живут в Самаре и интересуются этим видом спорта на проектах VK.
На шаге настройки групп можно выбрать площадки, где будет показываться реклама. По умолчанию установлен автоматический выбор, и мы рекомендуем использовать именно его. Тогда алгоритмы будут показывать рекламу целевым пользователям — независимо от того, на каких площадках они проводят время — и конкуренция за аудиторию будет ниже. Если по каким-то причинам нужно указать конкретную площадку, автоматический выбор можно отключить и задать нужные варианты — набор доступных опций будет зависеть от того, что продвигает бизнес.
В старом кабинете ВКонтакте также доступны автоматический и ручной выбор площадок. Правда, только три варианта — все доступные площадки, соцсети ВКонтакте и ОК, и только ВКонтакте.
В VK Рекламе значительно больше проектов, на которых алгоритмы могут показать объявления целевым для бизнеса пользователям. За счет этого снижается конкуренция за одних и тех же клиентов в аукционе, и стоимость целевого действия обойдется рекламодателю дешевле.
В старом кабинете ВКонтакте после выбора цели продвижения пользователь сразу переходит к рекламным форматам. Под каждый вариант нужны отдельные изображения и видео, адаптированные по размерам и разрешению.
На новой платформе VK Реклама нет десятков разных форматов. Достаточно добавить заголовок и текст объявления, а также загрузить все доступные креативы. Чтобы не тратить время, текст и видео можно сгенерировать автоматически и при необходимости отредактировать.
Системе хватит и одной картинки, чтобы запустить рекламу в разных форматах или сделать из нее видео. Но лучше загружать несколько изображений и видео в разных разрешениях. Так платформа сможет адаптировать их под максимальное количество мест размещения и расширять охват. Здесь рассказываем подробнее о требованиях к креативам.
Рекламодатель сможет сразу увидеть, как объявление будет отображаться в разных форматах. Количество доступных для предпросмотра вариантов зависит от того, что продвигает бизнес и какие площадки он выбрал. Кроме того, в активной кампании можно посмотреть, как фактически будет отображаться объявление на площадках. Для этого в списке на главной странице кабинета необходимо нажать на иконку глаза рядом с названием кампании.
Один из самых популярных форматов в старом кабинете ВКонтакте — универсальная запись. И мы часто получаем вопросы, почему ее нет на новой платформе. Ответ простой: в VK Рекламе можно продвигать опубликованные в сообществе посты. Достаточно перейти на продвижение сообщества и указать цель «Повысить вовлеченность». На вкладке объявления можно выбрать нужную запись и запустить ее продвижение.
Запуск скрытого поста тоже есть. Для этого необходимо при продвижении паблика выбрать цель «Вступить в сообщество» или «Написать в сообщество». В объявление можно добавить текст (до 2 000 символов) и медиафайлы — реклама будет выглядеть как пост с кнопкой призыва к действию, но без публикации в ленте сообщества.
На этапе оформления объявления можно также указать данные для маркировки, чтобы соблюсти новые требования закона «О рекламе». Весь процесс от присвоения объявления токену до передачи информации о кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) происходит автоматически.
Чтобы не заполнять реквизиты в каждой кампании, физлицо один раз указывает их в настройках кабинета. У юрлиц вся необходимая информация будет автоматически подтягиваться в кампании после заполнения реквизитов на этапе регистрации и запуска первой кампании.
В 2022 году правила модерации на всех платформах — VK Реклама, ВКонтакте, myTarget, ОК — были унифицированы. Емкие объявления органично вписываются в контент площадок, делают опыт пользователей лучше и повышают их вовлеченность.
Несколько рекомендаций, которые помогут объявлению быстро пройти модерацию:
- изображения и видео должны быть высокого качества;
- текст не должен превышать 20% от площади изображения;
- акцент лучше делать на позитивных образах, связанных с продуктом или услугой;
- не стоит использовать навязчивые надписи на ярком фоне;
- в рекламе нельзя имитировать интерфейсы соцсетей, так как это вводит в заблуждение пользователей;
- в креативе не должно быть некорректных сравнений с другими товарами и услугами;
- не стоит добавлять имя, возраст и другие индивидуальные характеристики пользователей в объявления.
Модерация состоит из двух этапов: автоматической проверки и дополнительной проверки — ее проводит команда модераторов, если у алгоритмов есть сомнения. Модерация работает 24/7, каждый день ее проходят более 300 000 объявлений. 50% из них проверяются в первые 30 минут, 100% — в течение суток.
В VK Рекламе мы оптимизируем модерацию за счет технологий. Они будут ускорять проверку объявлений: ML-алгоритмы смогут еще быстрее анализировать контент.
В старом кабинете ВКонтакте статистика была отдельным разделом в панели управления и показывала общие результаты по кампании.
В VK Рекламе аналитику можно посмотреть в каждом из разделов: по всей кампании, по разным группам и по отдельным объявлениям. Так удобно сравнивать разные подходы и креативы.
Помимо стандартных показателей, в ней отображается количество различных целевых действий и их стоимость. В будущем метрик для оценки эффективности продвижения станет больше.
При необходимости дашборд можно настроить под себя. Для этого нужно кликнуть по значку шестеренки и выбрать целевые показатели. Набор доступных показателей зависит от объекта, который продвигает рекламодатель.
После запуска кампании ряд показателей отобразится сразу — за результатами можно следить поминутно. Расширенные данные, в том числе из сторонних мобильных трекеров, накапливаются и подгружаются в дашборд в течение одного-двух дней. Полную аналитику лучше смотреть спустя сутки. В дальнейшем статистика будет отображаться быстрее — мы уже работаем над этим.
Реклама может начать демонстрироваться не сразу: модель подбирает самый эффективный набор настроек, чтобы обеспечить высокие результаты со старта продвижения. Чем дольше работает кампания, тем больше данных для обучения она анализирует и более высокие результаты приносит. Модель учитывает не только целевые события, но и последующие действия — например, активность в сообществе после подписки.
В VK Рекламе под каждое целевое действие разработана отдельная ML-модель. В кабинете ВКонтакте она одна — общая под все цели и форматы продвижения.
Если результаты не соответствуют ожиданиям, сначала стоит проверить, насколько креативы в объявлениях и на посадочной странице отвечают потребностям целевой аудитории. Здесь можно поэкспериментировать с разными подходами и выбрать наиболее успешные для масштабирования. Например, создать одну кампанию с одной группой и несколькими объявлениями — в каждом добавить разные креативы и три-пять дней последить за результатами. Лучшие варианты — использовать в следующих кампаниях.
После экспериментов с креативами можно перейти к тесту таргетингов. Для этого необходимо запустить одну кампанию и создать в ней от двух до четырех групп с разными настройками и успешными объявлениями из первого теста. Важно дать алгоритмам три-пять дней на обучение, после этого можно сравнивать результаты и выбирать наиболее эффективные подходы для масштабирования.
Когда кампания вышла на нужный результат, можно увеличивать ее бюджет. Лучше не делать этого резко, а закладывать прирост на 20—25% раз в два или три дня. Если быстро повысить дневной бюджет, то система будет стремиться израсходовать его до конца суток, что может привести к росту трат в час и увеличению ставки.
Мы рассмотрели основные отличия платформы VK Реклама от старого рекламного кабинета ВКонтакте на примере десктопной версии. При этом использовать новые технологии можно и со смартфонов.
В приложении соцсети ВКонтакте можно продвигать сообщества через VK Рекламу. Для этого рекламодателю нужно зайти в приложение соцсети, выбрать свой паблик и нажать кнопку «Продвижение» под плашкой сообщества или «Продвигать» под нужным постом. Кроме того, кабинетом VK Рекламы можно пользоваться в мобильном браузере. При этом, где бы бизнес ни запустил кампанию, статистику и результаты продвижения можно отслеживать из любой точки входа на платформу.
Уже сейчас VK Реклама закрывает основные потребности бизнеса в онлайн-продвижении. Мы постоянно работаем над расширением возможностей платформы, и в будущем доступных инструментов станет еще больше — и на десктопе, и в мобильной версии. Например, в ближайшее время в кабинете появятся новые инструменты для медийной рекламы.
Подробнее о VK Рекламе и опыте бизнеса можно почитать здесь. А на дополнительные вопросы мы всегда готовы ответить в сообществе ВКонтакте и в чате кабинета платформы.
Обновленные правила запуска рекламы ВКонтакте: как можно делать, а как нельзя
Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.
В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.
Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.
Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.
Где размещается реклама ВКонтакте
Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.
Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:
Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама».
Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.
Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.
Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.
Обновленные правила рекламы ВКонтакте
Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.
Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:
Ограничения по количеству неизвестны.
Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.
Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.
Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.
Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.
Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.
Больше статей на схожую тематику:
Реклама в Клипах и историях
Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.
Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.
Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:
В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.
Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.
Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?
Согласно пункту 2.1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.
Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.
Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.
Например, вот так делать уже нельзя:
ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.
Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте
- Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
- Использование изображений купюр запрещено.
- Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
- Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
- Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.
При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.
Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:
- Сообщество должно быть заполнено, иметь описание, фото и не менее 5 постов на стене. Идеи для постов вы найдете в этой статье.
- Содержание рекламируемого сайта или сообщества должно соответствовать информации в объявлении. Недопустимо содержание вредоносного контента.
- Запрещено содержание порнографического контента и нецензурной лексики.
В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.
Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте
Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:
Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиторию
Это основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.
Используйте визуализацию будущего
Покажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.
Не забывайте оставлять призыв к действию
Например, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Вывод
После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.
Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.
С чего начать работу в VK Рекламе — обзор нового рекламного кабинета
VK Реклама — новый рекламный кабинет, который объединит технологии старого кабинета соцсети ВКонтакте и myTarget. Сегодня в VK Рекламе доступны не все привычные способы продвижения, но они постепенно добавляются. Поскольку в аккаунте уже можно запускать рекламные кампании, мы изучили интерфейс и рассказываем о его возможностях.
Начало работы
Чтобы начать работу, нужно создать аккаунт в VK Рекламе. Для этого выберите создание нового кабинета или используйте рекламный кабинет myTarget. Вы можете войти в систему с логином и паролем от личной страницы VK, Google, Mail.ru или кабинета myTarget, а также с помощью VK ID или QR-кода.
О том, как добавить аккаунт VK Рекламы через, пополнить баланс и выдать доступ сотруднику, читайте в другом материале блога.
Кампании
Мы не будем подробно останавливаться на создании и настройке рекламных кампаний в этом тексте, так как рассмотрим их в следующих материалах блога. Только отметим, что перенести кампании из аккаунта myTarget в аккаунт VK Рекламы не получится — нужно будет создать их заново.
В начале 2023 года можно запустить четыре типа кампаний: для мобильных приложений, сайта, товаров и сбора лидов. Для них всех нужно сначала задать настройки в одноименном разделе меню слева, а затем перейти к кампаниям и выбрать рекламируемый объект.
Где показываются объявления из VK Рекламы
По умолчанию объявления отображаются на всех доступных площадках и местах размещения. Площадки — это сайты, на которых пользователи видят вашу рекламу, а места размещения — это места на сайтах, где появляется реклама.
Площадки, которые использует VK Реклама:
- ВКонтакте — крупнейшая соцсеть в России и СНГ. Пользователи видят объявления в ленте новостей, на стене сообществ, в виде баннеров слева в десктопной версии сайта, в историях в мобильном приложении.
- Одноклассники — соцсеть с пользователями в 220 странах.
- Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, Delivery Club, Skillbox, контентные проекты Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
- Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и других.
Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.
Укажите в окне название аудитории и выберите тип соответствия: будет ли она соответствовать всем условиям, хотя бы одному условию или ни одному из условий.
Затем нажмите «Добавить источник». Во всплывшем окне появится список источников, из которых может быть собрана будущая аудитория:
- Существующая аудитория. Объединяет несколько созданных аудиторий в одну по заданному условию.
- События на сайте. Собирает аудиторию по данным о посетителях сайта. Для этого источника нужно создать пиксель VK Рекламы и установить на сайт код пикселя.
- Список пользователей. Выстраивает аудиторию на основе списка пользователей.
- События в мобильном приложении. Создает аудиторию по данным о пользователях приложения. Для этого источника нужно настроить интеграцию с мобильным трекером и добавить приложение в кабинет VK Рекламы.
- Ключевые фразы. Собирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей ВКонтакте и других действий, похожих на поиск — например, переход в карточки определенных товаров. Для этого источника нужно указать ключевые фразы, минус-фразы и период поиска подходящих пользователей в днях. Чем чаще обновляется аудитория, тем чаще рекламу видят уникальные пользователи.
В разделе хранятся собственные и внешние аудитории. Собственные аудитории созданы и собраны в текущем аккаунте VK Рекламы. Загрузить аудиторию из старого рекламного аккаунта ВКонтакте невозможно.
Внешние аудитории — это те, что созданы в другом рекламном аккаунте. Сейчас можно перенести аудитории только из рекламного аккаунта myTarget в аккаунт VK Рекламы. Как это сделать, вы можете прочитать в разделе справки «Как загрузить внешнюю аудиторию».
Списки пользователей
Списки позволяют показывать рекламу определенному сегменту аудитории — например, только пользователям мобильных устройств на iOS. Чтобы построить аудиторию на основе списка, его нужно создать. Для этого в разделе «Аудитории» во вкладке «Списки пользователей» нажмите на кнопку «Загрузить список».
Во всплывающем окне укажите название списка пользователей и выберите его тип. Список можно собрать по параметрам:
- идентификаторы пользователей ВКонтакте,
- email-адреса,
- ID пользователей Одноклассников,
- телефонные номера,
- Google Advertising ID — для мобильных устройств на Android,
- IDFA-устройства — для мобильных устройств на iOS,
- MAC-адреса,
- платформы управления данными (DMP) — например, CRM.
Вариант «Единый список» подходит, если у вас собраны идентификаторы разных типов в одном файле, например, телефоны, почтовые адреса и ID соцсетей.
Технические требования к файлам:
- формат TXT или CSV, для загрузки единым списком — только CSV,
- размер списка — от 2000 до 5 млн уникальных записей,
- одна запись в строке,
- разделитель — перевод строки,
- кодировка UTF-8,
- вес файла до 128 Мб.
Выберите тип списка, перетащите файл со списком в область на экране и укажите, стоит ли сразу создать аудиторию из загружаемого списка. Нажмите «Сохранить».
Если вы нажали на чекбокс «Создать аудиторию из списка», то появится и новый список пользователей, и новая аудитория. Если вы не нажали на этот чекбокс, то аудитории останутся нетронутыми, а в разделе «Списки пользователей» появится новый список.
Центр коммерции
Если в разделе «Кампании» в меню слева мы настраиваем рекламу, то в разделах «Центр коммерции», «Сайты», «Мобильные приложения» и «Лид-формы» мы создаем материалы, которые будем использовать при настройке рекламных кампаний.
Центр коммерции — это инструмент для онлайн-торговли. В разделе можно загружать и редактировать товарные фиды — то есть, каталоги товаров, настраивать источники событий и создавать группы товаров внутри каталога.
В Центре коммерции несколько вкладок:
- Товары — позиции в каталоге;
- Группы товаров — создание групп товаров в каталоге и управление ими;
- Диагностика — ошибки по наполнению каталога и предупреждения о них;
- События — здесь можно указать, к какому пикселю или трекеру подключен каталог, чтобы показывать динамическую рекламу;
- История загрузок — отчеты о размещении товаров и текущий статус индексации каталога;
- Настройки (в правом верхнем углу) — изменение настроек каталога.
Чтобы запустить рекламу товаров и услуг из фида, создайте кампанию с рекламным объектом «Каталог товаров» в разделе «Кампании». Такой тип рекламной кампании привлекает внимание новых клиентов и напоминает о вас пользователям, которые уже контактировали с вашим бизнесом.
Сайты
В разделе «Сайты» вы можете создать пиксель VK для сайта и настроить для него события, на которые будет ориентироваться рекламная кампания. Также пиксель собирает информацию о пользователях, которые были на сайте и совершали полезные для бизнеса действия. Этим пользователям потом можно будет показывать рекламу повторно: например, только тем, кто положил товар в корзину, но не оплатил заказ.
Чтобы настроить пиксель, установите на сайт код пикселя VK Рекламы. В рекламной кампании выберите объект «Сайт», затем перейдите к блоку «Рекламируемый сайт» и выберите в списке сайт с привязанным пикселем.
В качестве целевого действия для оптимизации работы рекламы можно назначить показы, клики или события пикселя.
В VK Рекламе не получится использовать счетчик и пиксель ВКонтакте или myTarget.
Мобильные приложения
В разделе «Мобильные приложения» вы можете добавить приложение в кабинет, чтобы потом настроить его продвижение, интеграцию в мобильном трекере и передавать данные о событиях в приложении в аккаунт VK Рекламы.
Сейчас VK Реклама поддерживает трекеры:
- myTracker — бесплатный,
- AppMetrica — бесплатный,
- AppsFlyer,
- Adjust.
В VK Рекламе вы можете продвигать приложения не только из Google Play и AppStore, но и из российского магазина приложений RuStore. Еще в VK Рекламе доступен метод атрибуции SKAdNetwork, а список доступных категорий событий больше 20.
Лид-формы
Лид-форма — это инструмент для сбора контактов пользователей, которые заинтересовались вашим предложением в объявлении. В разделе вы можете настроить внешний вид и контент лид-формы, а затем создать рекламную кампанию с использованием настроенной формы сбора заявок.
Расширенная статистика
После запуска рекламы в разделе «Кампании» можно посмотреть показатели размещения. Для этого наведите курсор на определенную кампанию и нажмите кнопку «Статистика».
Появится окно со статистикой по кампании. В правом верхнем углу вы можете указать период, а в левой части экрана переключить отображение статистики на группу объявлений или определенное объявление.
На разных вкладках можно проверить статистику по срезам:
- обзор — по показателям эффективности;
- демография — по социально-демографическим характеристикам;
- география — по географическому расположению%
- по ключевым фразам.
В верхней части статистики видны основные метрики:
- клики,
- CTR,
- результат — количество конверсий,
- CR — коэффициент конверсий,
- цена за результат — отношение потраченных денег к количеству конверсий,
- сумма затрат по этой кампании, группе или объявлению.
Во вкладке «Обзор» можно построить график за указанный период. На нем по умолчанию две метрики — клики и показы. Кликайте на них, чтобы выбрать в списке другие показатели.
Отчет в формате XLSX-файла можно выгрузить по кнопке «Скачать отчет» под диаграммой. Максимум он может охватить период в 365 дней.
Во вкладке «Демография» отображается статистика за период с разбивкой по полу и возрасту. На примере мы видим статистику по показам, но в верхнем левом углу можно переключить метрику «Показы» на любую из списка.
Демографическую статистику также можно выгрузить по кнопке «Скачать отчет» в правом верхнем углу экрана.
Во вкладке «География» можно посмотреть статистику по пользователям с разбивкой по городам, странам и регионам. Настроить метрики можно через кнопку «Настройки», а скачать отчет — по одноименной кнопке в центре экрана.
Во вкладке «Ключевые фразы» вы увидите статистику по выбранным ключевым фразам за выбранный период. Здесь, как и в предыдущих отчетах, можно настроить столбцы для отображения или скачать отчет в формате таблицы Excel.
Настройки
В разделе «Настройки» рекламодатель указывает контакты, реквизиты, название кабинета, язык интерфейса и валюту.
Уведомления
В разделе «Уведомления» можно настроить оповещения на почту — например, получать их о новых лидах или об остатке средств на аккаунте.
Права доступа
В разделе «Права доступа» вы можете выдать доступ к своему рекламному кабинету другим аккаунтам. Здесь несколько уровней — от возможности чтения до расширенных прав.
Пользователь с правами на чтение не могут вносить изменения в работу кампании, но могут посмотреть в ней все настройки. Доступ к финансовой информации позволит пользователю увидеть баланс аккаунта. Этот доступ может пригодиться, если клиент хочет следить за ходом работы рекламной кампании и просматривать статистику, но вам важно, чтобы он не мог ничего менять в настройках самостоятельно.
Пользователь с расширенными правами может редактировать рекламные кампании аккаунта по своему усмотрению. Доступ к финансовой информации также можно не предоставлять — он означает видимость баланса для пользователя аккаунта VK Рекламы.
О том, как создавать и настраивать рекламные кампании, работать с пикселем и трекером и анализировать статистику разных типов кампаний, мы расскажем в следующих материалах.
Инструкция по настройке и запуску таргетированной рекламы вконтакте
В последние дни зимы 2022 года аудитория вконтакте увеличилась на 200 000 пользователей — такие данные сообщает пресс-служба соцсети. При этом среднесуточные просмотры ленты в этой социальной сети выросли на 5%, а просмотров видеороликов на 15%. Пользователи переходят в ВК, а значит, и бизнесу нужно начинать продвижение здесь.
Мы подготовили инструкцию, как настроить рекламу в ВК самостоятельно. Рекомендуем одновременно с чтением нашего материала открыть рекламный кабинет и попробовать создать и запустить объявление — из статьи вам станет понятно, как это сделать.
Таргетированная реклама в ВК: что важно учитывать при настройке
Сначала следует понять особенности таргетированной рекламы вконтакте. Представьте, что вы продвигаете магазин женской одежды в Туле. В вашей голове всё спланировано и вы запускаете рекламу по следующему алгоритму:
- делаете продающие фотографии самых лучших платьев,
- пишете продающий текст о магазине или об отдельных позициях,
- покупаете рекламу в известных пабликах Тулы.
Продвижение в пабликах запущено, с каждой рекламой количество просмотров растёт, но обратной связи от пользователей нет и продаж больше не становится. Если результат плачевный — вероятно, что на одном или нескольких этапах были допущены ошибки. Важно вовремя понять, что, где и когда пошло не так.
Варианты разные, самый очевидный — вместе с жителями Тулы ваше объявление читают пользователи из Твери, Самары и даже Челябинска, которые случайным образом тоже оказались в тульском паблике. Возможен и другой вариант — женская одежда нужна далеко не всем членам сообщества, в котором вы рекламируетесь. Среди них есть мужчины, дети и люди, которым до модной одежды в принципе нет никакого дела.
Причин, почему подобное продвижение не сработало, много, но все они так или иначе сводятся к одному — сложно подобрать сообщество, в котором большая часть пользователей являются вашей целевой аудиторией.
Таргетированная реклама в VK работает по-другому. Слово «target» переводится с английского как «цель». В таргетированной рекламе вы самостоятельно выбираете свою цель, то есть характеристики аудитории — географическое положение, пол, возраст, интересы и др. Плюс вы задаёте параметры самому объявлению — когда и в каком формате его увидят пользователи. Так реклама получается максимально целевой: алгоритм ВК показывает её только тем, кому действительно интересно то, что вы предлагаете.
Как настроить рекламу в ВК
Итак, вы задались вопросом, как настроить таргетированную рекламу вконтакте. Кажется, что это сложно и не для всех. Но в реальности всё не так: если следовать пошаговому плану, вы запустите объявление с первого раза, не обращаясь за помощью к профессионалам.
Шаг 1. Определите целевую аудиторию
На первом этапе вся работа по продвижению происходит за пределами рекламного кабинета. Для начала важно понять, кто ваша целевая аудитория, то есть кто сможет стать вашим клиентом или купить ваш продукт. Целевая аудитория — это группа людей, объединённая общими характеристиками. Этих характеристик много, и важно выбрать те, что относятся именно к вашему бизнесу.
Допустим, вы продвигаете магазин детской одежды в определённом районе города. В этом случае важно настроить таргет на молодых родителей, проживающих поблизости. Если же вы продаёте онлайн-продукты — курсы или тренинги, географическое положение вам не столь важно, вашими клиентами могут стать люди из любой точки страны
Подбирать аудиторию по заданным параметрам можно с помощью специального сервиса — парсера. Данные, собранные таким способом, вы сможете выгрузить в рекламный кабинет. Выбирайте подходящий парсер из нашей статьи 10 отличных сервисов для парсинга пользователей и групп ВК
Шаг 2. Создайте пост
Чтобы написать рекламный пост, на личной странице в ВК нажмите на кнопку «Реклама», расположенную слева. Так вы попадёте на главную страницу рекламного кабинета.
Главная страница рекламного кабинета выглядит так
Нажмите на зелёную кнопку «Запустить рекламу» и вы попадёте в раздел «Цель». Все цели поделены на три большие группы: «Показы и переводы», «Вовлечение» и «Конверсии». Выбирайте цель в зависимости от того, какой результат от запуска вы планируете получить.
Для каждой рекламной кампании выбирается только одна цель
После выбора цели вы окажетесь на странице создания рекламного поста. Перед вами открываются разнообразные форматы продвижения будущей рекламной записи. Ваша задача — подобрать оптимальный вариант, который подойдёт для ваших целей.
Выбирайте формат рекламной записи в зависимости от ваших задач
Рассмотрим каждый из вариантов подробно:
- Запись с кнопкой — применяется, когда нужно отследить целевые действия пользователей: переходы на ваш сайт или в продвигаемоме сообщество, подписку и др;
- Карусель — объявление с разными фотографиями для онлайн-магазинов. Вы показываете один товар в разных ракурсах или несколько позиций ассортимента одномоментно;
- Универсальная запись — привлекает внимание пользователей к рекламному посту любого формата или к новости, опубликованной в паблике;
- Сбор заявок — формат, при котором в объявление встроена форма для сбора заявок. Пользователь нажимает на кнопку, но не переходит на сайт, вы же получаете новый контакт;
- Реклама сайта — переход на внешний ресурс непосредственно из ленты без привязки к паблику ВК;
- Реклама личной страницы — вариант подходит, если вам необходимо продвижение собственной страницы, а не сообщества или группы;
- Реклама в клипах и историях — инструмент, повышающий популярность продвигаемого бизнеса через истории и клипы — видеозаписи с рекламой вашего продукта;
- Мобильное приложение — пользователь, увидевший объявление, может открыть приложение без перехода на сторонний ресурс;
Выбирайте любой из предложенных вариантов и приступайте к созданию рекламного поста. Когда пост написан, переходите к самой интересной части — подбору аудитории.
Шаг 3. Настройте географию показов
В выборе географии показов многое зависит от особенностей вашего бизнеса. Сервис предлагает указать страну и регион или город. Также можно исключить регионы или города, на которые вы не планируете рекламироваться. Если физической привязки к определённой территории нет — выбирайте только страну, в остальных случаях указывайте регион или город.
Вы можете не просто указать конкретное местоположение, но также добавить исключения — те города и регионы, в которых вы не планируете показывать рекламу
Шаг 4. Настройте географию показов
Если ваш бизнес ориентирован на определённую аудиторию, указывайте пол. Но будьте внимательны — иногда кажется, что ваш товар рассчитан на одну аудиторию, а объявление составлено совершенно для другой. Допустим, вы рекламируете женские украшения, но в объявлении делаете акцент на подарки к 8 Марта. В этом случае реклама рассчитана не только на женщин, но и на мужчин, которые ищут подарок для близких.
Коммерческий пост всегда имеет ограничение по возрасту. Чтобы не тратить время и деньги на показы несовершеннолетним и, как правило, неплатёжеспособным, пользователям, в разделе «Возраст» поставьте входную границу — 18+.
Разделы «День рождения» и «Семейное положение» используйте в исключительных случаях, если ваш продукт может быть полезен именинникам в определённые даты и семейным парам.
Выбор характеристик по демографии во многом зависит не только от аудитории, но и от самого объявления: так, вы можете один и тот же товар продавать только семейным парам или людям определённого возраста
Шаг 5. Настройте таргетинг по интересам
Один из основных пунктов запуска — выбор интересов. Именно здесь вы выбираете аудиторию, неравнодушную к вашему продукту. С большой долей вероятности эти пользователи обратят внимание на рекламу и совершат целевое действие.
Добавляйте не один интерес, а несколько — так вы расширите параметры аудитории
Шаг 6. Настройте таргетинг по образованию и должности
Настраивать аудиторию по должности и образованию необязательно — выбирайте их только в случае необходимости. Допустим, вы создаёте объявление для психологов — тогда указываете должность, или запускаете рекламный пост для выпускников колледжей — указываете образование.
Таргетинг по образованию и должности следует настраивать, если объявление рассчитано на узкую аудиторию
Шаг 7. Настройте время показа и кампанию
Раздел «Время показа рекламы» представляет собой таблицу из дней недели и часов. Если вы планируете показывать рекламу круглосуточно — оставляйте таблицу пустой, в противном случае выбирайте определённые часы и дни.
Раздел «Настройка кампании» нужен, если вы размещаете несколько объявлений одновременно и при выборе определённых целей. Если вы выбираете оптимизацию бюджета, деньги равномерно распределяются между всеми объявлениями. При этом в самом начале система обучается, то есть объявления показываются разным пользователям из вашей целевой аудитории. Алгоритм фиксирует результаты и затем показывает рекламу более эффективно — только тем представителям целевой аудитории, кто дал большее количество реакций: лайков, комментариев, репостов, переходов и др.
Прежде чем выбирать время показа, подумайте, в какие часы и дни ваша аудитория чаще всего посещает соцсети
Шаг 8. Настройте цену и размещение
Можно включить автоматическое управление ценой — тогда алгоритм сам решает, сколько денег тратить на показ одного объявления для достижения цели, но не превышая суточный лимит. Другой вариант — вы самостоятельно устанавливаете дневной лимит.
Также вы можете выбрать варианты размещения — площадки, где будет показываться реклама. Можно установить автоматический выбор мест размещения или выбрать площадки вручную.
Настройка цены и размещения — финальный этап запуска таргетированной рекламы
Когда все настройки заданы, остаётся нажать на кнопку «Сохранить». Поздравляем! Вы запустили рекламную кампанию.
Как анализировать результаты рекламы в ВК
Рекламу недостаточно просто запустить — после окончания периода размещения её нужно проанализировать. Это помогает понять, насколько эффективным был запуск и дал ли он желаемый эффект.
В рекламном кабинете в ВК доступны следующие метрики:
- охваты — количество пользователей, которые увидели рекламу;
- количество показов рекламного объявления или кампании в целом — по одному объявлению можно посмотреть количество показов за текущую и прошедшую неделю, а также за последние семь дней. По запуску вы увидите общее количество показов по всем объявлениям;
- количество переходов — то, сколько пользователей нажали на объявление и перешли по ссылке. Доступны общие данные по кампании и по каждому объявлению отдельно;
- CTR — процентное соотношение, которое показывает какое количество пользователей, увидевших объявление, перешли по нему;
- сколько денег потрачено — можно посмотреть данные по всему запуску или по отдельным объявлениям за текущий и прошедший дни, за два месяца или за весь период продвижения;
- eCPC – средняя стоимость одного перехода по ссылке.
Эти данные помогут понять, какой формат объявления дал лучшие результаты, а от какого, наоборот, стоит отказаться.
Анализ результатов может показаться монотонным и скучным занятием, особенно если проводить его вручную. Но анализировать результаты можно в автоматическом режиме с помощью специальных сервисов. Выбирайте любой из подборки топ-10 сервисов для аналитик в ВК
Частые ошибки новичков при настройке рекламы в ВК
Несмотря на то что в кабинете в ВК всё достаточно понятно, ошибки случаются часто, особенно на первых запусках. Эти ошибки однотипны, и их можно избежать, если познакомиться с ними заранее.
Отметим такие ошибки новичков:
- некорректно подобранная аудитория — объявление показывается тем, кому оно неактуально. Подбирайте аудиторию грамотно, учитывая все характеристики;
- несочетающиеся и яркие краски в объявлении, которые режут глаз — кислотно-зелёные или розовые цвета привлекут внимание, но заставят пользователя скрыть запись. Яркие оттенки допустимы, но их важно дозировать;
- большое количество текста на фотографиях — это отвлекает от изображения. Старайтесь, чтобы текст занимал не более 20% фотографии. Хотите рассказать подробно — напишите пост;
- агрессивный или манипулятивный призыв к действию — такие фразы отпугивают и унижают пользователей. Призывы должны быть позитивными, а не демонстрирующими недостатки тех, кто читает объявление;
- страница, которую вы продвигаете, не содержит полезной информации — у вас могут быть переходы по объявлению без заявок. Такое случается, если в сообществе нет постов или они не соответствуют тематике рекламы. Прежде чем запускать продвижение, подготовьтесь: напишите посты, разместите товары, добавьте описание и др.;
- нет анализа запусков — без этого этапа вы не увидите ошибки и допустите их снова. Анализируйте и фиксируйте все моменты: и положительные, и отрицательные.
Подведём итог
Настроить таргетированную рекламу вконтакте самостоятельно более чем реально. Для этого необходимо сначала подготовить страницу или паблик к продвижению: написать посты, добавить фотографии и описание и др.
Перед продвижением важно определить, кому из пользователей интересен ваш товар или бизнес — от этого шага во многом зависит эффективность всего продвижения. Не забудьте решить, какую сумму вы готовы потратить и в течение какого времени хотите увидеть результат. В рекламном кабинете важно последовательно заполнять все разделы и внимательно выбирать характеристики аудитории. Также можно ориентироваться на официальную информацию, размещённую в соцсети. Здесь вы найдёте ответы на многие вопросы и сможете разобраться в нюансах рекламных запусков в вк.
После окончания кампании проанализируйте результаты. Это поможет вам увидеть ошибки и положительные моменты. Полученный опыт вы сможете использовать для последующего продвижения.