Поисковые системы Китая
Как и обещал в предыдущих статьях, сегодня мы поговорим о китайском рынке поисковых систем и его главных игроках, а также немного затронем особенности китайского SEO. За основу взяты мои исследования для одного инвестиционного фонда, а также опыт работы и мнения экспертов в этой сфере.
Китайские поисковики
Для начала рассмотрим главных игроков на этом рынке. Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась, можно сказать, что рынок поделен между «монополистом» Baidu, который занимает две трети «пирога», и всеми остальными. К 2013 году ситуация сложилась следующая:
-
(百度) с долей от 65% до 80%, (360搜索) — 16-17% (搜狗) — 9-10% (搜搜) — 3-3,5% (谷歌) — 2-3% (必应) — 0.4-0.5% (中国雅虎) — 0.2-0.4% (有道) — 0.2%
Youdao
Небольшой поисковик от крупного интернет-портала NetEase (网易, 163.com). Начинался, как онлайн-словарь с офлайн-версиями для ПК и телефонов. Я сам лично не видел живых людей, которые пользуются этим поисковиком, но ящик на 163.com был в свое время для многих китайцев первой электронной почтой. Сейчас NetEase еще известна своими онлайн-играми. Скорее всего трафик берется с этих основных направлений компании. Раньше Youdao был партнером Google, пока последнего не выкинули с китайского рынка. Теперь партнером стал Qihoo.com, но на доле Youdao это пока никак не сказалось.
Yahoo.cn
Многострадальный Yahoo. Началось все с попыток стать медиа-порталом, но до 2013 года дожил только поиск (совсем недавно была отключена почта и сервис музыки). Как известно, в стратегических партнерах значится Alibaba. При этом особых активных действий со стороны Alibaba Group по его продвижению не наблюдается. Но кто знает, может быть это «черная лошадка»? Кажется, при желании Ма Юнь 1 может вытащить Яху хотя бы в Топ-5.
Bing.cn
Относительно молодой для китайского рынка поисковик, за плечами которого стоит Microsoft. Тем не менее, даже наличие такой поддержки не дало Бингу выстрелить. Качество поиска на китайском отвратительное. Даже местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователя (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо). Тем не менее, некоторые эксперты говорят, что у Microsoft есть рычаги, чтобы быстро изменить ситуацию путем продвижения поисковика через свои продукты (например, через Internet Explorer).
Google.cn
Про конфликт Google с китайскими властями, и его последующий крах сказано и написано немало. Поисковик продолжает терять свою долю на китайском рынке. По мнению моих коллег-экспертов, сейчас Google в Китае пользуются: а) «гики» и люди, работающие в международной торговле; б) для размещения рекламы adwords/adsense и привлечения иностранных клиентов; в) часть пользователей телефонов на Android (доля на рынке мобильного поиска — 7.5%).
Исправится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока я своим клиентам не рекомендую обращать внимание на Гугл для продвижения в китайском интернете.
Soso.com
Поисковик от интернет-гиганта Tencent (腾讯), создателя популярного мессенджера QQ и WeChat (微信), социальной сети QQ Zone, QQ Games и многих других проектов. С этих же продуктов и приходит основной трафик. До 2009 года использовал технологию поиска Google, сейчас упоминания об этом везде удалены. В мобильном поиске занимает второе место (14-15%).
Sogou.com
Третий по популярности поисковик в Китае. Им владеет крупный интернет-портал Sohu (搜狐), в него же инвестировал средства вышеупомянутый Ма Юнь (имеет 16% акций). Быстро набрал свою долю из-за продуктов Sohu, в том числе: Sogou Input (搜狗输入法) — умную систему ввода иероглифов, и безопасные браузеры на основе Chrome и IE. Но самое интересное, что недавно подтвердились слухи о покупке Sogou компанией Qihoo, владельцем «поисковика №2».
So.com
А вот и доказательство того, что даже на такой монополизированный рынок поисковиков, как китайский можно прорваться, имея смекалку и «немного» денег. И, хотя компанию окружают многочисленные скандалы о «нечистой» игре с конкурентами и инвесторами, победителей не судят. Их поисковик So.com вышел на арену в 2012 году, а сейчас он владеет 17% рынка. Как же такое получилось?
Основатель поисковика компания Qihoo 360 (奇虎360) — разработчик программного обеспечения, известная своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Но самое главное, их ПО нацелено на многомиллионную аудиторию владельцев пиратских копий Windows в Китае. Программы «360» позволяли устанавливать обновления ОС, обходя проверку подлинности, и делали компьютер относительно безопасным заменяя IE6 на свой Safe Browser. Естественно, с этими надстройками страницей по умолчанию становился сайт Qihoo, а вместе с ним и главный поиск. Неудивительно, что 80% поискового трафика на Qihoo идет из приложений (браузера и тулбара), и только 20% напрямую с сайта so.com и других каналов.
Сейчас Qihoo продолжает расти, сотрудничает с Google и Nokia в области мобильного поиска и планирует выход на рынки других стран (несколько месяцев назад шел активный найм иностранных сотрудников в компанию). А после покупки конкурента Sogou можно ожидать рост доли в Китае еще на 8-10%.
Baidu.com
Ну и, наконец, главное блюдо — Baidu.com. По разным оценкам им пользуются от 65 до 80% интернет-пользователей Китая. История и описание всех веб-сервисов компании заслуживает отдельной статьи. Так, только в сфере поиска у них более десятка продуктов (а еще свои проекты в Японии и Индонезии). И не будет большой ошибкой сказать, что весь «китайский SEO» закручен вокруг Байду. Поэтому предлагаю на этом закончить описание игроков и перейти к рассказу об особенностях поисковой оптимизации в Китае.
SEO в Китае: индексирование в Байду
Несколько советов для быстрого попадания сайта в индекс Байду:
- сделанный сайт с грамотным китайским языком (английские сайты тоже индексируются, но намного хуже). Есть robots.txt и там все хорошо (пропишите адрес на Sitemap там же).
- Предложите сайт на индексацию здесь.
- Заведите аккаунт в Байду и зарегистрируйте свой сайт на странице Baidu Zhanzhang (аналог Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер), подтвердите права на владение и отправьте XML-карту сайта в разделе Sitemap (не перепутайте с разделом 死链提交 — это карта «мертвых ссылок» для удаления из индекса).
- Запаситесь терпением, на индексацию может уйти от 2 до 4 недель.
В предыдущих статьях уже рассказывалось, что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг.
Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.
Позиционирование и рейтинг в Baidu
Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет link-building и количество внешних ссылок.
Сразу стоит отметить, что SEM и платная реклама в Байду (Baidu PPC, 百度推广) никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.
Если сравнить «теплокарты» (heat map) страниц результатов Google и Baidu, то мы увидим, что в Google активно кликают на первые три строчки. В Байду же большое количество кликов размазано по центру и нижним строчкам.
Тут, пожалуй, остановимся и оставим место для второй части о SEO и SEM в Китае (для хаба-оффтопика). Жду ваших комментариев, дополнений и вопросов, на которые мы ответим в следующей части.
Как попасть в китайский интернет
УРОКИ КИТАЙСКОГО ЯЗЫКА
ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К HSK ОНЛАЙН
И МНОГОЕ ДРУГОЕ
Как попасть на просторы китайского интернета
Дата публикации: 2014-11-23
Я, когда только начинала учить китайский язык, искала в интернете любую информацию хоть как-то связанную с Китаем. Имея под рукой только Яндекс и Гугл это было очень трудно.
Я помню как, когда мне удалось скачать несколько песен Джимми Лин’а (англ. Jimmy Lin, кит. 林志颖), моему счастью не было предела. Я скинула эти песни в телефон и заслушивала их до дыр. Выписывала и переводила новые слова, которые удалось понять на слух. Что бы найти текст песни в интернете об этом не могло быть и речи.
Но в один прекрасный момент меня спасли китайские друзья, с которыми я познакомилась для практики языка. Они мне рассказали про их китайский поисковик baidu.com (百度) . Это своеобразный китайский Гугл. Там есть все. И карты, и картинки, и музыка, и новости. В общем, теперь можно найти все! УРА!!
И вы пользуйтесь на здоровье! Как говорят китайцы «百度一下», что на нашем языке звучит «Погугли» или «Гугл тебе в помощь» :)).
Best VPN to China — Get a China IP address to Access Website
Let’s talk about the overseas users using a VPN to get a china ip address to access to Chinese websites. Generally speaking, there are local copyrighted works or software [videos, music, games, etc.] that are exclusive to each country and region, and mainland China is no exception.
Part I：Several Cases require a China VPN Server Access China Website
If you’ve ever encountered any of the following situations, there’s a good chance that a VPN provider with a mainland China server can help you.
1. Watch Video by China Video Website
Popular video programs in China include Youku, iqiyi, Tencent Video, Bilibili , LeTV Video, CCTV5, PPTV, Tencent Sports, etc. If you visit these sites overseas or in non-China areas, you will most likely receive a “Sorry, due to copyright restrictions, this video cannot be played in your area” message.
At this point you need a VPN with a Chinese IP server to get a Chinese IP address to gain access to this site.
2. Listen to music with Chinese music software
If you like to listen to Chinese songs, you are likely to be interested in NetEase Cloud Music, Tencent QQ Music, Kuwo Music, Kugou Music, Baidu Music, Shrimp Music, then you will definitely encounter the following troubles when you are overseas.
Similarly, if you can use a VPN to disguise the IP as a mainland Chinese IP, you won’t have this restricted problem.
3. Play Chinese Games
China has the largest unified market in the world and has also produced some excellent games, such as Honor of Kings [developed by Tencent], if you play domestic games overseas, due to physical distance and network congestion, it is likely to experience network latency problems.
Theoretically, with an accelerated Chinese VPN server, you can get faster loading speeds and lower network latency.
４.Visit other entertainment content in mainland China
Other websites/software with regional copyright protection such as Nonolive, Nimo TV, YY Live, Himalaya, etc.
If you run into several of these problems, the following hand-picked China Mainland VPN(with Free Testing Policy) can basically solve your problems and help you access Chinese websites freely.
Part II: The Best Mainland China Server VPN
1. PUREVPN [Editor’s Choice]
PureVPN’s parent company, GZ Systems Limited [founder Uzair Gadit], was founded in 2007 in Hong Kong, China. To date, PureVPN has more than 2,000 servers in more than 140 countries, six of which are in China, located in Beijing and Shanghai, with more than 300,000 available IPs worldwide.
Price: as low as 2.66 USD / month
Mainland server locations: Beijing, Shanghai
Supported protocols: OpenVPN / IKEV2 /IPSEC/LZTP/PPTP
Support terminal: Windows,macos,Linux,Android,IOS,etc
Payment method: Alipay / Paypal / Credit Card
Flow: Unlimited flow
Simultaneous online terminals: 5
COMMENTS:
- 31 Days FREE Trial[Money Back Guarantee]
- You can get NOT ONLY CHINESE IPs, but also IPs from over 140 countries around the world.
2. IVACYVPN【Best Value】
IVACY VPN was founded in Singapore in 2007 and as of today, IVACY VPN has more than 450 servers in over 100 countries and territories. Servers are concentrated in South America, North America, Europe, Asia, Australia and Africa. Similarly, IVACY VPN has its servers in mainland China, which can effectively solve the problem of Accessing Chinese Websites.
Price: as low as 1.16 USD / month
Mainland China Server Location: Shanghai
Supported protocols: OpenVPN / IKEV2 /IPSEC/LZTP/PPTP
Support terminal: Windows,macos,Linux,Android,IOS, FireTV,Chrome OS, router, etc
Payment method: Alipay / Paypal / Credit Card / Bitcoin
Flow: Unlimited flow
COMMENTS:
The prices are very affordable.
3. MALUS [Operations in Mainland China]
MALUS parent company is a product of the Shanghai Cat Search Network Technology Co., Ltd. was founded in July 2019, with registered capital of 10 million. The main business is to help overseas users to unlock websites in mainland China.
Price: as low as 3.99 USD / month
Support terminal: Chrome extensions/ Windows,macos,Linux,Android,IOS,Android TV,etc
Payment method: Alipay / WeChat / Paypal / Credit Card
Flow: Unlimited flow
Simultaneous online terminals: 3
COMMENTS:
Advantages: Chinese companies operate in mainland China and have a better understanding of the Chinese market.
Cons: Mainland China IP only.
Топ-5 китайских поисковых систем и принципы их работы
Огромный онлайн-рынок в китайском регионе представляет значительный интерес для веб-мастеров и маркетологов во всем мире. Но для работы с пользователями Поднебесной нужно попасть в органику их местных поисковых систем. И сделать это может быть не так просто, как кажется на первый взгляд.
Рекомендация месяца: Яндекс.Бизнес — сервис автоматического запуска интернет-рекламы для малого бизнеса. Сервис сам создаст и настроит рекламу, покажет ее одновременно на нескольких сайтах в Интернете, перенаправит деньги на рекламу, привлекающую наибольшее количество клиентов, и настроит или остановит неэффективную.
Еще в 2021 году общее количество пользователей глобальной сети в Китае превысило отметку в один миллиард. Крупные компании стремятся быстро захватить нужный сегмент этого быстрорастущего рынка.
Но следует понимать, что взгляды и предпочтения представителей восточного региона во многом отличаются от известных нам. Достаточно сказать, что даже Google не может привлечь значительного внимания китайских пользователей. В прошлом году на него приходилось лишь 3,56% от общего объема поиска небесных звезд.
Но Bing гораздо лучше адаптировался к азиатскому региону и смог привлечь около 11,47% от имеющегося миллиарда. Но это вовсе не означает, что все потребности китайского поиска в релевантной органической выдаче удовлетворяются полностью. Это означает, что пользователям приходится обращаться к менее популярным во всем мире местным аналогам.
Прежде чем делать первые шаги по организации собственного представительства в китайском регионе, следует лучше разобраться в местных законах и правилах, чтобы не попасть в немилость к нынешним властям и не потерять бизнес.
- Цензура в Китае
- Интернет-маркетинг в Китае
- Популярные поисковые системы в Китае
- 1. Baidu — китайский Google
- 2. Согоу – поисковая собака
- 3. Хаосоу — король безопасности Китая
- 4. Shenma — мобильный поиск для Китая
- 5. Youdao — поисковик и переводчик
Цензура в Китае
С 2006 года китайские власти активно боролись с поисковой системой Google, которая отказывалась адаптироваться к местным требованиям. В результате правительство полностью запретило доступ ко всем корпоративным доменам.
В 2009 году был выпущен проспект о предварительно загруженном программном обеспечении для фильтрации зеленого интернета. Он призвал к обязательной установке интернет-фильтров на все устройства, используемые в Китае.
Таким образом власти пытались полностью заблокировать доступ к определенным сайтам, новостным каналам, видеохостингам, социальным сетям и стриминговым сервисам. С каждым годом список запрещенных сайтов расширяется и пополняется новыми доменами.
Самые предприимчивые пользователи нашли способ обойти ограничения с помощью VPN-сервисов. Такие сервисы официально не запрещены в Китае, и их использование не является незаконным. Однако аудитория, умеющая обходить запреты, не может считаться значимой, и вы не можете строить свою маркетинговую кампанию, просто ориентируясь на нее.
Официальная позиция поисковой системы Google в отношении китайского сегмента Глобальной паутины заключается в том, что все локальные отделения компании закрыты, а значит, возвращаться не планируется. Поэтому вам не следует ожидать, что органические результаты поиска от глобальных поисковых систем позволят вам выйти на китайский онлайн-рынок.
Интернет-маркетинг в Китае
Местные пользователи сильно отличаются от всех остальных. Они по-другому воспринимают и потребляют контент, а также по-другому подходят к процессу совершения покупок в глобальной сети.
Для начала следует понимать, что 99,7% пользователей китайского региона выходят в сеть через мобильные устройства. Это означает, что мобильный трафик здесь невероятно доминирует.
Большинство местных жителей даже подключают стационарные компьютеры к сети через мобильный интернет. Поэтому основные усилия должны быть сосредоточены именно на таком формате визита. Разрабатывайте свои активы в первую очередь для экранов смартфонов, чтобы добиться наилучших результатов.
Китайские пользователи не склонны посещать брендовые сайты и интернет-магазины. Они предпочитают крупные сайты и маркетплейсы, на витринах которых представлен широкий ассортимент товаров от разных производителей. Они также уделяют большое внимание различным агрегаторам и исследованиям рынка, а также читают информацию в профиле, прежде чем совершить покупку.
Существенным здесь можно считать влияние инфлюенсеров, регулярно продвигающих продукцию определенных брендов. Этот вид рекламной интеграции наиболее эффективен в китайском сегменте глобальной сети.
Продавцы Среднего царства стремятся обеспечить максимально возможный уровень обслуживания, даже имея дело с дешевыми товарами. Они нацелены именно на формирование лояльности клиентов, стараясь сформировать для себя аудиторию постоянных клиентов и извлечь из этого прибыль в долгосрочной перспективе.
Популярные поисковые системы Китая
Надо сказать, что пользователи в Китае чрезвычайно привязаны к местным поисковым системам. Они не стремятся найти глобальные органические списки, а ограничиваются информацией, найденной в местных источниках.
1. Baidu – китайский Google
Это местный гугл. Сайт контролирует более 75% китайского поискового трафика и предоставляет пользователям практически все инструменты, которые могут потребоваться.
Другими словами, Baidu стремится к тому, чтобы пользователи не выходили за пределы этого ресурса и не перемещались между разными сервисами внутри него.
Чтобы быть зарегистрированным на Baidu, вы должны соответствовать определенным требованиям:
- Индексируются только сайты, использующие упрощенные китайские иероглифы. Мандарин обязателен.
- Хостинг на локальных серверах. Поисковик с подозрением относится ко всем ресурсам, размещенным за пределами Китая.
- Обязательным условием для осуществления любой деятельности в китайском сегменте Глобальной сети является получение лицензии у поставщика интернет-контента. Без него вы будете забанены.
- Принципы органического ранжирования Baidu намного отстают от Google. Здесь вы должны быть осторожны с альтернативными текстами, метаданными изображений и ключевыми словами (включая метаданные).
- Baidu не любит JavaScript и очень плохо с ним справляется. Весь контент и ссылки должны быть в обычном формате HTML, независимо от версии страницы.
2. Sogou – поисковая собака
Несмотря на то, что Search Dog является второй по величине поисковой системой в регионе Китая, на нее приходится лишь 4,83% общего трафика. Поэтому лучше рассматривать его только как дополнительное направление для продвижения своих интересов.
работа с Sogou несколько отличается от Baidu:
- Большое внимание уделяется уникальному авторскому контенту и общему показателю качества сайта.
- Мандарин и локальные серверы также необходимы при использовании Sogou.
- «Поисковая собака» гораздо больше ориентирована на ссылочный профиль сайта. Поэтому позаботьтесь о развитии и постоянном пополнении.
- Теги заголовков оказывают невероятное влияние на процесс продвижения контента.
- После слияния с Tencent Sogou стало предустановленным приложением на всех основных устройствах в Китае.
3. Haosou – китайский король безопасности
Его также называют Qihoo 360 Search. Третье место по популярности среди местных китайских поисковых систем. Он занимает несколько разных доменных имен, в том числе: so.360.cn, so.com и haosou.com.
Поисковик находит применение среди более узкого круга местных пользователей:
- Он предустановлен на большинстве настольных компьютеров.
- Основная задача сайта — обеспечить безопасный поиск (по аналогии с DuckDuckGo). Рекомендуется для использования всеми сотрудниками крупных компаний. Таким образом, Haosou популярен в сегменте B2B.
- Внимание к безопасности также влияет на используемые факторы ранжирования. В топ попадают только старые и авторитетные ресурсы.
- Конкуренции очень мало, поэтому цена за клик низкая.
- Иностранные компании могут размещать свои объявления через отдел поисковых систем, расположенный в Гонконге.
4. Shenma – мобильный поиск Китая
Четвертое место занимает совместное предприятие двух крупных компаний: Alibaba и UC Web. Они создали поисковик, который собрал 1,74% китайской аудитории. Для продвижения продукта был разработан браузер UC, который завоевал огромную популярность среди местных пользователей.
Shenma стал своеобразным гибридом поисковой системы и магазина приложений. Поэтому к ней предъявляются весьма специфические требования:
- Shenma напрямую связана с Alibaba, поэтому разрешены прямые ссылки на товары и страницы каталогов.
- Поисковик широко используется при разработке интернет-магазинов с товарами для дома, одеждой, книгами и приложениями.
- Товары, выставленные на таких сервисах Alibaba, как Taobao или Tmall, пользуются рядом существенных привилегий и всегда имеют более высокий рейтинг (что накладывает отпечаток на работу с китайскими CPA-сетями).
5. Youdao – поисковик и переводчик
Сайт, который стал результатом работы подразделения технологической компании NetEase. Это скорее платформа для онлайн-обучения, чем поисковая система в прямом смысле этого слова. Поэтому пользователи ищут здесь релевантный контент.
Требования к поисковику несколько отличаются от аналогов:
- Youdao может самостоятельно переводить тексты на китайский язык. Поддерживается более 20 различных языков.
- Сервис можно считать самым популярным и всеобъемлющим инструментом китайского перевода в Китае.
- Большая часть аудитории поисковых систем моложе двадцати четырех лет. Так что здесь правят студенты и школьники.
- Как правило, у пользователей Youdao высокий доход, поскольку они будут работать в иностранных компаниях, для взаимодействия с которыми используется переводчик.
Погружаясь в китайское SEO
Попасть в топ поисковых систем Китая может быть сложно. И если у вас нет веб-сайта на китайском языке, предпочтительно размещенного в Китае, это может быть очень сложно.
Но в стране с более чем 1 миллиардом интернет-пользователей это стоит затраченных усилий.
Baidu — крупный игрок, но он не доминирует на китайском рынке так, как Google в США. Конкуренты находят способы создать свои собственные ниши. И это открывает возможности для международных компаний.
Международная поисковая оптимизация всегда требует дополнительных усилий, но если вы проведете исследование, узнаете китайские поисковые привычки и поработаете в китайской интернет-среде, вы сможете занять свое место в поисковой выдаче и выйти на новые рынки.