Тесла даешь 1000! Что такое КОРНЕР и как с ним работать?
Корнеры — это самые сладкие моменты на рынке для зарабатывания больших денег, быстро. Мои компаньоны, о которых я буду рассказывать в своем повествовании «Как я заработал 3 млн. долл.» и с которыми мы сейчас управляем нашей Сбалансированной стратегией, часто брали и берут часть таких движений. На мой взгляд, это крайне сложно, в первую очередь, психологически. Как можно не продать, когда ты удвоил счет за пару дней и можешь на эти деньги прикупить машину или квартиру.
Вот, нашел забавное определение этого события: «Корнер (corner — в буквальном смысле загон в угол) — старинное биржевое развлечение крупных игроков или трейдерских пулов по разводу рыночных лохов представляющих себя медведями на трудовые копейки. Проявляется, как дикий безудержный рост того или иного актива за счет закрывающих свои шорты медведей. Цена при этом улетает по экспоненте в стратосферу, что часто является окончанием карьеры большинства сильно прокаченных в математике любителей Илана и прочих этих ваших мартингейлов».
Приведу несколько, наиболее мне запомнившихся взлета, в которых я сам, непосредственно, участвовал и те, в которых зарабатывали большие деньги мои управляющие.
Первый свой корнер я отторговал в 2004 году, когда Мосэнерго на скупке Газпромом вырос с 2 до 9 рублей. Я очень уверенно, в первый год своей работы, заработал 2% на этом росте и по совету своих отважных ребят из Финама, которые кричали — шорти по 3,5 или не успеешь, чуть не продал в короткую. Их послушал один обеспеченный дяденька, который сидел рядом со мной в дилинге на Невском 60 и учился торговать. Он сразу занес 3 млн. (было видно, что не последние) и вшортил с плечем. На следующий день взрывного роста, для поддержания позиции, он спешно перевел еще 3 млн. руб. (бакс тогда стоил 25). Через день еще 3 млн. Не буду врать, возможно и удалось ему сохранить позицию, но в последний день сделать это было практически невозможно.
Второй взлет, на котором мне удалось неплохо заработать в 2009 году — корнер Сбербанка. Не самый выдающийся, но памятный. В то время мы каждую субботу ходили париться в баню с ребятами из того же самого дилинга. Преимущественно они занимались скупкой акций. Как трейдеры они не блистали. Кто-то конечно покупал, но мне запомнился один мой товарищ, который открыл, внимание!, стратегический шорт сбербанка по 30 рублей! Закрывал он его ближе к 40. Сбер же сделал 300% от минимума за 3 месяца. Вторую половину роста — за счет шортистов.
Ну и последний, мой любимый, корнер на рубле. На нем, в декабре 2014, я удвоил свой трех миллионный счет, но это весьма посредственный результат, если не сравнивать с маржинколами всех шортистов, конечено. Я лично знаю двух человек, заработавших по 150 млн. рублей, с незначительных сумм, за эти выдающиеся пару месяцев. Эту историю я расскажу отдельно. Их результаты можно до сих пор найти в архиве лчи за 2014 год.
Можно ли предсказать корнер? Очень сомневаюсь! Нужно просто сидеть в лонге по тренду в дикорастущем инструменте. Влезать в полете – всегда очень страшно.
Как понять, что движение заканчивается? Посмотрите на графики выше-экстримальное движение за пару-тройку дней и в последний день повышенные объемы. Плюс, опыт и интуиция в помощь!
Пытаться предсказать корнер — опасное занятие! Мне очень запомнился один случай, произошедший порядка года назад с Егором Романюком и его Barna Capital. Господа использовали, как мне показалось, уникальный подход при управлении активами. Компания показывала выдающиеся результаты и на протяжении пары лет заработала больше 100%. Я уже приготовил 25 тыс. долл. и понес их отдавать в управление, но что то пошло не так.
Егор тогда активно продвигал идею скорого корнера в Revlon, приводил массу правильных доводов об огромном количестве шортов и параллельно, с плечами, покупал его всем клиентам. После резкого обвала 05 марта 19 года, многие клиенты получили маржинколы.
Я был бы на 100% уверен, что это афера с их стороны, если бы компания не гарантировала возврат 90% всех средств. Слышал, что вернули. Что это было — загадка. Полагаю, что бональная переоценка собственных возможностей. Тем более не удивительно, что при цене 470 долл. за акцию Tesla, мы с Егором спорили о ее дальнейшем направлении движения. Он видел исход шортов, я — ускорение тренда.
Вчера она была по 650. Кстати, на мой взгляд, Tesla в состоянии корнера и может еще ускориться. Я в своем телеграмчике с 460 топлю за лонги и против всяких шортов, но в силу своей неустоявшейся юношеской психики, больше 2-3 процентов со сделки высидеть не могу: https://tlgg.ru/seasonedinvestor/9
На просторах интернета мне продолжают попадаться призывы к шорту. Значит, еще много интересного впереди по этой бумаге!
Корнер
Корнер (бренд корнер, угол бренда) — в мулитибрендовом магазине, бутике место размещения (угол), выделенное для определенной марки, в рамках которого, марке предоставляется полная свобода действий.
Термин корнер происходит от английского corner — угол. Правильно произносить «кона».
Корнер бренда – формат выкладки товаров в ритейле, не по типам товаров, а по брендам
Бренд-корнер в торговом маркетинге потребительских товаров – акция отдельной выкладки группы товаров одного бренда по сниженным ценам на ограниченный период. Бренд корнер представляет собой «островную выкладку», паллетный остров или промовитрину.
Цель корнера – обеспечить узнаваемость бренда и доступ ко всем товарам этого бренда сразу.
- полно и системно презентовать бренд в торговом зале,
- предоставить возможность грамотно разделить пространство с другими марками,
- повышается доверие покупателей, как к марке, так и к месту продажи.
- Для марок – соседство с известными именами выигрышное,
- Для магазина – наличие брендов поднимает статус места продажи.
Конструкция оборудования корнера может иметь модульную систему, простую и универсальную в своем исполнении или уникальную, в стилистике бренда
Корнер что это в торговле
Значение слова «корнер» в переводе с английского — угол, это относительно новый и опциональный вариант организации точки продаж. Каждый покупатель хотя бы раз встречал такой островок в магазине. Корнеры компактны, удачно вписываются в концепцию торговых центров и представляют продукты брендов.
Корнер — что это такое в магазине и торговле
Корнером бренда называют способ выкладки продуктов не по типу товаров, а по брендам. То есть, это место, куда выставляют подборку продуктов одной марки. Бренд, которому выделили корнер, может размещать на нем любую продукцию, составлять собственную композицию.
Цели и задачи корнеров
Главная цель корнеров — повысить узнаваемость бренда через привлекательную презентацию товара. Благодаря островному формату клиенты могут ознакомиться с разным ассортиментом и сразу увидеть варианты их комбинирования. Так, корнеры привлекают внимание аудитории и выполняют следующие задачи:
- систематизированное представление марки в торговых центрах;
- гармоничное разделение пространства с другими брендами;
- повышение лояльности покупателей к бренду.
Преимущества перед другими торговыми пространствами
Корнеры поддерживают единство визуального стиля в помещении, но при этом сохраняют характерные черты бренда. Поэтому они полезны и компаниям, которым отдельный угол помогает выделить свои товары, и магазину, который может презентабельно разложить их и повысить желание людей покупать.
Конструкция таких углов адаптивна — она способна подстраиваться под стилистику торгового центра и потребности бренда. Корнеры могут быть в виде обычного паллетного островка, дизайнерского или промовитрины.
Какие разновидности корнеров встречаются в ТЦ
В торговых центрах действуют разные системы корнеров, их разделяют по типу ассортимента, формата и количествам брендов. Разберем конструкции по выделенным параметрам.
В зависимости от ассортимента
Бренд может выставлять на корнер разный ассортимент: одежду, продукты питания, даже технические принадлежности. Если выкладка на уголках выступает дополнением к товарам магазина, туда могут поместить более дешевую продукцию. Однако чаще корнеры функционируют отдельно и представляют собой позиции из основного ассортимента. Кроме того, специфика товаров, которые помещают в угол, влияет на его формат.
В зависимости от представляемых брендов
Корнер может быть и от большого известного бренда, и от маленького представителя масс-маркета. В зависимости от того, сколько бренд готов вложить в саму конструкцию, она может выглядеть по-разному. Например, бренду Dior целесообразно сделать дизайнерский корнер, а стиральному порошку «Миф» подойдет и обычный паллетный островок. Чаще всего на корнерах размещают один бренд, но для повышения общего впечатления от каждого могут сделать композицию из нескольких.
В зависимости от формата обустройства
Несмотря на свое название, корнеры могут быть разных форматов:
- угловые — устанавливаются в угол помещения;
- фронтальные — располагаются рядом со стеной, витрина при этом расположена к клиентам;
- островные — позволяют оценить товар со всех сторон, так как выглядят как отдельная торговая точка.
Заключение
Корнер — удобный формат для организации товара в магазине и его репрезентации. Он помогает улучшить узнаваемость бренда, обеспечивает доход за счет высокой проходимости в торговой точке и повышает лояльность клиентов.
Корнер что это в торговле
Магазин, универмаг, рынок – понятия привычные для любого россиянина, но в современной модной индустрии появляется все больше и больше слов, обозначающих различные формы торговых площадей. Иногда происходит искажение или не совсем правильное использование терминов, кроме того, некоторые понятия являются «плавающими», они подходят для разных торговых форматов и с течением времени их точное значение немного меняется или расширяется.
Бутик (фр. boutique — небольшой магазин модных и дорогих товаров). Магазин эксклюзивной одежды и аксессуаров, которые могут быть официальными торговыми точками знаменитых домов моды или же продавать одежду сразу нескольких брендов.
В современной фэшн–индустрии бутиком также называют, магазин модной, дорогой одежды, отличающийся эксклюзивным дизайном помещения, высоким качеством обслуживания, ярким фирменным стилем, ассортиментом товара, имеющий определенную целевую аудиторию — женщины и мужчины с высоким и средним уровнем дохода, экономически активная целевая аудитория. Бутик может быть монобрендовым и мультибрендовым, т.е. торговать товаром одной конкретной марки или нескольких марок.
Концепт стор (англ. concept store — многофункциональный магазин). Направление торговли продажи марок бридж-маркета. В нашей стране они не очень распространены, но зато в Европе пользуются огромной популярностью. Термин «concept store» появился в конце 90-х годов. Тогда был найден новый способ устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было преподнесение дорогого «стиля жизни» в целом. Концепт сторы предполагают, что продающиеся в них предметы, зачастую совершенно разнородные, но их объединяет некая идея, концепт. Концепт-стор должен создать особое пространство, атмосферу, которая поможет донести до покупателя определенное мировоззрение. По классике в подобных магазинах должны быть представлены исключительно лимитированные и раритетные товары, но рассчитаны они на любой карман.
Корнер (англ. corner — угол) – по сути это отдел, фирменная секция, какой-либо марки одежды, косметики и пр., находящаяся не в отдельном, отгороженном стеной и дверью помещении, в общем пространстве большой торговой площади, но с собственным оригинальным оформлением, с использованием рекламной атрибутики марки, представленной в данном корнере.
Шоу-рум (англ. show room — демонстрационный зал) это помещение с демонстрационным залом, где выставлены образцы коллекций представляемых брендов. Фирмы, которые не занимаются сами распространением изделий, предоставляют в своих шоу-румах только информацию о бренде и адреса дистрибьюторов. При шоу-румах компаний, занимающихся распространением товаров, возможно осуществлять оптовые закупки. Крупные бренды обычно принимают заказы на товары коллекций будущих сезонов. При мелких предприятиях шоу-румы часто совмещают функцию оптового магазина, где можно не только заказать, но и купить изделия текушего сезона. Некоторые бренды открывают шоу-румы для продажи своих коллекций только в периоды показов мод. Кроме того, шоу-румы создают дизайнеры модной одежды.
Шоу-румы могут находиться как при компании обладателе бренда, так и при производителе или дистрибьюторской компании, занимающейся распространением товаров одного или нескольких брендов.
В России многие шоу-румы устраивают распродажи представленных образцов одежды, или специально привозят из-за рубежа одежду, обувь и аксессуары, не продающиеся на отечественном рынке, и реализуют эти вещи на своих «демонстрационных площадках», что противоречит мировому формату шоу-румов.
Дисконт (англ. discount, скидка, уменьшение цены) и сток (англ. stock — запас товаров, ассортимент, имеющийся в наличие) — по сути, одно и тоже — распродажа по низким ценам. Дисконтная и стоковая торговля подразумевает распродажу по сниженным ценам сезонных вещей, не распроданных в сезон магазинами, распродажу партий товаров из коллекций прошлых сезонов, складских остатков, перепроизводства, реализацию одежды, которая не поступила на продажу в торговые сети (по разным причинам), фабричный брак.
Мировая стоковая торговля подразумевает продажу вполне нормальной одежды, которая в своё время не была распродана, или в ней был обнаружен незначительный брак. Кроме того, в стоках реализуется нераспроданная одежда мало известных, не особенно престижных производителей, та, которая не заслужила статуса популярной, так называемой, брендовой. В России стоки ассоциируются с распродажей низкокачественных, устаревших вещей из дешевого рыночного сегмента, зачастую имеющих непрезентабельный вид из-за неправильного хранения.
Форматы торговли, только зарождающиеся в России
Аутлет (англ. outlet — рынок сбыта; торговая точка; retail outlet- розничная торговая точка). Система outlet стоит в одном ряду со стоками и дисконтами. Аутлет — это тот же формат дисконта, торговой площадки, специализирующейся на продаже брендов одежды со значительными скидками. В стоки и дисконты может попадать продукция с браком и изрядно устаревшие вещи. Аутлеты предполагают более высокий уровень распродажных вещей. К масштабным площадкам, распродающим одежду со скидками, т.е., по сути, являющихся дисконтами (особенно это касается загородных распродажных зон), чаще применяют термин аутлет. Устаревающие коллекции продаются в аутлетах круглый год по низким ценам.
Концепция данного формата – дать потребителям возможность приобретать качественную одежду известных брендов со скидками от 30% до 80%. Классические аутлеты, как правило, представлены на 50% марками самого высокого уровня, на 30% — выше среднего остальные марки — среднего и нижнего ценового сегмента. Аутлеты подразделяются на два типа: фэктори аутлет (factory outlet, англ. factory — фабрика) — центры распродаж залежавшегося на фабриках товара и аутлет-молл или (outlet-mall) — центры распродаж залежей товара из бутиков и брендовых магазинов. Аутлеты могут быть как мультибрендовыми, так и монобрендовыми. Большинство аутлетов располагается в промышленных или загородных зонах, что экономит затраты на аренду торговой площади. Как правило, это не единичные магазины, а крупные торговые зоны, или, как принято их называть, аутлет-деревни (outlet village). Люксовые и премиальные бренды продаются в аутлетах круглогодично.
Поп Ап Стор (Pop-Up Store) — временные магазины, буквально — выскакивающие магазины, от англ.Pop-Up — выскакивающий, всплывающий. Каждый магазин работает определенный отрезок времени и исчезает.
Сандэй ап маркет (Sunday Up Market) – буквально воскресный рынок. Своеобразный рынок, большая торговая площадка, где под одной крышей можно приобрести продукцию малоизвестных брендов, творческих людей, купить одежду молодых модельеров. На подобных торговых площадках всегда много товаров из, так называемой, категории хэнд мэйд (hand made), т.е. сделанных своими руками. На Sunday Up Market, проводимых в России часто привозят вещи (особенно, те которые долго не распродаются) различные шоу румы, концепт сторы, магазины винтажной одежды, и, конечно же, российские дизайнеры.
Темпорари Шоп (англ. temporary shop — временные магазины) — в связи с кризисом в модной индустрии во многих крупных городах Италии (сейчас подобного рода проекты также есть в Великобритании и других странах) появились «временные магазины» — Temporaryshop. Это, опять-таки, магазины распродаж. В них продается качественный брендовый товар, но прошлых сезонов. Цены столь низкие, что насколько этот товар старый, уже не важно. Temporaryshop отличаются большими площадями (500-1000 кв м) и обязательно центровым расположением, то есть на главных торговых улицах. Вся интрига в том (в этом отличие от обычного аутлета), что когда откроется магазин, где откроется, а главное, когда закроется — всегда неожиданность. В России это формат пока не имеет широкого распространения.
Российское изобретение
Каскет – (casekit), так называет себя сеть обувных магазинов «Эконика». По их объяснению, каскет (слово каскет от англ. «casekit» можно перевести как «набор избранного). Casekit — довольно молодой формат розничной торговли: первое упоминание о нем появилось в Великобритании в 2002 году. От прочих форматов каскет взял только самое лучшее. От бутиков он отличается широким ассортиментом и демократичными ценами, от стандартных магазинов — высоким качеством обслуживания, стильным дизайном интерьера, а также эксклюзивными мелочами, создающими европейскую атмосферу. Слова casekit в английском языке обнаружить не удалось, его попросту там нет, а соответственно нет и его перевода, впрочем, как и аналогичного формата магазинов в Европе или еще где-либо.