Почему блогер зарабатывает больше инженера
Обсуждаем, сколько зарабатывает блогер и «справедливо» ли это.
Сначала немного мифов о заработках блогеров. Никакой зарплаты у них, естественно, нет. Я больше знаю кухню Инстаграм, поэтому предметно расскажу о ней.
Мы знаем, что в постсоветском пространстве есть топовые блогеры с миллионами подписчиков. Они получают от 1 до 20 тысяч долларов за рекламный пост.
Ивлеева заявляла 14 тыс долларов за пост и 20 тысяч за видео в интервью Дудю. Она топ-3 по количеству подписчиков + немного лукавит.
Возьмём её посты за ноябрь. Там только одно видео с рекламой бренда:
Возможно, ещё ей платят за рекламу Холостяка с Кридом, но не верю, что по 14k:)
При этом инста-миллиоников в РФ сейчас примерно 750 аккаунтов. Половина из них знаменитости — певцы, телевизионные ведущие и так дальше. И они берут больше за имя.
В нашей базе trendHERO в России Instagram-аккаунтов от 10 до 100 подписчиков — около 200 тысяч. А всего аккаунтов от 1 тысячи больше 2,5 млн. Это я не хвастаюсь, а пытаюсь донести, что тех, кого мы можем назвать «блогерами» очень много. И успешных из них — очень малый процент.
Это всё равно, что сказать — у Илона Маска дофига денег, поэтому все бизнесмены хорошо зарабатывают. Где-то в этот момент заплакал мой сосед, владелец кофейни:)
У меня есть паблик с 90 тысячами фолловеров. Он приносит 200-400 долларов в месяц. Это меньше, чем моя первая зарплата и гораздо меньше, чем мне нужно для жизни. Если бросить работу, то можно увеличить в 2-3 раза, но это всё равно мало — буду жить за счёт жены:(
В общем, блогер — не всегда означает «дофигище денег». И не всегда — миллионы подписчиков. Об этом в следующем пункте.
Если очень обобщить, то цена рекламы зависит от аудитории.
Гуру-маркетолог с 50 тысячами подписчиков может попросить 200-300 баксов за рекламу, потому что он набрал аудиторию заинтересованных маркетологов и бизнесменов. А вот паблик на 50k со смешными цитатами будет продавать рекламу за 10 долларов — и никто брать не будет:)
Чтобы продавать рекламу «задорого» вам необходимо набрать аудиторию.
Мы уже знаем, что 750 аккаунтов в РФ набрали миллион, но сколько начинающих блогеров не набрали и двух тысяч?
Тут типичная ошибка выжившего. Миф, о том, что дельфины спасают людей, распространяют люди, которых дельфины толкали в сторону берега.
Успешные блогеры любят показывать свою роскошную жизнь и так дальше. Более того, самый простой способ получить денег с подписчиков — инфобиз. Блогер как будто говорит: «Ты можешь жить так же круто, как я. Сейчас расскажу. Ты только купи у меня курс за 500 рублей».
К сожалению, быть блогером — тоже работа:)
Нужно регулярно создавать контент и продвигать аккаунт. И получается не у всех.
Видео или пост может завируситься и принести небывалый успех. Но чаще всего это разовая ситуация и повторить результат не получается. Опять же, это как со актёрами. Кто-то в блокбастерах снимается, а кто-то всю жизнь в второсортных сериалах на роли ограбленной проститутки.
Вы спросите: «А как же вся та тупость с тысячами лайков, которую я вижу?». Вы просто не видите, сколько похожей тупости не набирает лайки:)
Это глобальная проблема. Люди видят, что блогерка постит попу. И думают, что надо постить полуголые фотки. Но на самом деле прирост подписчиков идёт от конкурсов, а не от обнаженки. Если глянуть статистику, то мы это увидим:
Контент нужно уметь создавать и продвигать. Это работа. И за эту работу к тебе приходят подписчики, а уже их можно монетизировать — продавать им рекламу или продукты.
Сегодня у тебя есть заказы, а завтра — нет. Самые крупные блогеры подписывают контракты или стают амбассадорами, но это тоже не супер-гарантия. Спросите об этом у Регины, которая неудачно высказалась и компании отказались с ней работать.
Работа блогера для меня похожа на работу предпринимателя или фрилансера. Только сложнее наладить процессы. Чем больше подписчиков, тем уверенней себя чувствуешь, но если остановиться, то они о тебе забудут.
Я не хочу сказать, что работа блогера сложная . Только то, что это тоже работа, и очень часто не с фиксированной ставкой, а со сдельной формой оплаты.
В этом месяце можешь рекламы на 2000 долларов продать, а в следующем на 400. Например, у магазинов Черная пятница и они закупали рекламу, а в январе — затишье.
Мне кажется, что в профессию «блогер» войти существенно легче, потому что конкуренция пока меньше. Тик-ток тому яркий пример — на этапе запуска кто-то должен был набрать миллионы подписчиков.
Хотя в Инстаграм в 2021 уже не так легко зайти — стать блогером.
Мы постили на vc рейтинги быстрорастущих блогеров в Инстаграм. Топовые блогеры не собираются расслабляться, а среди новичков тик-токеры, в которых вливают деньги.
Справедливости ради, я видел пример, когда идея и поддержка друзей-блогеров запустили цепочку популярности, а дальше начали вкладывать в продвижение деньги.
Но это исключение. За год я пересмотрел больше тысячи блогеров. И это единственный такой пример. Был ещё пример, когда на идее набрали 120 тысяч за 3 месяца, но дальше не реинвестировали прибыль в продвижение и застыли на этой отметке:)
Блогер — это работа, но она не похожа на офисную работу . При этом это и не халява из роликов Баунти.
Кстати, кто придумал миф о работе на пляже — по ходу никогда не пробовал. Шумно, экран бликует, ноут обжигает ноги, песок забивается всюду, розетки нет. В общем — отфоткал, и в номер под кондёр монтировать и обрабатывать.
В РФ сотни тысяч блогеров, которые не зарабатывают себе даже на оплату оренды хорошей квартиры. И никогда не смогут.
Миф, что блогеры хорошо зарабатывают — распространяют блогеры и СМИ. Первые — чтобы продавать инфопродукты, вторые — чтобы хайпануть.
Мне кажется, что можно, но с оглядкой на факты, которые мы показали выше.
Почему-то люди сравнивают зарплату молодого педиатра и топового блогера. Это же ужасная несправедливость — кто-то деток лечит, а кто-то кривляется и дурацкие видео снимает?
Если сравнивать так — то выглядит несправедливо.
Но давайте сравним начинающего блогера и начинающего врача .
Первый решил записывать смешные видосики, пригласил своих одноклассников, получил 10 лайков и ноль денег. И всё, закончилась карьера.
Второй учился 7 лет — и начал получать зарплату. Не очень большую, но стабильную.
Если им повезло:
Начинающий блогер может завируситься (очень маловероятно) или хорошо продвигать свой аккаунт. Во втором случае он за пару лет может наберёт миллион фолловеров. А может и нет + 30к подписчиков в месяц тоже хороший показатель, но до миллиона будет очень долго. Нужно научиться правильно реинвестировать прибыль в продвижение.
Начинающий врач может хорошо себя проявить на работе + удача и за десять-двадцать лет круто продвинуться в своей отрасли. Да, пластические хирурги получают больше чем самые крутые педиатры, но так в любой профессии.
Если они получат медийность:
Светиться в телеке всем помогает. Бузова и Ивлеева тому доказательство.
Но и у доктора есть эта возможность. В Инстаграм у доктора Комаровского 9 млн подписчиков, у доктора Белоконь — 2,7 млн.
И так в любой профессии. Есть инженеры в ЖЕКах, которые не очень много получают, но есть и инженеры, которые возглавляют отдел разработки чипов в международных корпорациях. Есть учителя в школе, а есть медийные учителя, которые продают книги.
И я не уверен, что крутых докторов в РФ меньше, чем 750 человек.
Пока среди блогеров относительно маленькая конкуренция, то войти в эту профессию легко. Плюс сами блогеры расписывают, как круто живут.
Но так же можно сказать и об IT-шниках или любой другой профессии, которая ценится рынком. У нас сейчас переход от телевизора к соц. сетям, поэтому те, кто умеет создавать контент могут временно получать много.
Хотя большинство начинающих блогеров, которые поверили в это, получают ничтожно мало.
Откуда соцсети знают, что мы хотим купить? Почему блогеры так много зарабатывают? 10 вопросов о рекламе, на которые отвечают сами рекламщики
Каждый день на нас сыпется куча рекламы в самых разных форматах: фото, видео, баннеры, посты в соцсетях. Иногда кажется, что едва ли не любой контент в интернете может оказаться спонсорским. Но как реклама устроена на самом деле? Почему она так сильно изменилась за последние годы? И правда ли, что гаджеты подслушивают наши разговоры? Эти и другие распространенные вопросы о рекламе мы задали экспертам медиаагентства i.com, и вот что они ответили.
Почему реклама такая нереалистичная?
Алексей Пашков, генеральный директор i.com:
Долгое время считалось, что идеальные образы лучше продают. Потенциальные покупатели видят счастливую семью в рекламе майонеза или стройную девушку в рекламе нижнего белья и хотят оказаться на их месте. В последние годы чувствительность потребителей к такой рекламе снизилась: люди все чаще жалуются на то, что реклама влияет на их восприятие себя и создает завышенные ожидания. Все больше брендов отходят от глянцевого формата и снимают рекламу иначе. Один из самых заметных кейсов — кампания Dove, которая много лет последовательно пропагандирует естественную красоту. В одном из их проектов — #ПокажитеНас — участвуют женщины разных комплекций и возраста, при этом их изображения не подвергают обработке.
Почему главный персонаж рекламы обычно женщина?
Ольга Васильева, аккаунт-директор i.com:
Все просто: 70% решений о покупке товаров повседневного спроса и продукции фармацевтических компаний до сих пор принимают женщины. Показывая их в рекламе, маркетологи всего лишь пытаются попасть в целевую аудиторию. То же самое происходит, например, в рекламе товаров, ориентированных на мужчин: автомобилей, игровых приставок, пива. Впрочем, в последние годы расстановка сил меняется. Скажем, косметику, которая традиционно считается женским товаром, теперь рекламируют бьюти-блогеры — мужчины.
А секс по-прежнему продает?
Ольга Ткач, руководитель отдела по работе с блогерами i.com:
Да. Изображения обнаженного тела исторически привлекают внимание, вызывают повышенный интерес потребителей и, как следствие, рост продаж. Мягкую эротику использовали даже в рекламе табака: в 1871 году табачная компания W. Duke, Sons & Company (будущая American Tobacco Company) изобразила на пачке едва прикрытую женскую фигуру. По тем временам это было очень смело. Сегодня секс по-прежнему продает, однако принцип его подачи потребителям изменился. Если раньше телесность в рекламе сводилась к эпатажу, открытой провокации и банальной пошлости или, наоборот, пряталась за эвфемизмами (например, в рекламе презервативов и средств для усиления потенции), то теперь бренды стараются использовать ее скорее как способ избавиться от табу или пошутить. Например, не так давно банк для предпринимателей «Точка» разместил свою рекламу на Pornhub. Слоган звучал так: «Управляй бизнесом одной рукой».
Кажется, что раньше реклама была круче! До сих пор все помнят банк «Империал», «Вилларибо и Виллабаджо», «И Сережа тоже!». А сегодня вся реклама будто одинаковая.
Ольга Васильева, аккаунт-директор i.com:
Этому есть несколько объяснений. Во-первых, раньше рекламы было меньше, поэтому даже мало-мальски креативные кампании запоминались надолго. Во-вторых, стоимость рекламы за последние 20 лет выросла примерно в 15 раз. И если раньше производитель отбеливателя мог использовать один и тот же образ тети Аси на протяжении нескольких лет (сначала она удивляла потребителя, потом раздражала, но в конце концов стала ему как родная), то теперь каждая рекламная кампания должна быть законченным высказыванием, построенным по принципу «меньше, да лучше». В-третьих, сегодня реклама становится все более нишевой: маркетологи целятся не в абстрактного потребителя, а в конкретного человека с конкретными запросами. У одного бренда может быть несколько рекламных кампаний, в которых один и тот же продукт по-разному позиционируется для разных категорий покупателей. А это значит, что рекламу, которая поразила конкретно вас, ваши друзья или родственники могут никогда не увидеть.
Говорят, что гаджеты подслушивают наши разговоры, чтобы потом выдавать на их основе релевантную рекламу. Это правда так работает?
Владимир Кирко, старший аналитик i.com:
Не совсем. Гаджеты, в особенности голосовые помощники, действительно могут слушать наши разговоры в фоновом режиме (на это способен даже фонарик) и реагируют на определенные аудиометки. Например, на слово «купить». Услышав слово-триггер, приложение автоматически записывает короткое аудио, а затем отправляет файл на сервер разработчика, где его анализирует искусственный интеллект (правда, не всегда). Затем данные передаются в рекламные системы: рекламодателям они помогают сегментировать аудиторию. Сами разработчики открыто не говорят, что собирают данные таким образом (такие кейсы находятся в серой зоне права, да и с точки зрения этики это сложный момент), но, если их вдруг ловят на «прослушке», уверяют, что все аудиофайлы поступают к ним в обезличенном виде.
Зачем брендам реклама в интернете, ведь ее так просто игнорировать? Можно включить блокировщик рекламы или отключить звук!
Юрий Солопов, управляющий директор i.com:
Да, но реклама между видео YouTube или ролики букмекерских услуг перед фильмами — это еще не вся реклама. Большинство рекламных сообщений в интернете мы даже не замечаем, тем не менее они косвенно влияют на наше потребление. Так, благодаря рекламе живут и продолжают работу популярные медиапроекты и сервисы, например поисковики. Важно понимать, что главная задача рекламы (вопреки стереотипу) — не «впарить» ненужный продукт, а помочь сделать выбор. В этом смысле контекстная реклама, основанная на истории наших запросов в интернете, подсказывает варианты решения проблемы, в которых мы нуждаемся именно сейчас. Будь то новый пуховик к зиме, тур на майские праздники или услуги страховщиков сразу после того, как вы купили машину.
Зачем нужны рекламные агентства? Неужели бренды не могут сами придумать себе рекламу?
Александр Григорьян, исполнительный директор i.com:
Конечно, бренды могут придумать рекламу самостоятельно, но это сложный многоэтапный процесс, который проще доверить профессионалам. Вопреки распространенному мнению, рекламные агентства не только придумывают креативные идеи для рекламных кампаний, но и полностью сопровождают бренд во всем, что касается его коммуникации с аудиторией. Начиная от выбора сезона и амбассадоров для тех или иных рекламных активностей до аналитики и стратегии. Агентство — одновременно и продолжение маркетинговой команды бренда (оно понимает внутренние процессы компании), и внешний аналитик (дает критический взгляд извне, помогает бренду использовать знания из смежных категорий, отслеживать тренды и т. д.). Наконец, часто именно агентства приводят в рекламу талантливых авторов — художников, режиссеров, сценаристов. Чем больше на рынке контент-мейкеров со свежими идеями, тем выше конкуренция и в конечном счете качество конечного контента. Когда агентство точно понимает нужды бренда, а тот, в свою очередь, доверяется экспертизе и выбору креативной команды, коммерческая кампания может стать произведением искусства. Для самых интересных проектов есть премия «Каннские львы» — что-то вроде «Оскара» в мире рекламы.
Зачем большие корпорации так активно рекламируют себя? Их же и так все знают.
Ольга Васильева, аккаунт-директор i.com:
Мы знаем об этих компаниях и помним о них только потому, что они активно себя рекламируют. По оценкам i.com, без активной рекламной поддержки мы забываем про бренд в среднем за полгода. Вершиной успеха считается рекламная кампания, которая запоминается на несколько лет, и чаще всего это достигается за счет создания у потребителя эмоциональной связи с продуктом. Вспомните хотя бы мотив «Праздник к нам приходит» из рекламы Coca-Cola: выпуская ролики с Санта-Клаусом каждую зиму, компания поддерживает четкую ассоциацию кока-колы с праздником. При этом бренды сами выбирают, как себя позиционировать. Например, Huawei — одна из крупнейших компаний в сфере телекоммуникаций и IT, но мы знаем о ней в первую очередь как о производителе телефонов. Или, например, Johnson & Johnson ассоциируется у массового потребителя с детским молочком и маслом для купания, однако больше 90% ее доходов составляет продажа безрецептурных лекарств и медицинской техники.
Блогеры правда много зарабатывают? И за что им платят?
Ольга Ткач, руководитель отдела по работе с блогерами i.com:
Блогеры — новые медиа, их влияние сегодня сопоставимо с тем, что было у глянцевых журналов и телевидения еще несколько десятилетий назад. Несмотря на то что доверие к блогерам постепенно падает, им все равно верят больше, чем традиционным медиа. Бренды готовы платить блогерам большие деньги, потому что с их помощью они могут расширить аудиторию (например, привлечь внимание зумеров, которые не смотрят телевизор и не покупают печатную прессу) и резко сократить дистанцию между товаром и конечным потребителем. На размер гонорара влияет не только сама оценка блогером своего труда, но и побочные факторы. Например, привязан ли блогер к продюсерской студии (которая берет комиссию с рекламных контрактов), насколько большая у него команда. Бренд может выкупать у блогера права на использование его имени и готового контента, и чем дольше срок действия этих прав, тем выше ценник. Однако главный фактор — сам товар. На рекламу алкоголя, табачных изделий, медицинских препаратов, БАДов, букмекерских контор ценник, как правило, на 30–40% выше. При этом за рекламу товара, который блогеру искренне нравится (скажем, классическая модель сумки французского модного дома), он может взять гораздо более скромный гонорар.
Реклама бывает довольно странная и дикая! Как вообще это придумывают? Сначала что-то анализируют, а потом разрабатывают креатив?
Владимир Кирко, старший аналитик i.com:
Бывает по-разному. Классический подход — это когда перед тем, как разрабатывать рекламную кампанию, агентство проводит аналитическую работу: изучает сам бренд, его аудиторию и конкурентов. С учетом этих данных оно решает, что, где и как бренду говорить, чтобы потребители обратили на это внимание. Так, крабовые палочки можно рекламировать через образ счастливой семьи, собравшейся за одним столом на Новый год, или образ моряка, отправляющегося за уловом в далекое плавание. Проблема в том, что такое рекламное сообщение, скорее всего, не запомнится потребителям.
Другое дело — сделать что-то, что не будет вписываться в рамки стандартного нарратива, и даже наоборот — будет его нарушать. Возвращаясь к рекламе крабовых палочек — вот пример: абсурдный ролик с ожившей куклой, из тела которой под тяжелый рок вылезает маленький краб. Объект рекламы тут сложно связать с самим рекламным сообщением, в сознании зрителя возникает диссонанс, благодаря чему товар и запоминается.
$1000 за пост? Кто такие блогеры и почему их читают
Сегодня многие считают, чтобы зарабатывать $100 тыс. в месяц, не нужно быть топ-менеджером крутой компании. Достаточно лишь снять себя на камеру, смонтировать ролик и выложить в YouTube или написать кричащий пост в Facebook.
Но в реальной жизни все далеко не так. Люди, которые получают даже минимальный доход от своей деятельности в интернете, потратили для этого годы и изучили все подводные камни жизни онлайн.
Кто такой блогер
Простыми словами, блогер — это человек, который высказывает свое мнение по поводу той или иной актуальной темы, события или предмета. Его блог пользуется популярностью, его материалы читают люди, обсуждают, задают вопросы и распространяют.
Цукур: Facebook — это не банальная работа. Мне нравится вдохновлять, я получаю от этого колоссальную энергетику. — читайте полное интервью.
Популярными блогами считаются те, посещаемость которых составляет от 300-500 человек в сутки. Блогер может писать как на одну тему, так и на множество, но таких “экспертов дня” слишком большое количество в интернете.
Если блогер не отличается особым умом, юмором и сообразительностью, большой аудитории ему не видать. Поэтому в идеале блогер выбирает одну конкретную тему.
Нефедов: Появление политиков в Facebook – это положительный фактор. Проблема того же Януковича была в том, что этот человек и его команда оказались оторванными от народа. — читайте полное интервью.
Таким образом, лидеры мнений сегодня сформировались в самых разных сферах: начиная от моды и красоты, заканчивая политикой и социальной проблематикой. Эти люди рассказывают о самых новых трендах, дают советы, анализируют и сообщают о том, что интересует общество.
Шабанов: Социальные сети – это тренд, и ты не можешь быть вне его, если считаешь себя современным. — читайте полное интервью.
Например, Факты ICTV, формируя рейтинг Топ-100 блогеров Украины, разделили его на 10 категорий по смыслу контента. Посмотрите здесь, что у нас получилось.
Заработок
Когда блогер переходит черту фолловеров в несколько тысяч, он становится интересным для различных компаний и других субъектов, которые связаны с тематикой его блога и хотели бы с его помощью продвинуть свой товар или “нужную” идею в массы. Цена такой услуги зависит от количества подписчиков и влиятельности мнения блогера в интернете.
Например, по мнению издания Economist.com , средняя стоимость поста в Европе и Америке в различных социальных сетях, в зависимости от количества фолловеров, следующая:
Как отмечают сами блогеры, вышеуказанные суммы касаются больше звезд телевидения и шоу-бизнеса, а для того, чтобы понять, сколько зарабатывают при таком количестве подписчиков другие блогеры, нужно делить эти сумы на 10.
Однако касается Запада, а в украинской блогосфере цифры совершенно другие. Конечно, в первую очередь, это связано с курсом гривны. Кроме этого, украинское интернет-общество не на столько велико, да и интернет-менталитет отличается.
Большинство пользователей только выставляют фотографии и лайкают друг друга, а те, кто активен в комментариях, в курсе всех событий и могут аргументировать свое мнение в сети, пока что считаются одинокими героями.
Таким образом, проплаченный пост на политическую или социальную тему в среднем стоит $100-150, реклама товара до $50-100 или же на основе бартера (пост взамен на рекламируемый товар).
Некоторые блогеры отмечают, что читатели научились отличать обыкновенный пост от профинансированного. Это видно и по комментариям, и по лайкам.
Барабошко: Я никогда не сделаю пост, который противоречит национальным интересам, как я их для себя очертил. Никаких пророссийских “штук”. — читайте полное интервью .
Часто блогеры рекламируют товары бесплатно. Это тоже не в новинку. Чаще всего, этот товар они знают на личном опыте или это просьба блогера-друга. Да-да, у блогеров есть своя тайная секта друзей.
А посты за $1000 и выше в Украине сейчас находятся на грани фантастики. По крайней мере, мы таких не нашли.
Источники, которые рассказали о заработке блогеров, пожелали остаться неизвестными.
Почему их стоит читать
Блогеры ведут летопись современной истории. Кто-то делает это в серьезной манере, кто-то анализируя, а кто-то через иронию и сарказм. И не стоит думать, что все блоги кем-то проплачены.
Балашов: Следующий лидер Украины придет из Facebook, но это точно не Лещенко или Найем. — читайте полное интервью .
Это критически мыслящие люди, занимающие активную гражданскую позицию, которые выражают свое мнение.
Пока есть люди, которые высказывают свое мнение и те, кто не боится аргументированно спорить, наше общество будет мыслящим.
Напомним, Факты ICTV собрали уникальный рейтинг лидеров украинских мнений. Топ-100 блогеров Украины 2016 посмотрите — тут, а самых лучших авторов 2015 – тут.
Кто платит блоггерам?
Интернет и социальные сети уже несколько лет – площадка для многозначного заработка. Доход некоторых блогеров достигает миллионов, а то и больше. Отсюда желание многих людей уйти из офиса и быть в трендах. Конечно же, это вполне адекватная реакция и порывы. Но часто случается, что пользователи поверхностно воспринимают «работу инфлюенсера» и возможность заработка в интернете. Поэтому сегодня мы с вами разберем этот вопрос более подробно.
Блогер – кто это?
Блогером считается пользователь, который ведет блог и у него есть некоторое количество подписчиков.
Блоги различаются по числу фолловеров:
- нано (1-10 тысяч)
- микро (10-100 тысяч)
- макро (100-1 миллиона)
- миллионники (от 1 миллиона)
Помимо этого различаются по видам:
- Личный. Здесь пользователь делится информацией, которая направлена больше на близких людей, друзей, родственников и семью. Такой аккаунт монетизировать сложно, ведь не всем рекламодателям интересен такой формат.
- Экспертный. Название говорит само за себя. То есть в профиле транслируется информация касаемо какой-либо сферы, например, финансирования, исторических фактов или юриспруденции.
- Lifestyle. Этот вид схож с первым, но в этом случае профиль и его содержимое мотивируют, вдохновляют, выводят на эмоции. Это должно быть интересно!
- Бизнес-аккаунт. На таких страничках чаще всего продвигается какой-либо товар или услуга, которые заполняют собой все содержание. И бизнес-аккаунт направлен на то, чтобы пользователь, зайдя на страницу, приобрел продвигаемый продукт.
Площадки для раскрутки блога и заработка
По статистике на российском рынке самые востребованные площадки – Youtube и Instagram*. Но с недавнего времени появился TikTok, который бьет все рекорды по популярности и числу пользователей.
Для начала поговорим о первых двух.
Видеоконтент пользуется наибольшим спросом в социальных сетях. Сейчас на Ютуб более 1 миллиарда пользователей. Чтобы стать начинающим блогером необходимо иметь ряд базовых навыков: написание сценария, настройка техники для съемки, монтаж видеороликов, дизайн. И это только несколько из всех необходимых. Безусловно, можно взять в руки телефон, заснять видео, загрузить его на созданный канал и ждать отдачи. Но мы говорим о качественном контенте, который вызовет интерес у аудитории и рекламодателей.
За счет чего можно зарабатывать на Ютуб:
1. Официальная партнерская программа.
Это именно та злосчастная реклама, которая появляется во время просмотров видео.
Оплата идет за количество просмотров и переходов.
Чтобы стать официальным партнером Ютуб необходимо набрать на канале не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за последний год.
Важно, чтобы контент канала соответствовал политике социальной сети. Никакого мата, насилия, травматических действий и табачных изделий.
После того, как канал становится партнером Ютуба в роликах появляется реклама Google AdSense. Инфлюенсер получает деньги за просмотры рекламы, то есть если подписчик просмотрел рекламную вставку или перешел на сайт.
Но по факту, партнерская программа приносит небольшой доход блогерам, исключение – миллионники.
2. Сотрудничество с рекламодателями.
Этот вариант, действительно, выгодный и прибыльный для блогеров. Средняя цена за размещение рекламы 3000 рублей для небольших блогов. Средний получает – 10 000 – 20 000 рублей. А для топовых – цены куда выше, например, 200 000 – 500 000 рублей.
3. Новый способ заработка – платная подписка.
С недавних времен появилась возможность оформить платную подписку на канал на youtube, где ролики просматриваются без рекламы. В таких случаях Ютуб пересчитывает блогерам прибыль и начисляет некий бонус. Но этот способ пока лишь набирает популярность.
Заработок блогера в инстаграм* не зависит от просмотров, лайков или комментариев. За это сервис не платит.
Инфлюенсер основной доход получает от размещения рекламных публикаций. Но обращения рекламодателей зависят от тематики, чем она шире, тем легче включить рекламу.
Средняя цена варьируется от 5 000 рублей до 20 000 рублей для средних. А у лидеров мнений, у которых несколько миллионов подписчиков стоимость достигает несколько сотен тысяч.
Блоги в Instagram* – востребованная площадка у рекламодателей. Чаще всего заказчики в первую очередь для рк рассматривают их.
o Яндекс Дзен, ВКонтакте, Facebook*, Одноклассники, TikTok.
Монетизировать аккаунт в Дзен можно несколькими способами:
- Обычная монетизация.
У большинства блогеров доход идет с рекламы Яндекс Дзена. Здесь автор подключает монетизацию и реклама отображается внутри статей.
Подключить монетизацию можно после того, как все статьи наберут не менее 10 000 минут просмотра за 7 дней.
Блогерам необходимо подать заявку, после ее согласования рекламные блоки автоматически будут отображаться в статьях. Оплата идет за каждый переход и клик. Деньги начисляются на Яндекс кошелек. Важно отметить, что этот формат нестабильный.
Цена клика варьируется в пределах от 1,5 до 4 рублей.
- Нативная реклама/сотрудничество с рекламодателем.
Если канал блогера достаточно активен, то к нему обращаются заинтересованные рекламодатели. После чего блогер готовит рекламный материал и публикует его за деньги. Сумма опять-таки может быть самой разной, в зависимости от популярности канала. В среднем заказчик платит блогеру от 5 000 до 20 000 рубл.
- Прямые продажи и рекламные сети.
Вариант очень похож на «обычную монетизацию», но чуть посложнее.
Здесь у блогера будет доступ к личному кабинету в рекламной сети Яндекса. Далее заключается договор с AdFox – это система управления рекламой в интернете. А после чего на канале блогера отображаются блоки других сервисов. По отзывам авторов Яндекс Дзена данный способ заработка эффективный.
- Нирвана.
Помимо всего вышеперечисленного есть партнерская программа дзена «Нирвана». Она создана для поддержки авторов качественного контента.
Для того, чтобы блогерам стать ее участником необходимо:
- Подключить монетизацию;
- Публиковать качественный материал.
- Быть авторитетным и компетентным в тематике канала;
- Избегать каких-либо нарушений правил платформы. С политикой Дзена можно ознакомиться у них на сайте.;
- Иметь минимум 500 подписчиков на канале;
- Опубликовать не менее трех публикаций за последний месяц.
После подключение у блогера появляется ряд преимуществ:
1. Персональный менеджера.
2. Получает приоритетные показы.
3. Больше подписчиков и дочитываний на канале.
4. Возможность дополнительного заработка.
В Вконтакте, Одноклассниках, Facebook* блогеры зарабатывают деньги также с рекламных постов в пабликах или на личной странице. Ко всему этому в ВКонтакте появился новый способ – таргетированная реклама. В ней могут участвовать сообщества, которые имеют «возраст» более трех месяцев. За 1000 показов блогер получает в среднем 15 рублей. Этот формат начинает только развиваться.
В TikTok – формат видео, соответственно, рекламная публикация будет в этом варианте.
Амбассадор бренда
Стоит рассказать и об этом способе заработка блогера.
Кто такой амбассадор? Википедия пишет, что это человек, нанятый организацией или компанией, чтобы представлять бренд в позитивном свете. Например, Селена Гомез, которая была амбассадором Puma.
Чаще всего за данной услугой компании обращаются к известным блогерам инстаграма* или тиктока, которые имеют миллионную аудиторию.
Стоимость варьируется от 15 000 до 100 000 рублей в месяц.
Общие способы заработка
Сейчас обсудим варианты для блогеров, которые можно использовать вне зависимости от социальной сети.
1. Партнерские программы.
Частично о них уже шла речь.
В большинстве случаев в этом формате блогерам нужно замотивировать аудиторию перейти по ссылке или применить персональный промокод, то есть совершить действие. После чего блогерам засчитывается некий процент. Чем больше действий, тем больше вознаграждение.
Факт, что практически каждый обращался к партнерским программам, чаще всего на начальном этапе, чтобы монетизировать аккаунт.
2. Продажи товаров.
Здесь блогер через свою авторитетность, влияние может призывать аудиторию приобрести товар. Как тот, что создает сам инфлюенсер, так и товары других создателей.
Думаю, вы часто видите в интернете аккаунты людей, которые несут за собой профессиональный шлейф, например, юриспруденция, графический дизайн, копирайтинг и многое другое. В таком случае блогер создает свой личный бренд в социальной сети. Упор идет на ведение аккаунта для привлечения людей к деятельности. Блог – инструмент для того, чтобы заработать больше денег.
Это пожертвования подписчиков блогерам. По желанию каждый фолловер может «закинуть» некоторую сумму любимым блогерам в знак уважения и поддержки.
- Участие в проектах.
Часто случается, что блогеров приглашают на различные мероприятия, проекты, в которых нужно выступить или высказать экспертное мнение. За подобные активности также идет оплата, и они получают свой доход.
Собственный сайт
Этот вариант, к сожалению, изжил себя на период 2021 года. Сайты были популярны до 2015, сейчас ориентир на социальные сети.
- Контекстная реклама. Она представляет из себя текст с ссылками на иной сайт. Оплата за каждый клик.
- Баннерная и тизерная реклама. Это изображение-блок, которое также ведет на другой сайт. А тизеры имеют ко всему этому вызывающие подписи. Оплата также чаще всего за клики.
- Статьи. В данном случае на сайте размещается заказной материал от рекламодателя. Стоимость зависит от посещаемости сайта.
- Внешние ссылки. Порой некоторые веб-мастера заказывают размещение ссылок для продвижения сайтов в поисковиках. Если на время, то оплата от 5 рублей в месяц. Если без удаления, то от 50.
Как оставаться на плаву
Много высказываний по типу: «Вот популярность спадет и останутся без копейки в кармане», «А что потом?», «Да кому нужны эти блогеры» и многое другое. Да, достаточно примеров, где лидеры мнений теряли свои позиции и уходили. Но также достаточно примеров, где инфлюенсеры долгие годы находятся в топах. Что же влияет на популярность?
- Репутация.
Если блогер зарекомендовал себя определенным образом, то необходимо поддерживать имидж, держать планку. Не важно, положительный это или отрицательный хайп. Всегда нужно подпитывать аудиторию инфоповодами.
- Качество.
Конечно же, блогерам нужно с каждым годом совершенствовать качество материалов, будь то видео или текст и фото. Обновление техники – важный пункт. В 2021 году никому не хочется смотреть влоги, снятые на айфон седьмой или камеру 2015 года.
- Команда.
Блогерам стоит привлекать команду специалистов, которые будут знать свое дело от и до и смогут скорректировать любые несовершенства. Появляется множество инструментов для продвижения и один человек не сможет уследить за всем, поэтому стоит делегировать задачи между командой.
Perfluence
Perfluence – платформа, которая предоставляет услуги агентства performance-маркетинга, биржи заданий для блогеров. Там собрана огромная база со всех социальных сетей и мира.
Заработанные деньги начисляются по системе СРА, проще говоря, оплата за результат, целевое действие подписчиков. Например, блогер размещаете ссылку, которую ему предоставили, а за каждое действие фолловеров оплачивают фиксированную сумму.
Эта система оплаты выгодна блогеру, у которого действительно активная аудитория, ведь доход зависит от ее вовлеченности и доверия.
Многие скептически относятся к данному формату, но маркетинг не стоит на месте, развитие колоссальное, например, Яндекс уже запустил отдельную платформу с аналогичными выплатами. Те, кто не боялся браться за новое, сейчас зарабатывают больше, чем могли ранее.
Perfluence составил презентацию доходов, где представлены конкретные страницы и их заработок на проектах.
Кстати, менеджер известных блогеров официально заявила, что работа по фиксированной оплате стала не эффективна. Подробности в посте.
Подытожим
*Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ